Студопедия — Цільові ринки
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Цільові ринки






Цільовим ринком «Оболоні» це є перш за все ринки України, проте значна частка експортованого пива є продукцією саме нашої компанії. Так частка «Оболоні» в експорті українського пива – 80%.

Для пива «Оболоні» потрібно збільшити свою присутність на ринку з 25% до 35-40 відтіснивши своїх основних конкурентів – «Санінбю» і «ВВН», які і монополізували ринок. Частка інших компаній є дуже низькою і може конкурувати лише в окремих областях. Єдиним регіональним конкурентом може бути «Перша приватна броварня», яка в у свій час була дистриб’ютором «Оболоні» і лише пізніше почала випускати власну продукцію.

Враховуючи сегментацію продукції компанія сміливо обслуговує як і сегмент преміум класу, так і лоукост сегмент, хоча основним пивом є пиво середнього класу. Пиво знаходиться в доступній ціні для споживачів, а тому в період кризи ціна за 0.5 літра в 7 грн не є великою.

Солодка вода:в цьому сегменті «Оболонь» надає якісну продукцію за відносно низькою ціною. Так середня ціна за «Колу», «Ситро», «Лимонад» 2 літри становить 7-8 грн, за «Живчик» 2 літри – 9.59 грн. У той час найближчі конкуренти – «Кока-кола»\Фанта\Спрайт\Пепсі давно перевалили за позначку 12 грн.

Мінеральна вода:Надається продукція «Оболонська-2» у газованому вигляді за ціною 4-5 грн і преміум вода «Прозора» за ціною 5 грн за 1.5 літри. Найближчі конкуренти мають ціну 8-9 грн, а тому демпінг значний.

Слабоалкоголка: продукція захоплює молодіжні ринки такими товарами як «Бермікс», «Ром-кола», «Джин-тонік» і т.д. Варто зауважити, що «Оболонь» була першою (1994 рік), хто ввів на український ринок слабоалкогольну продукцію, яка була надзвичайно популярна в 90-их роках. Якщо порівнювати із сучасною заміною – енергетиками – то слабоалкоголка виграє тим що не «садить» печінку надмірними дозами кофеїну і не шкодить серцю.

Особливі характеристики:

Головними характеристиками товарів ЗАТ «Оболонь» є:

- Якість

- Доступна ціна

- Наявність по всій Україні

- Низькі затрати на виробництво

- Великі обсяги виробництва







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 483. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Различие эмпиризма и рационализма Родоначальником эмпиризма стал английский философ Ф. Бэкон. Основной тезис эмпиризма гласит: в разуме нет ничего такого...

Индекс гингивита (PMA) (Schour, Massler, 1948) Для оценки тяжести гингивита (а в последующем и ре­гистрации динамики процесса) используют папиллярно-маргинально-альвеолярный индекс (РМА)...

Методика исследования периферических лимфатических узлов. Исследование периферических лимфатических узлов производится с помощью осмотра и пальпации...

Именные части речи, их общие и отличительные признаки Именные части речи в русском языке — это имя существительное, имя прилагательное, имя числительное, местоимение...

Интуитивное мышление Мышление — это пси­хический процесс, обеспечивающий познание сущности предме­тов и явлений и самого субъекта...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия