Семинарское занятие № 4-5.

Разработка маркетинговой стратегии.

1. Этапы процесса стратегического маркетингового планирования.
2. Определение миссии и целей организации.
3. Основные инструменты стратегического анализа и диагностики: модели М. Портера, Benchmarking’a, матрица BCG, SWOT-анализ, Сценарный анализ, Факторный анализ, PEST-анализ, GAP-анализ, имитационное моделирование.
4. Стратегический выбор и разработка стратегии.
5. Определение механизма контроля реализации стратегии.

Список литературы:

1. Шмелёв Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг: учебник/ Н.А. Шмелёв, А.С Ваганов., Л.А. Данченок. - М.: Московская финансово-промышленная академия., 2004.
2. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000.
3. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник. 3-изд., перераб. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2009.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 219 с.
5. Синяева И.М. Маркетинг: Учеб. пособие/ под ред. Проф. И.М. Синяевой. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011, 384 с.
6. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
7. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров/ М.Н. Григорьев. – 4-е изд., доп. – М.: Издательство Юрайт, 2012. – 464 с.
8. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н.И. Гавриленко. – М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 320 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 656 с.