Понятие рыночного исследования. Требования к его проведению
Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: при выводе на рынок новой марки, при освоении новых рынков, при диверсификации деятельности. Задача исследования рынка – получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Рыночные исследования выступают как информационная основа для достижения целей маркетинга. Основными требованиями при проведении исследований рынка являются их системность и комплексность, то есть исследование должно включать изучение следующих направлений: · характеристика масштаба (объема рынка); · оценка основных тенденций развития рынка; · оценка и анализ сезонности и цикличности развития рынка; · определение потенциальной и реальной емкости рынка в натуральном и денежном выражении; · выявление основных участников рынка, оценка их рыночной доли и степени проникновения; · уровень известности основных марок; · особенности взаимодействия субъектов рынка; · оценка и анализ региональных различий; · характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции. Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, аудита розничных точек, получения экспертных оценок, проведения массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами.
|
