| Симонемічний прийом
| Реакція споживача
|
| Показник
| Бал
| Показник
| Бал
|
| Асоціативність
| 0—40
| Розуміння
| 0—50
|
| Співучість
| 0—30
| Запам’ятовуваність
| 0—30
|
| Виразність
| 0—20
| Сприятливе враження
| 0—20
|
| Естетичні якості
| 0—10
|
|
|
| Разом
| 0—100
| Разом
| 0—100
|
Заповнення таблиці дає змогу обчислити загальний рейтинг для кожного варіанта назви бренда й визначити переможця за творчим чинником і чинником досягальності. Останній залежить від сфери застосування існуючої назви бренда та від ступеня його подібності (схожості) з назвою-кандидатом. Ступінь подібності встановлюється за допомогою трьох рівнів (повна, часткова та близька подібність). Ці три градації визначають міру графічної, фонетичної або семантичної схожості між назвою-кандидатом і назвами, що вже існують на ринку.
Останнім кроком у рейтинговому оцінюванні кожної назви є визначення переможців і невдах. Як показує досвід спеціалістів у сфері брендингу, лише дуже незначна кількість назв може отримати 180 балів за 200-бальною шкалою (табл. 10.4). Назви з оцінкою менше 90 балів рекомендується виключити з подальшого розгляду — вони або не мають комерційної цінності, або можуть виявитися «міною уповільненої дії» (з погляду юридичних вимог). Проте назви з оцінкою 150 балів і більше, на думку фахівців, можна вважати вдалою знахідкою (табл. 10.5).
Таблиця 10.5
