Тема 4. 1 Форма для сбора данныхВопросы для подготовки к семинару: I. Типы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях: альтернативные (закрытые); полузакрытые; многовариантные; неструктурированные (открытые); ассоциация, вызванная словом; завершение предложения. 2. Виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях: - шкала Лайкерта (согласия/несогласия);- семантическая; -шкала важности;- оценочная; - шкала намерения сделать покупку. 3. Составление анкет. 4. Обработка и методы анализа маркетинговой информации. 5. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации. Литература [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11] Семинарское занятие 7 Тема 4. 3 Прогнозирование деятельности предприятия на Основе маркетинговых исследований Вопросы для подготовки к семинару: 1.Общая характеристика методов прогнозирования, 2.Методы экспертных оценок: · совокупность индивидуальных прогнозов продавцов; · согласованность экспертов; · Дельфи-метод; метод мозгового штурма; · метод синектики и др. 3.Методы анализа и прогнозирования временных рядов: · оценка изменений в показателях временных рядов; · прогнозирование тренда и сезонных явлений; · прогнозирование с помощью метода экспоненциального сглаживания; казуальные методы прогнозирования. 4.Выбор оптимального метода прогнозирования.
Литература [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11]
|
