НА ­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 2011-2012 роки

Підсумкове завдання

з дисципліни “Маркетинг”

ПЛАН МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ­­ ЗАТ «Оболонь»

НА ­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 2011-2012 роки

 

 

Виконала група студентів ІІІ курсу у складі:

Затварський Іван

Одарченко Ігор

Зелінська Юлія

 

Викладач:

Пан Лілія Володимирівна

Шкода Маряна Сергіївна

 

Київ 2012

 

 

Зміст:

1. Анотація для керівництва

2. Загальні відомості про компанію

3. Стратегічні напрям і план

Місія/бачення

Цілі

Основна компетентність і конкурентне середовище

4. Ситуаційний аналіз

SWOT- аналіз

PESR-аналіз

Дерево можливостей

Аналіз компанії

Аналіз споживачів

5. Товарно-ринкова орієнтація

Маркетингові й продуктивні цілі

Цільові ринки

Особливі характеристики

Позиціонування

6. Програма маркетингу

Продуктова стратегія

Цінова стратегія

Стратегія просування

Стратегія збуту (розподілу)

7. Фінансові показники й прогнози

Показники обсягів продажу

Аналіз фінансової активності компанії

8. Калькуляції для реалізації плану

9. Оцінка і контроль виконання плану

 

Вступ

«Оболо́нь» — одна із найсильніших гравців на українському ринку напоїв, яка до 2008 року тримала лідируючі позиції в галузях. Після 2008-го року компанія пішла в збиток і втратила значні обсяги виробництва і ринку. Скорочення у виробництві пива впали на 20%, води – 5%, мінеральної води – 6%, компанія понесла 470 млн гривень збитків. Моя команда провела аналіз і в даному маркетинговому плані надала пропозиції для виходу на попередні показники і відвоювання ринку.

 

Загальні відомості про компанію:

«Оболо́нь» — корпорація з випуску пива, безалкогольних та слабоалкогольних напоїв, мінеральної води. Окрім цього, компанія має дозволи на оптову торгiвлю напоями, роздрiбну торгiвлю напоями, дiяльнiсть транспортних агентств (коди КВЕД 51.34.0, 52.25.0, 63.40.0). До складу компанії входять головний завод у Києві з віддаленими виробництвами в Олександрії та Чемерівцях Хмельницької області, два дочірні підприємства — «Пивоварня Зіберта» (Фастів, Київська обл.) та «Красилівське» (Красилів, Хмельницька обл.), а також підприємства з корпоративними правами в Бершаді, Коломиї, Охтирці, Рокитному, Севастополі та Чемерівцях.

Оболонь - національна корпорація з випуску пива, безалкогольних та слабоалкогольних напоїв, мінеральної води. Окрім цього, компанія має дозволи на оптову торгiвлю напоями, роздрiбну торгiвлю напоями, дiяльнiсть транспортних агенств. До складу компанії входять головний завод у Києві з віддаленими виробництвами в Олександрії та Чемерівцях Хмельницької області, два дочірніх підприємства — «Пивоварня Зіберта» (Фастів, Київська обл.) та «Красилівське» (Красилів, Хмельницька обл.), а також підприємства з корпоративними правами в Бершаді, Коломиї, Охтирці, Рокитному, Севастополі та Чемерівцях.

Історія компанії веде свій початок із 1974 року, коли розпочалося будівництво Київського пивзаводу № 3. Відкриття виробництва було приурочене до літніх Олімпійських ігор 1980 року. Перші 330 дал пива було налито 8 травня 1980 р., а 12 листопада відбулося офіційне відкриття заводу. В 1981 році солодовня пивоварні випустила свій перший солод, в період з 1985—1997 виробничі потужності солодовні збільшено втричі. З 1983 р. завод носить назву «Оболонь». 1986 року на базі Київського пивзаводу № 3 створено Пивобезалкогольне об'єднання «Оболонь», до якого ввійшли також Київський пивзавод № 1, Київський пивзавод №2 (нині ЗАТ «Пивзавод на Подолi») та Фастівський пивзавод (нині ДП ЗАТ «Оболонь» «Пивоварня Зіберта»). 1989 року на посаду Генерального директора Пивобезалкогольного об'єднання «Оболонь» обрано Олександра Слободяна. Починається експортна діяльність підприємства. Вперше «Жигулівське пиво/Zhiguli Beer» виробництва «Оболоні» надходить до споживачів Великобританії.

1 липня 1990 року колектив за ініціативи Генерального директора Олександра Слободяна бере підприємство в оренду з правом викупу. В 1992 році компанія першою в Україні стала на шлях приватизації. 27 серпня «Оболонь» отримує приватизаційне свідоцтво Фонду Держмайна України № 1, тим самим входить в історію як перше приватне підприємство незалежної України. Відтепер вся продукція цього виробника випускається під торговою маркою «Оболонь».

ЗАТ «Оболонь» створене 25 березня 1993 року в процесi приватизацiї державного майна Київського виробничого об'єднання по випуску пива, безалкогольних напоїв та мiнеральних вод «Оболонь» шляхом викупу цього майна трудовим колективом Київського орендного пiдприємства «Оболонь» та створення на базi цього майна Закритого акцiонерного товариства «Оболонь».

 

 

Стратегічний план