Тема 11. Стратегия маркетинга

Назовите элементы стратегии маркетинга. Выявите и опишите особенности таких маркетинговых мероприятий, как сегментирование рынка, проектирование и разработка товара, вывод товара на рынок, товарная стратегия на рынке, цена, продвижение, методы распространения.формирование спроса, стимулирование сбыта.

Раскройте особенности каждого из этапов жизненного цикла товара, соотнесите их с выбором стратегии. Объясните, как жизненный цикл продукции и вид технологии влияет на формирование товарного ассортимента и номенклатуру продукции.

Дайте понятие стратегической зоны хозяйствования (СЗХ), опишите процесс выбора СЗХ.

Проанализируйте деятельность выбранного Вами промышленного предприятия, дайте; характеристику его маркетинговой стратегии. Проведите анализ СЗХ данного предприятия. Для этого используйте матрицы «продукт–рынок», БКГ, МакКинзи. На каких этапах жизненного цикла находятся товары СЗХ? Предложите наиболее оптимальный вариант номенклатуры продукции для исследуемого предприятия. Обоснуйте свой выбор.

Постройте модель стратегии маркетинга для данного предприятия, включающую следующие элементы: сегментирование рынка, проектирование и разработка товара, цена, продвижение, методы распространения, формирование спроса, стимулирование сбыта.

Литература:

1.Ансофф И.Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. – M.: Экономика, 1989.

2.Гусев Ю.B.Стратегическое управление: учебное пособие. – Новосибирск: НГАЭиУ, 1995.-4. 1.

3. Котлер Ф.Основы маркетинга. – M.: Прогресс, 1990.

4. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие /Под ред. A.П. Градова. Специальная литература, 1995.