НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ

ТЕМА 5. НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ И АКТИВЫ

5.1 Нематериальные ресурсы

5.2 Нематериальные активы

5.3 Оценка стоимости и амортизация нематериальных активов

 

 

Ключевые понятия и термины

Нематериальные ресурсы; интеллектуальная собствен­ность; промышленная собственность; изобретение; про­мышленный образец; знак для товаров и услуг (товарный знак); авторское право; смежные права; рационализатор­ское предложение; «ноу-хау»; коммерческая тайна; нема­териальные активы; патент; лицензия.

 

НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ

 

Понятие и виды. Характерной чертой современного пе­риода развития всех без исключения цивилизованных стран является повышение в общественном производстве роли научно-технических знаний и других результатов творческой деятельности человека. Все более широкое использование накопленного потенциала знаний обу­словливает существенные изменения стратегических ориентиров предприятий и организаций: значение физических ресурсов (предме­тов и средств труда) постепенно уменьшается, тогда как значение ус­луг и нематериальных ресурсов неуклонно растет.

По самой своей природе нематериальные ресурсы возникают или как результат новых уникальных знаний в любой форме, или как следствие редкостности (природной или организованной) ка­ких-либо ресурсов. В обоих этих случаях использование таких ресурсов создает для их собственников исключительные, недос­тупные для конкурентов возможности при производстве и реали­зации определенной продукции.

В условиях насыщения рынка разнообразными товарами пред­приятие должно совершенствовать возможности производства, продвижения и реализации своих товаров или услуг. Действенным инструментом конкуренции в этом случае может быть использова­ние нематериальных ресурсов. Например, владение лицензией дает ее собственнику исключительное право использования определен­ного технического достижения, а это обеспечивает ему соответст­вующие конкурентные преимущества. Зарегистрированное обо­значение происхождения товара всегда гарантирует потребителю особенные, элитарные, а иногда уникальные свойства товара, что также повышает конкурентоспособность последнего.

Значит, необходимым условием успешного функционирова­ния любого предприятия в рыночной экономике является эффек­тивное использование его собственных так называемых немате­риальных ресурсов.

 

Нематериальные ресурсы — это составная часть потенциала пред­приятия, способная обеспечивать ему экономическую выгоду на про­тяжении длительного времени. Отличительными признаками этих ре­сурсов являются отсутствие материальной основы получения доходов и неопределенность размеров будущей прибыли от их использования.

 

Понятие «нематериальные ресурсы» используется для харак­теристики совокупности объектов интеллектуальной собствен­ности. Интеллектуальная собственность в широком понима­нии — это юридическая категория, которая применяется для:

• определения результатов творческого труда человека (произве­дения науки, техники, искусства и других видов деятельности);

• обозначения принадлежности таких результатов соответст­вующим субъектам творческой деятельности;

• закрепления за этими субъектами личных неимущественных и имущественных прав, связанных с разработкой и использова­нием созданных ими интеллектуальных продуктов.

 

В составе объектов интеллектуальной собственности выделяют:

1) объекты промышленной собственности. Среди объектов про­мышленной собственности отдельно также рассматривают так назы­ваемые средства индивидуализации участников гражданского оборота и изготовляемой ими продукции, работ, услуг (знаки для товаров и ус­луг, фирменное наименование, обозначение происхождения товаров);

2) объекты, которые охраняются авторским правом и смеж­ными правами;

3) другие (нетрадиционные) объекты интеллектуальной собст­венности (рис. 6.1).

 

В соответствии с Парижской конвенцией по охране промышлен­ной собственности (1883 г.) к объектам этой собственности принад­лежат изобретения, полезные модели, промышленные образцы, то­варные знаки, знаки обслуживания, обозначения происхождения товаров, а также способы защиты от недобросовестной конкуренции.

 

Стокгольмская конвенция (1967 г.) включает в понятие «интеллек­туальная собственность» права, касающиеся литературных, художест­венных и научных произведений, исполнительской деятельности ар­тистов, звукозаписи, радио- и телевизионных передач, изобретений во всех отраслях человеческой деятельности, научных открытий, про­мышленных образцов, товарных знаков, знаков обслуживания, фир­менных наименований и коммерческих обозначений, защиты от не­добросовестной конкуренции, а также все другие права относительно интеллектуальной деятельности в производственной, научной, лите­ратурной и художественной отраслях.

 

 

 

Рис. 5.1. Классификация объектов интеллектуальной собственности

 

Понятие «промышленная собственность» понимают в наиболее широком значении и применяют не только касательно промышлен­ности и торговли, но также и относительно сельскохозяйственного производства, добывающей промышленности и всех продуктов про­мышленного или природного происхождения.

 

Объекты промышленной собственности. Среди объектов промышленной собственности центральное место принадлежит изобретениям. Изобретение — это результат творческой дея­тельности человека в любой отрасли технологии. Объектами изо­бретения могут быть продукт и способ.

 

Выделяют несколько основных видов продуктов, которые мо­гут стать объектом изобретения. К ним, в частности, принадлежат:

• приспособление — машина, механизм, прибор, которые харак­теризуются наличием конструктивных элементов и связей между ними, их взаимным расположением, формой исполнения, парамет­рами элементов и материалов, из которых они изготовлены;

• вещество — индивидуальные химические соединения, ком­позиции (соединения, смеси, растворы, сплавы и т. п.), продукты ядерного преобразования, которые различаются качественными и количественными признаками;

• штамм микроорганизмов, культура клеток растений и жи­вотных — наследственно однородные культуры бактерий, микро­скопических грибов, дрожжей, микроорганизмов, вирусов, отдельно культивируемые соматические клетки растений и животных и т. п.

 

Способами являются процессы выполнения действий над мате­риальным объектом (объектами) с помощью других материальных объектов. Способ характеризуется наличием действий или сово­купности действий, порядком их выполнения во времени.

 

Следовательно, изобретением может быть лишь конкретный про­дукт или способ. Предложения, сформулированные в виде общей по­становки задачи, а также общие идеи не могут быть квалифицирова­ны как изобретение. В частности, не считаются изобретениями от­крытия, научные теории, математические методы, методы организа­ции и управления хозяйством, планы, условные обозначения, распи­сания, правила, программы для вычислительных машин, топологии интегральных микросхем, сорта растений и породы животных и т. п.

 

Для определения патентоспособности изобретения в Украине используются следующие критерии:

1) новизна изобретения. Изобретение признается новым, если оно не является частью уровня техники, т. е. когда среди сведений, став­ших общедоступными в мире ко дню подачи заявки на изобретение, не выявлено ничего идентичного формуле данного изобретения;

2) наличие изобретательского уровня. Изобретение имеет изо­бретательский уровень, если для специалиста оно не вытекает само собой из уровня техники, т. е. в том случае, когда кем-либо другим не было найдено решений, имеющих признаки, совпа­дающие с главными признаками данного изобретения;

3) промышленная пригодность изобретения. Изобретение при­знается промышленно пригодным, если его можно использовать (много раз воспроизвести) в промышленности или другой сфере деятельности. При этом непосредственная утилитарная полез­ность изобретения не является обязательным условием (изобре­тение не обязательно должно быть использовано).

 

Полезная модель — это результат творческой деятельности человека, объектом которой может быть конструктивное решение приспособления или его составных частей.

 

Полезные модели отличаются от других объектов промышленной собственности тем, что их предметом является только конструктив­ное решение приспособления (пространственная композиция, взаим­ное расположение элементов приспособления, его форма). Это озна­чает, что вещества, штаммы микроорганизмов, культуры клеток растений и животных, а также способы не могут быть признаны по­лезными моделями. По законам Украины полезная модель соответст­вует условиям патентоспособности, если она является новой (не яв­ляется частью уровня техники) и промышленно пригодной (т. е. при­годной для воспроизводства промышленными средствами).

 

Промышленным образцом называется результат творческой дея­тельности человека в области художественного конструирования. Объектом такой деятельности может быть форма, рисунок, цвет или комбинация цветов, которые определяют внешний вид промышлен­ного изделия и предназначены для удовлетворения эстетических и эргономических потребностей. Промышленный образец может быть объемным (модель), плоским (рисунок) или комбинированным.

По сути, промышленный образец — это новое художествен­но-конструктивное решение изделия, в котором достигается единство технических и эстетических свойств. При этом, одна­ко, промышленными образцами не признаются: объекты архи­тектуры, промышленные гидротехнические и другие стационар­ные сооружения; печатная продукция как таковая; объекты не­стойкой формы из жидких, газообразных, сыпучих и тому по­добных веществ.

Художественно-конструктивное решение изделия считается промышленным образцом и обеспечивается правовой охраной при условии его новизны и промышленной пригодности. Про­мышленный образец является новым, если совокупность его су­щественных признаков, определяющих эстетические и (или) эр­гономические особенности изделия, не стали общеизвестными в мире ко дню фиксации приоритета. Промышленная пригодность означает, что промышленный образец может быть много раз вос­произведен путем изготовления соответствующего изделия.

 

Товарными знаками и знаками обслуживания (в украинском законодательстве — знаками для товаров и услуг) считаются ори­гинальные обозначения, с помощью которых товары и услуги од­них производителей отличают от аналогичных товаров и услуг других. Главная задача товарного знака состоит в идентификации товара и его производителя на рынке. Товарный знак при этом выполняет одновременно две функции: рекламирования товара и гарантирования его качества.

Использование таких знаков дает возможность потребителю быстро отыскать и идентифицировать необходимый ему товар. Поэтому товарный знак размещают на самом товаре или его упаковке. Собственник товарного знака несет ответственность за качество своих изделий как в процессе реализации, так и на этапе их потребления. Товарный знак используют также в рек­ламе, печатных изданиях, на официальных бланках предпри­ятий и др.

 

Элементы знака для товаров и услуг могут быть:

• словесными или буквенными (слова, сочетания букв, лекси­ческий образ);

• изобразительными (изображения живых существ, разнооб­разных предметов, фигур любых форм, цветных пятен и т.п.);

• объемными (трехмерные объекты, фигуры и комбинации ли­ний и фигур);

• с использованием других обозначений или их комбинаций, выполненных в любом цвете или сочетании цветов.

 

Основными требованиями к знакам для товаров и услуг являются:

1) их новизна (новизна товарного знака рассматривается отно­сительно сферы его использования, т. е. перечня товаров, кото­рые он охраняет, и установленного срока его действия);

2) оригинальность (товарный знак должен существенно отли­чаться от уже зарегистрированных и известных обозначений);

3) охранопригодность, т. е. возможность их официальной ре­гистрации.

 

Правовой охране подлежат знаки, которые не нарушают об­щественных интересов, принципов гуманности и морали и на ко­торые не распространяются ограничения относительно предос­тавления правовой охраны. В украинском законодательстве есть достаточно широкий перечень обозначений, которые не подлежат регистрации как знаки для товаров и услуг. В частности, к тако­вым принадлежат обозначения:

1) изображающие государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, сокращенные или полные на­именования международных межправительственных организа­ций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клей-; ма, печати, а также наградные знаки и другие знаки отличия;

2) не имеющие идентификационной способности (т. е. неспо­собные породить у потребителя ассоциативные образы, достаточ­ные для идентификации товара и его производителя), являющиеся общеупотребительными, иллюзорными или могущими ввести в заблуждение относительно товара (услуги) либо изготовляющего этот товар лица;

3) являющиеся тождественными или схожими настолько, что их можно перепутать со знаками для товаров и услуг, фирмен­ными наименованиями, наименованиями места происхождения товара, ранее зарегистрированными и принадлежащими другим лицам;

4) воспроизводящие промышленные образцы, названия из­вестных в Украине произведений науки, литературы и искусства или цитаты и персонажи из них без согласия собственников ав­торского права, а также прозвища, имена, портреты, фамилии из­вестных в Украине лиц без их согласия.

 

Обозначение происхождения товара как объект промышлен­ной собственности может быть двух видов:

простое и

квалифи­цированное.

 

Простое обозначение происхождения товара — это любое словесное или изобразительное (графическое) обозначение, кото­рое прямо или косвенно указывает на географическое место про­исхождения товара. При этом под географическим местом пони­мают любой географический объект с официально определен­ными пределами: страна, регион как часть страны, населенный пункт, местность и т. п.

Понятие «квалифицированное обозначение происхождения товара» предполагает не только указание на место происхожде­ния, но и наличие у товара особенных свойств, качеств, репута­ции, прочих характеристик, исключительно или главным обра­зом обусловленных присущими данному географическому мес­ту природными условиями или сочетанием этих природных ус­ловий с характерным для данного географического места чело­веческим фактором.

 

Таким образом, простое обозначение происхождения товара да­ет только общее представление о месте его изготовления. Квали­фицированное — прямо указывает на непосредственную объек­тивную зависимость свойств товара от места его происхождения.

 

Целью регистрации обозначения происхождения товара явля­ется защита этого наименования, предотвращение его использо­вания для других товаров, не имеющих таких свойств. Запреща­ется использовать обозначение происхождения товаров в перево­де или в сочетании со словами «род», «тип», «имитация», по­скольку это может ввести потребителей в заблуждение относи­тельно места происхождения и особенных свойств товара.

Физическое или юридическое лицо, зарегистрировавшее обо­значение происхождения товара, получает право на его использо­вание в рекламных целях путем размещения на соответствующем изделии, его упаковке, в проспектах и другой товарно-сопрово­дительной документации.

 

Фирменное наименование — это установившееся обозначе­ние предприятия (фирмы, компании) или отдельного лица, от имени которого осуществляется производственная или другая деятельность.

 

Фирменное наименование используется для распознавания предприятий и выделения их среди других. В отличие от знаков для товаров и услуг, позволяющих идентифицировать конкретные това­ры и услуги данного предприятия, фирменное наименование указы­вает на предприятие как таковое, без каких-либо ссылок на товары и услуги, которые оно поставляет на рынок, и характеризует репута­цию и состояние предприятия в целом.

 

Недобросовестной конкуренцией считаются любые конкурент­ные действия, которые противоречат правилам, честным традици­ям и моральным принципам торговой и предпринимательской дея­тельности. Так, недобросовестной конкуренцией признаются дей­ствия, связанные с:

1) неправомерным использованием деловой репутации субъекта хозяйствования (использование чужих обозначений, рекламных ма­териалов, упаковки товаров другого производителя; копирование внешнего вида изделия; выпуск сравнительной рекламы с указани­ем на конкретные недостатки товаров других производителей);

2) созданием препятствий субъектам хозяйствования в про­цессе конкуренции и использованием неправомерных преиму­ществ: дискредитации субъекта; продажи товаров (выполнения работ, предоставления услуг) в принудительном ассортименте; понуждения поставщика к бойкоту субъекта хозяйствования; дискриминации покупателя или разрыва договора с конкурентом; подкупа сотрудников и поставщиков или покупателей;

3) неправомерным сбором, разглашением и использованием в своих интересах информации, являющейся чужой коммерческой тайной.

 

Объекты, охраняемые авторским правом и смежными пра­вами. К объектам, охраняемым авторским правом, принадлежат как опубликованные, так и не опубликованные произведения в об­ласти науки, литературы и искусства независимо от их назначе­ния, жанра, достоинства, объема, целей (образовательные, информативные, пропагандистские, развлекательные и т. п.), которые существуют в таких объективных формах:

• письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и т. п.);

• устной (публичные выступления, лекции, речи, проповеди и т. и,);

• изобразительной (иллюстрации, картины, схемы, кино-, ви­део-, фотокадры и др.);

• объемно-пространственной (скульптуры, модели, архитек­турные формы и т. п.);

• в других формах.

 

Авторское право не распространяется на:

1) официальные документы (законы, указы, постановления, судебные решения, инструкции и др.);

2) государственные символы и знаки (знамена, гербы, орден­ские и денежные знаки);

3) произведения народного творчества;

4) сообщения о новостях дня, текущих событиях, имеющие характер обычной пресс-информации;

5) идеи, процедуры, процессы, концепции, изобретения, по­лезные модели, промышленные образцы, знаки для товаров и ус­луг, рационализаторские предложения;

6) произведения, срок действия авторского права на которые истек.

 

Авторское право распространяется также на любые компью­терные программы как опубликованные, так и не опубликован­ные, выраженные в объективной форме, независимо от их мате­риального носителя, назначения и качества.

Под компьютерной программой понимают объективную форму подачи совокупности данных и команд, предназначенных для обеспечения функционирования электронных вычислительных машин. Конкретно — это набор инструкций в виде слов, цифр, символов или в каком-либо другом виде, пригодных для чтения машиной и предназначенных для приведения ее в действие с це­лью достижения определенного результата. Понятие «компьютер­ная программа» охватывает операционные системы и прикладные программы, выраженные в исходном или объектном коде, включая подготовительные материалы и аудиовизуальные отражения, по­лученные вследствие разработки компьютерной программы.

Понятие «компьютерная программа» не распространяется на базы данных (см. далее).

Правовой охране не подлежат идеи и принципы, на которых построены компьютерные программы, включая принципы орга­низации интерфейса, алгоритма и языков программирования.

Расширение сферы использования средств вычислительной техники, необходимость решения все более сложных задач спо­собствуют постоянному увеличению количества программных продуктов и затрат на их создание. Стоимость программного обеспечения по сравнению со стоимостью технических средств ЭВМ неуклонно растет, а сами они становятся важным объектом коммерческих отношений.

 

Базой данных называется совокупность данных, материалов или произведений, систематизированных в форме, пригодной для чтения машиной.

Авторское право распространяется на любые базы данных, представленных в объективной форме и являющихся результатом творческого труда по отбору и организации данных независимо от их материального носителя, назначения или достоинства.

 

Базы данных охраняются без учета того, являются ли сведе­ния, которые они содержат, объектами авторского права. Однако авторское право на базу данных признается только тогда, когда каждое из произведений, включенных в состав этой базы данных, является объектом авторского права. При этом правовая охрана не распространяется на идеи и принципы, положенные в основу базы данных или какой-либо из ее частей.

 

Топологией интегральной микросхемы принято называть зафиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов инте­гральной микросхемы и связей между ними. Условием право­вой охраны топологии интегральных микросхем является их оригинальность, т. е. ситуация, когда совокупность их элемен­тов не является общеизвестной разработчикам и производите­лям интегральных микросхем ко времени создания этих кон­кретных схем, или когда совокупность даже общеизвестных элементов в целом удовлетворяет условию оригинальности. Правовая охрана не распространяется на идеи, способы, техно­логию или закодированную информацию, которые могут быть воплощены в топологии.

 

Смежные права — это права, которые примыкают (прилега­ют) к авторскому праву, являются производными от него. Смеж­ные права принадлежат к нематериальным объектам и подразде­ляются на три вида:

1. Права исполнителей;

2. Права производителей;

3. Права организации вещания.

 

Условия предоставления охраны смежных прав соответству­ют их видам. Права исполнителей охраняются, если исполнение:

а) впервые имело место на территории Украины;

б) зафиксиро­вано на фонограмме, охраняемой законом;

в) не зафиксировано на фонограмме, но включено в передачу организации вещания, охраняемую законом.

 

Права производителей фонограмм охраняются, если:

а) произ­водитель является гражданином Украины или юридическим ли­цом с официальным местонахождением на территории Украины;

б) фонограмма впервые озвучена на территории Украины;

в) первая фиксация фонограммы имела место в Украине.

 

Права организаций вещания охраняются, если эти организа­ции имеют официальное местонахождение на территории Украи­ны и ведут передачи с передатчиков, размещенных в Украине.

 

 

Другие (нетрадиционные) объекты интеллектуальной соб­ственности. Результаты творческой деятельности человека, ко­торые не принадлежат к объектам промышленной собственности и объектам, охраняемым авторским и смежными правами, обра­зуют группу так называемых нетрадиционных объектов интел­лектуальной собственности. К ним относятся рационализатор­ские предложения, «ноу-хау», коммерческая тайна.

 

Рационализаторское предложение — это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно по­дано. Рационализаторскими считаются предложения по совершен­ствованию используемой техники (машин, агрегатов, приспособле­ний), изготовляемой продукции, способов контроля, наблюдения и исследования, техники безопасности, а также предложения, способ­ствующие повышению производительности труда, более эффектив­ному использованию энергии, оборудования, материалов.

 

По своей сущности рационализаторские предложения, как и изобретения, являются техническим решением, но отличаются от последних мерой новизны. Рационализаторское предложение имеет, так сказать, «местную» новизну, т. е. является новым при­менительно к технике и технологии, используемой на данном предприятии, независимо от того, известно ли это техническое решение где-нибудь еще или нет.

Экономическое значение рационализаторских предложений состоит в том, что они повышают технико-технологический уро­вень производства на предприятии. Технология производства, как правило, остается неизменной на протяжении относительно дли­тельного периода. При условии быстрых темпов научно-техни­ческого прогресса все чаще появляются новые технологии и бо­лее совершенное оборудование. В связи с этим периодически возникает потребность модернизации действующего оборудова­ния и совершенствования технологических процессов, что и яв­ляется объектом рационализаторских предложений.

 

Термин «ноу-хау» происходит от английского выражения «знать как делать», т. е. под «ноу-хау» принято понимать неза­щищенные охранными документами и неопубликованные (полностью или частично) знания или опыт технического, про­изводственного, управленческого, коммерческого, финансово­го либо другого характера, которые могут быть практически использованы в научных исследованиях и разработках, при из­готовлении, реализации и эксплуатации конкурентоспособной продукции, обеспечивая определенные преимущества их соб­ственнику.

К «ноу-хау» принадлежат также не запатентованные по раз­личным причинам изобретения. Объектами «ноу-хау» могут быть разнообразные пособия (справочники), спецификации, формулы, рецепты, знания и опыт в сфере маркетинга, оформление упаков­ки продукции и т. п. Важным признаком «ноу-хау» является кон­фиденциальный характер тех знаний и опыта, на разработку (приобретение) которых предприятие, как правило, тратит значи­тельные средства и время.

 

Коммерческая тайна — это совокупность производственно-хозяйственной, финансово-экономической и научно-технической информации о деятельности предприятия, которая не является государственной тайной, но разглашение которой может нанести вред интересам данного предприятия либо причинить экономичес­кие убытки.