Свойства социального назначения товаров

Свойства социального назначения характеризуют соответствие товаров общественно необходимым потребностям, целесообразность их производства и реализации. Эти свойства позволяют определить, нужен ли данный товар в принципе, соответствует ли он структуре общественного потребления, какой группе потребителей предназначен.

Свойство, характеризующее соответствие изделия оптимальному ассортименту, показывает, в какой мере оно сочетается с существующей и оптимальной структурой ассортимента изделий данного вида, группы, класса.

При этом каждое из изделий, поступающих в торговлю, может относиться к одной из следующих групп:

- изделия, успешно реализуемые на рынке;

- изделия, которые нужно модифицировать в соответствии с изменившимися потребностями и требованиями покупателей;

- изделия, которые нужно снять с производства как неконкурентоспособные; новые, перспективные изделия, которые нужно внедрять в производство.

Закупая изделия, необходимо выяснить, к какой из указанных групп они относятся, чтобы принять соответствующие меры.

Изделия второй и третьей групп требуют к себе особого отношения, так как основная причина низкой их реализации связана с той или иной степенью морального старения.

Моральное старение - снижение эффективности, использования изделия или прекращения его использования вследствие изменения потребностей.

Товар может перестать удовлетворять потребности по причине физического износа или морального старения, а также при одновременном действии этих причин.

Как в результате физического износа, так и морального старения потребительная ценность товара снижается. Принципиальное различие между этими причинами ее снижения состоит в том, что при физическом износе товар расходует свой ресурс, принося соответствующую пользу потребителю, а при моральном старении он может вообще не использоваться, т.е. изначально оказаться бесполезным. В условиях ускорения технического прогресса, обострения конкурентной борьбы, совершенствования потребностей населения моральное старение становится доминирующей причиной выхода из строя значительной части товаров.

В таблице 2 показаны основные факторы морального старения товаров.

Таблица 2 - Основные факторы морального старения товаров

Моральное старение может касаться следующих характеристик изделий: уровня потребительских свойств эстетической формы изделий, соотношения потребительной ценности и стоимости изделий, критериев престижности.