Контекстная реклама

Словарь терминов применяемых в интернет-маркетинге и интернет-рекламе это набор терминов из совершенно разнообразных областей: рекламы, программирования, администрирования, IT-бизнеса.

Так же существует огромное количество жаргонных выражений, они приведены в кавычках.

 

 

Оглавление

Поисковое продвижение. 2

Контекстная реклама. 6

Продвижение в социальных сетях. 6

Разработка сайтов. 7

 

 

Поисковое продвижение

Page Rank - «пейдж ранк» алгоритм расчёта авторитетности страницы, используемый поисковой системой Google. Зависит от числа и качества ссылок на страницу.

Search Engine Optimization(SEO) - «сео» оптимизация сайтов для поисковых систем, поисковая оптимизация.

Search Engines Result Page(SERP) - «серп» страница выдачи результатов поиска.

Traffic - «траффик или трафф» количество посетителей сайта за определенную единицу времени.

Uniform Resource Locator(URL) - «УРЛ» уникальный интернет-адрес веб-страницы.

Usability - «юзабилити сайта» термин, обозначающий удобство пользования сайтом.

Бан – «запрещенное» - сленговое выражение, принятое для обозначения исключения сайта, к которому применялись запрещенные методы продвижения, из базы данных поисковой системы, и запрещение его индексаии поисковыми роботами, употребляется например как «забанить, забанили»

Баннер - графический файл, который размещается на веб-странице и имеет ссылку на рекламируемый сайт.

Баннерная реклама - размещение баннеров на веб-страницах. Часто для баннерной рекламы используются баннерные сети.

Баннерообменная сеть - сервис, объединяющий веб-сайты, на страницах которых на условиях взаимного обмена размещаются баннеры участников сети и баннеры других компаний - на платной основе.

Браузер – «искатель» - программа, предназначенная для просмотра веб-страниц, самые распространенные это Internet Explorer, Mozilla, Google Chrome

Веб-сайт (сайт, интернет-ресурс, портал) - сосвокупность веб-страниц, объединенных общей тематикой, навигацией, общим url-адресом, связанных между собой гиперссылками и расположенных на одном сервере.

Веб-страница - html-файл, который является составной частью веб-сайта.

Внутренние факторы - факторы, значимые для видимости сайта в поисковой системе, связанные только с содержанием самого сайта (внутренними факторами являются тексты, размещенные на сайте, форматирование текста, тэги).

Главная страница - «хоумпейдж, морда, морда сайта» - главная, страница сайта открываемая браузером, при указании лишь доменного имени сайта, например: apple.com, ibm.com.

Индекс Цитирования(ИЦ) - показатель известности сайта в сети интернет, определяется числом и значимостью ("весом") ссылок на сайт с других интернет-ресурсов.

Индексация - анализ поисковым роботом содержимого веб-страниц и и внесение их в базу данных поисковой системы.

Клик - выбор пользователя при помощи "мыши" активного элемента интерфейса, содержащего гиперссылку, с последующей загрузкой какой-либо веб-страницы или запуском какого-либо процесса.

Конверсия - отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт.
Конверсия (в терминологии интернет-рекламы) - отношение числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта, либо услуги; превращение посетителей веб-ресурса в покупателей или пользователей определенных сервисов (услуг), которым посвящён данный веб-сайт.

Контекстная реклама - реклама, показ которой привязывается к содержанию страницы.

Контент - информационное наполнение веб-сайта.

Логи, лог-файлы – файлы, в которых фиксируются все действия пользователя на сайте. Анализ лог-файлов - основной инструмент оценки эффективности веб-сайта или интернет-рекламы.

Медиаплан - план проведения рекламной кампании, включающий в себя сроки размещения, площадки, рекламные носители. Определяется стратегией рекламной кампании.

Навигация - система перемещения по интернет-сайту, включающая в себя меню, ссылки и т.д.

Переход - завершенный переход пользователя по гиперссылке, к которой привязан выбранный пользователем элемент интерфейса. Его отличие от клика состоит в том, что при клике переход на страницу, связанную гиперссылкой с определенным элементом интерфейса по различным причинам происходит не всегда.

Поисковая значимость запроса - количество и качество использования данного запроса пользователями поисковой системы.

Поисковая оптимизация(раскрутка сайта) - комплекс работ по изменению сайта и внешних факторов с целью увеличения потока целевых посетителей со страниц выдачи результатов поиска поисковых систем по заранее определенным запросам.
Поисковая оптимизация - это повышение релевантности документа (оптимизируемого веб-сайта), поисковым запросам.

Поисковая реклама - реклама, показ которой привязывается к содержанию страницы, демонстрируется на страницах выдачи поисковой системы, и привязывается к поисковым запросам.
Поисковая реклама - реклама, которая демонстрируется на страницах результатов выдачи поисковой системы. Поисковая реклама привязывается к определенным поисковым запросам. Как правило, поисковая реклама имеет текстовый формат. Ведущими системами размещения рекламы в поисковых системах в России являются "Яндекс. Директ", "Бегун" и "Google AdWords".

Поисковый запрос - слово или фраза, которую пользователь вводит в строку запроса поисковой системы.

Поисковый робот (бот, краулер) - программа, которая является частью поисковой системы, и предназначенная для индексации веб-страниц и занесения их в базу поисковика.

Поисковый спам - методы поискового продвижения, которые используются для повышения позиции сайта на страницах выдачи поисковой системы или (и) увеличения посещаемости, основанные на обмане поисковой системы. Использование таких методов пресекается администрацией поисковых систем и в подавляющем большинстве случаев приводит к бану сайта.

Посещаемость - количество посетителей веб-сайта за определенный период времени.

Релевантность - мера смыслового соответствия полученной информации (найденных документов) поисковому запросу.

Семантическое ядро сайта - сумма целевых для данного сайта слов и словосочетаний, которая отбирается на основе анализа их поисковой значимости.

Уникальный посетитель - «уник» пользователь интернет, который посетил данный сайт с определенного компьютера, с использованием определенного программного обеспечения, впервые за определенный промежуток времени.

Хит - один показ одной веб-страницы. Количество хитов и количество пользователей - не одно и то же: за одну сессию пользователь может просмотреть далеко не одну веб-страницу.

Хост - компьютер, подключенный к Интернету, один IP-адрес.
Хост (в терминологии интернет-рекламы) - пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты).

Хостинг - размещение на сервере, постоянно подключенном к интернету, файлов, из которых состоит веб-сайт.

Целевая аудитория - аудитория, на которую направлена рекламная кампания.

Целевой посетитель - пользователь, заинтересованный в товарах и услугах, которым посвящён сайт, потенциальный клиент, партнер, покупатель.

Тематический индекс цитируемости Яндекса (ТИЦ) - определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

Google Page Rank (PR) - это своеобразный алгоритм расчета авторитетности страницы (оценка важности страницы). В отличие от ТИЦ, PR рассчитывается для каждой странички сайта в отдельности.

Файл robots.txt - текстовый файл, расположенный на сайте, который предназначен для роботов поисковых систем. В этом файле вебмастер может указать параметры индексирования своего сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы по отдельности.

Карта сайта - одна из страниц сайта, информация на которой аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации. В карте сайта представлен полный перечень разделов и/или всех страниц, имеющихся на сайте.

Xml-sitemaps.com – инструмент анализа сайта, SEO-характеристик сайта.

Программа “xenu” – программа проверки веб-сайта на «битые ссылки» (несуществующие в данный момент, «мертвые» адреса, - могут появиться в результате реконструкции сайта, на который выполнена ссылка)

Дубли продвигаемых страниц: одна страница сайта имеет несколько URLов. Доступ пользователя к странице возможен несколькими путями (URL – путь к странице, состоящий из последовательности «точек», последняя из которых – искомая страница)

Сниппет - краткая «выжимка» содержания документа, показывается в результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной страницы.

Тэги Н1, Н2, Н3 – уровни заголовков в странице сайта. Н1 – высший по значимости заголовок. Н2, Н3 и т.д. – менее значимые заголовки

Тэг <strong>; предназначен для акцентирования текста. Браузеры отображают такой текст жирным начертанием.

Список ol: в HTML чтобы указать браузеру, что список будет нумерованным, используются теги <ol></ol>. Весь список располагается между этими тегами и каждый его пункт задается тегами <li></li>.

Тошнота ключевых слов – избыточное, неестественное количество ключевых слов в странице.

Атрибут alt тега <IMG>;: Во все основные картинки на страницах сайта желательно добавлять alt-текст. При наведении курсора на картинку появляется текст атрибута alt. Этот атрибут используется поисковыми системами при индексации.

Атрибут title тега <IMG>;:С помощью Title посетители информируются о содержании картинки. Перед загрузкой картинки на его поле сначала появляется атрибут title (наименование картинки), и затем – сама картинка.

Анкор - текст URL-гиперссылки, отображаемый на экране при просмотре данной страницы.

Хлебные крошки – строка, в которой записана последовательность перемещения по страницам сайта от главной страницы к данной странице (оставил хлебные крошки на своем пути).

Контекстная реклама

 

ROI (от англ. return on investment) или ROR (англ. rate of return) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Этот показатель может также иметь следующие названия: прибыль на инвестированный капитал, прибыль на инвестиции, возврат, доходность инвестированного капитала, норма доходности.

Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Значением прибыли может быть процентный доход, прибыль/убытки по бухгалтерскому учёту, прибыль/убытки по управленческому учёту или чистая прибыль/убыток. Значением суммы инвестиций могут быть активы, капитал, сумма основного долга бизнеса и другие выраженные в деньгах инвестиции.

Cost per Click – «цена за клик» - система оплаты интернет-рекламы, чаще всего применяется в контекстной рекламе.

Cost Per Mille / Cost Per Thousand – «цена за тысячу показов» - система оплаты интернет-рекламы, чаще всего применяется в баннерной рекламе.

Click-Through Ratio - «Си-Ти-Ар» отношение количества кликов по рекламному объявлению/баннеру к числу показов рекламного объявления /баннера, выраженное в процентах.

CR, CTR - коэффициент конверсии: отношение покупателей товара/услуги или пользователей сервисов данного сайта по отношению ко всем посетителям веб-страницы. Используется для определения эффективности веб-сайта или интернет-рекламы.