Применение теории эластичности.

Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы товаров для того, чтобы определить, как изменится их общая выручка, т.е. валовой доход от продажи товара, при изменении цены на него и как это скажется на прибыли. Таким образом, определение этого показателя позволяет рассчитать, когда и в каких пределах можно манипулировать ценами.

Если спрос эластичен (Е > 1), то изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

Если спрос неэластичен (Е < 1), изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

В случае единичной эластичности спроса по цене (Е = 1) общая выручка от продажи данного товара при повышении или снижении цены на него не изменяется.

Другим примером практического использования теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

В условиях эластичного спроса бремя налога ляжет в основном на производителя, а в условиях неэластичного спроса – на потребителя. Кроме того, абсолютный размер налога будет выше при неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен (сигареты, алкогольные напитки и т.п.). Но при этом уменьшается величина спроса и величина предложения, что влечет прямые потери для общества.

При эластичном предложении налоговое бремя ляжет в основном на потребителя, рост цены и сокращение объема производства будут значительными, сумма налога относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества – выше. При неэластичном предложении наблюдается обратная картина.

44.Потребительское поведение. Понятие «предельной полезности».

фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность (utility of good) - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Полезность – понятии сугубо инди

Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (margin al utility) - MU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис.3-б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Рис. 3. Общая (а) и предельная (б) полезность

В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный
доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количеств благ, покупаемых от-
дельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

· Множественность видов потребления. Каждый потребитель
желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

· Ненасыщенностъ. Потребитель стремится иметь большее
количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них.
Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

· Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит
из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

· Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

· Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Потребительский выбор (consumer choice) - это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда

денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую пре-дельную полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов:

· Потребительское равновесие достигается, когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:

MU_{a =} MU_{b =} MU_n

P_a P_b P_n

 

· Предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (МВ) и дополнительных затрат (МС), но и их равенство между ними: МВ = МС

45.«Эффект дохода» и «Эффект замещения», их влияние на спрос.

Эффекты дохода и замещения. Нисходящую форму кривой спроса можно объяснить не только базируясь на теории предельной полезности. Если цена на какой-либо товар падает или растет цена на аналогич­ный товар-конкурент, то при прочих равных условиях люди покупают большее количество данного товара. Людям свойственно заменять то­варом с более низкой ценой другие товары, которые относительно до­роже.

Прирост величины спроса на товар, вызванный его относительным удешевлением и замещением этим товаром товары, ставшие теперь относительно дороже, называется эффектом замещения.

Прирост величины спроса на поде­шевевший товар, вызванный увеличением реального дохода потреби­теля, называется эффектом дохода.

Эффекты дохода и замещения действуют несколько иначе, когда речь идет о низших товарах. Наиболее ярким примером может слу­жить влияние цен и доходов на спрос на продукты питания, относя­щиеся к категории низших.