ТЕМА 19

Основные понятия в области конкурентоспособности товаров

Конкуренция (лат. concurrere - сталкиваться) - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли.

Конкурентная среда — совокупность субъектов и объек­тов, взаимосвязанных конкурентными отношениями на оп­ределенном сегменте рынка.

Конкурентоспособность - способность страны, отрасли, хозяйственной единицы опережать соперника в достижении поставленных эконо­мических целей - укрепления или завоевания позиций на конкурент­ном рынке. Иначе говоря, конкурентоспособность - это обусловлен­ное экономическими, социальными, политическими факторами поло­жение страны, ее экономики, товаропроизводителей на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели, характеризующие та­кое состояние и его динамику.

Многоаспектность конкурентоспособности проявляется в следую­щем:

1 по территориально-географическому признаку выделяются:

- международная

- внутринациональная конкурентоспособность,

- конкурентоспособность в пределах отдельных регионов (районов);

2 в зависимости от масштабности экономических объектов выде­ляют:

- конкурентоспособность товара,

- предприятия-производителя,

- отрасли и/или комп­лекса отраслей,

- национальной экономики;

3 во временном проявлении:

- конкурентоспособность на определенную да­ту или промежуток времени в прошлом,

- текущая конкурентоспособность,

- конкурентоспособность в перс­пективе.

Конкурентоспособность товара - совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающих удовлетворение конкурентной потребности покупателя. Конкурентоспособным являет­ся тот товар, комплекс потребительских и стоимостных характеристик которого определяет его успех на рынке, т. е. способность данного то­вара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов.

Конкурентоспособность товаров (услуг) — способность основополагающих характеристик товаров в определенной степени удовлетворять аналогичные или одинаковые запро­сы потребителей.

Качество - это совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловлен­ные или предполагаемые потребности.

Конкурентоспособность товара определяется, в отличие от качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются. Более того, в силу указанного, товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если значительно повысилась eе стоимость за счет придания товару новых свойств, не представляющих существенного интереса для основной группы его покупателей.

Вообще некорректно отождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» и «техническим уровнем продукции» по следующим соображениям.

1 Сравнение с базой - необходимый элемент оценки, как уровня качества, так и технического уровня. Выбор продукции, принимаемой за базу срав­нения, зависит от цели, для которой проходится сравнение, и является не­простым делом. Что касается конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и конкурирующего товара с уровнем, заданным потребностями покупателя, а затем сопоставить полученные результаты.

2 С позиций качества срав­нимы лишь однородные товары. С позиций оценки конкурентоспособности, где за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и способы удовлетворения одной и той же потребности.

3 Конкурентоспособность товара - важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рын­ка - его конкурентность. Качество - категория, присущая не только ры­ночной экономике. Конкурентоспособность товара носит более динамичный и изменчивый характер. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкурентов-производителей и кон­курирующих товаров, колебания цен, на воздействия рекламы и на проявления других внешних по отношению к данному товару факторов.

Понятие «конкурентоспособность товара» шире понятий «качество товара» и «технический уровень товара». Последние - главная составляющая конкурентоспособности товара, предопределяющая его уровень, но не единственная.

Характеристики конкурентоспособност:

1 конкурентоспособность носит сопоставительный, а, следовательно, относительный, а не абсолютный характер, хотя и сравниваются по преимуществу количественные величины.

Относительность конкурентоспособности проявляется в конкретности проявления, привязанности ее к кон­кретным условиям и причинам. Товар, конкурентный на одном внешнем рынке, может и не быть таковым на другом. Более того, он может од­новременно обладать конкурентоспособностью даже на одном и том же национальном рынке. Товар, конкурентоспособный сегодня, может потерять ее уже через несколько месяцев из-за определенных конкретных причин;

2 динамичность, относительная быстрота процессов ее протекания;

3 конкурентоспособность может носить как международ­ный, так и внутринациональный характер.

Конкурентные преимущества товаров — достоинства одних товаров по сравнению с другими, обусловленные их повышенной конкурентоспособностью. Конкурентные пре­имущества создаются за счет преобладания достоинств то­варов (сильных сторон) над их недостатками (слабыми сто­ронами).

Товары (услуги)-конкуренты — средства удовлетворе­ния аналогичных или одинаковых потребностей на определенном сегменте рынка, взаимозаменяемые и связанные конкурентными отношениями.