Методическая карта самостоятельной работы
| №
темы
| Название тем
| Виды и содержание самостоятельной работы
| Количество часов
|
|
| Раздел1 Маркетинговые исследования и современные информационные технологии.
Тема 1.1.Сущность, цели, задачи и направления маркетинговых исследований
Тема 1.2. Современные информационные технологии
| 1. Доклады:
- Сущность и составляющие маркетинговой информационной системы
- Схема маркетинговой информационной системы. Принципы построения и условия функционирования.
-Понятия «маркетинговые исследования» и «маркетинговая разведка».
- Сущность и принципы маркетинговых исследований.
- Основные направления маркетинговых исследований, цели и задачи.,
- Субъекты и объекты маркетинговых исследований-. Классификация маркетинговой информации.-Характеристика видов маркетинговой информации
2..Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах
|
|
|
| Раздел 2. Методы сбора и организационные формы маркетинговых исследований
Тема 2.1. Виды, источники и методы сбора информации
Тема 2.2 Субъекты маркетинговых исследований и их взаимодействие со специализированными организациями.
| 1.Доклады:
1. Информация для оценки количественных показателей внешней среды.
2. Информация для оценки качественного состояния внешней среды.
3. Комбинирование кабинетных и полевых исследований.
4 .Решение ситуационных задач по заданию преподавателя
|
|
| 3.
| Раздел 3. Выборочный метод сбора информации
Тема 3.1. Выборочный метод сбора информации, определение объема и процедуры выборки
Тема 3.2. Репрезентативность выборки
| 1.Доклады:
1. Выборочный метод сбора информации, его преимущества и недостатки.
2. Количественная и качественная репрезентативность выборки.
3. Типы выборок: случайная и неслучайная. Методы формирования выборки.
4. Определение объема и процедуры выборки. Организация сбора данных.
5. Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах
6 .Решение ситуационных задач по заданию преподавателя
| 20
|
| 4.
| Раздел 4. Организация сбора данных и методы анализа маркетинговой информации
Тема 4.1. Формы для сбора данных
Тема 4.2. Обработка и методы анализа маркетинговой информации
Тема 4.3 Прогнозирование деятельности предприятий на основе маркетинговых исследований
| 1. Практическое занятие: по проектированию анкеты и опросу
2 ..Доклады:
I. Типы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях:
альтернативные (закрытые); полузакрытые; многовариантные;
неструктурированные (открытые); ассоциация, вызванная числовом;
завершение предложения.
2. Виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях:
- шкала Лайкерта,(согласия/несогласия);- семантическая;
-шкала важности;- оценочная;
шкала намерения сделать покупку.
3. Составление анкет.
4.Обработка и анализ маркетинговой информации.
5. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации
6.Общая характеристика методов прогнозирования
Методы экспертных оценок:
совокупность индивидуальных прогнозов продавцов;
-согласованность экспертов;
-Дельфи-метод; метод мозгового штурма;
-метод синектики и др.
8. Методы анализа и прогнозирования временных рядов: оценка изменений в показателях временных рядов;
-прогнозирование тренда и сезонных явлений;
-прогнозирование с помощью метода экспоненциального сглаживания; казуальные методы прогнозирования.
9. Выбор оптимального метода прогнозирования.
3.Решение ситуационных задач по заданию преподавателя
|
|
| 5.
| Раздел 5. Процесс маркетинговых исследований
Тема 5.1 Разработка концепции маркетингового исследования
Тема 5.2. Разработка и реализация плана маркетингового исследования
Тема 5.3. Составление отчета о проведении исследований
| 1. Самостоятельная работа по разработке плана маркетингового исследования
2. Доклады:
1. Схема маркетингового исследования
2. Разработка плана.
3. Характеристика отдельных этапов маркетингового исследования.
4. Составление и содержание отчета о проведении исследования.
5. Прогнозирование деятельности предприятий на основе маркетинговых исследований
|
|
|
| Выполнение курсовой работы
| Сбор материала, написание и оформление работы
|
|
Выполнение заданий производится в соответствие с методическими указаниями по самостоятельной работе
