Тематика курсовых работ. 1. Маркетинговое исследование рынка (на примере конкретной группы товаров).

1. Маркетинговое исследование рынка (на примере конкретной группы товаров).

2. Маркетинговое исследование потребителей.

3. Маркетинговое исследование товаров конкурентов.

4. Исследование товарного ассортимента предприятия.

5. Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.

6. Обоснование ценовой политики предприятия на основе маркетинговых исследований.

7. Маркетинговое исследование для обоснования рекламной кампании.

8. Маркетинговое исследование как основа для принятия управленческих решений предприятием в условиях рынка.

9. Конъюнктурный анализ (промышленного, потребительского) рынка.

10. Маркетинговые исследования системы стимулирования сбыта и рекламы.

11. Организация маркетингового исследования сбытовой сети предприятия.

12. Маркетинговые исследования рекламной деятельности (конкретного предприятия.

13. Основные принципы и направления маркетинговых исследований предприятия.

14. Информационная база данных для определения конкурентоспособно­сти предприятия.

15. Маркетинговое исследование для определения емкости рынка и ры­ночной доли предприятия.

16. Особенности маркетинговых исследований на рынке услуг (на примере конкретной группы товаров).

17. Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности рекламной кампании.

18. Исследование маркетинговых возможностей роста фирмы.

19. Организация маркетингового исследования сбытовой сети предприятия.

20. Маркетинговые исследования рекламной деятельности (конкретного предприятия).

21. Маркетинговые подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации, исследование мотивации и поведения потребителей).

22. Количественный и качественный анализ рынка (конкретной группы товаров).

23. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы на примере конкретного предприятия.

24. Использование SWOT и TOWS- анализа в маркетинговых исследова­ниях на примере конкретного предприятия.

25. Исследование и анализ конкуренции на рынке конкретной группы товаров.

26. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

27. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров и услуг г. Челябинска.

28. Маркетинговые исследования потребителей.

29. Маркетинговые исследования товаров конкурентов.

30. Анализ товарного ассортимента (конкретной фирмы) г. Челябинска и особенности его формирования.

31. Маркетинговые исследования как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка.

32. Маркетинговый анализ цен потребительских товаров на рынке г. Челябинск.

33. Маркетинговый анализ деятельности фирмы (производственной, торговой, посреднической).

34. Маркетинговые исследования и прогнозирования спроса (конкретной группы товаров).

35. Обзор основных зарубежных и российских компаний производящих программное обеспечение для маркетинговых исследований.

36. Применение методов прогнозирования в маркетинговых исследованиях.

37. Методы группировки маркетинговой информации.

38. Применение методов рейтинговой оценки при анализе исходной информации.

39. Статистические методы анализа данных применяемые в маркетинговых исследованиях.

40. Анализ рынка услуг маркетинговых исследований в г. Челябинске.

 

Выполнение курсовой работы производится в соответствии с Методическими указаниями по выполнению курсовых работ. Оформление курсовой работы производится в соответствии со стандартом предприятия СТП 7.5.1.-03-0.04-2007.

Вопросы для подготовки к экзаменам

1. Маркетинговая информация, ее характеристика и специфика.

2. Классификация маркетинговой информации

3. Определение потребности в проведении маркетингового исследования. Концепция исследования. Виды исследований.

4. Основные направления маркетинговых исследований.

5. Процедура маркетингового исследования: основные этапы.

6. Планирование программы исследования: основные этапы.

7. Постановка задач маркетингового исследования. Основные этапы.

8. Определение проблемы исследования: описание, подходы к осмыслению, классификация.

9. Анализ производственно-хозяйственной деятельности как прием осмысления проблемы.

10. Экспертный опрос руководителей и специалистов как прием осмысления проблемы.

11. Моделирование как прием осмысления проблемы.

12. Привлечение консультантов как прием осмысления проблемы.

13. Выявление объекта и предмета исследования

14. Цели маркетингового исследования, существующие подходы к постановке целей исследования.

15. Виды источников маркетинговой информации

16. Источники вторичной информации, их виды и характеристика.

17. Источники внутренней вторичной информации, их виды и характеристика.

18. Источники внешней вторичной информации, их виды и характеристика.

19. Официальные источники вторичной информации, их виды и специфика, область использования.

20. Организация поиска информации из вторичных источников.

21. Оценка качества вторичной информации.

22. Рабочая гипотеза, методы ее генерирования, требования к рабочей гипотезе.

23. Морфологический метод формирования рабочей гипотезы.

24. Метод анализа круга проблем для генерирования рабочей гипотезы.

25. Метод контрольных вопросов для генерирования рабочей гипотезы.

26. Метод систематизированной интеграции элементов решения для генерирования рабочей гипотезы.

27. Метод дерева решений для генерирования рабочей гипотезы.

28. Метод логико-смыслового моделирования проблем для формирования рабочей гипотезы по Е.П. Голубкову

29. Интуитивно-творческие методы генерирования рабочей гипотезы.

30. Определение задач исследования.

31. Выбор метода исследования.

32. Эмпирические методы исследования.

33. Экспертные методы исследования.

34. Экономико-математические методы исследования.

35. Организация сбора информации кабинетными методами.

36. Виды кабинетных методов сбора информации.

37. Организация сбора информации полевыми методами.

38. Виды полевых методов сбора информации.

39. Способы организации исследований. Причины отказа от проведения маркетингового исследования.

40. Виды услуг, оказываемых исследовательскими агентствами.

41. Взаимодействие с исследовательскими агентствами.

42. Подготовка плана исследования.

43. График проведения исследования.

44. Проблемы измерения.

45. Виды вопросов, используемых в анкете

46. Виды вопросов функционального назначения.

47. Архитектура вопроса.

48. Открытые вопросы, их виды и специфика, область использования.

49. Закрытые вопросы, их виды и специфика, область использования.

50. Виды шкал, их особенности измерения.

51. Вопросы для измерения отношения потребителей.

52. Проектирование композиции анкеты.

53. Проверка формулировок вопросов.

54. Проверка композиции анкеты

55. Контроль и апробация анкет.

56. Разработка плана составления выборки.

57. Виды ошибок выборки.

58. Процедуры формирования выборки

59. Определение объема выборки.

60. Статистический метод расчета объема выборки.

61. Организация работы персонала.

62. Этические проблемы маркетинговых исследований.

63. Регламентирование ответственности исследователей перед общественностью и респондентами.

64. Регламентация отношений исследователя с клиентами.

65. Саморегулирование процессов, связанных с проведением маркетинговых исследований

66. Формирование бюджета на проведение исследования

67. Определение сметы расходов на проведение исследования

68. Методы оценки трудоемкости и стоимости исследовании