Вчення структури ринку, його типології безпосередньо пов´язано з визначенням стану конкурентного середовища, її оцінкою і дослідженням можливостей обмеження або розвитку конкуренції. Дослідження починається з визначення товару, щодо якого здійснюватиметься пошук товарів-замінників і його оцінка щодо споживчих властивостей, умов споживання і умов реалізації товару, яке завершується формуванням попереднього списку товарів-замінників. Для визначення товарних меж ринку можуть бути використані дані проведених спостережень щодо запитів покупців, можливостей продавців. Основою визначення товарних меж ринку є експертна оцінка покупців щодо рівнозначності або взаємозамінності товарів, які складають певну товарну групу. При проведенні дослідження необхідно враховувати, що істотне значення має незначне, але значуще підвищення ціни, оскільки лише воно може визначити реальні товари-замінники. Значне підвищення ціни виявляє більш далекі товари-замінники. Для визначення товарних меж ринку необхідно враховувати, що не істотним вважається підвищення ціни менш ніж на 5%, як правило, за проміжок часу не менше ніж один рік. У процесі аналізу необхідно враховувати наявність барєрів взаємозамінності. Територіальні межі ринку певного товару визначаються шляхом встановлення мінімальної території, за межами якої з погляду споживача придбання товарів, які належать до групи взаємозамінних товарів, є неможливим або недоцільним. Визначальним для територіальних меж ринку є менша здібність до переміщення або попиту, або пропозиції. Для визначення стану конкуренції на ринку в світовій практиці використовуються декілька показників, найтісніше пов´язаних з нею: коефіцієнт ринкової концентрації ті ін.
