Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
Федеральное государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования «АКАДЕМИЯ БЮДЖЕТА И КАЗНАЧЕЙСТВА МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Кафедра «Государственное и муниципальное управление»
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ» Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 080700.62 «Бизнес-информатика»
МОСКВА АБИК ББК 65.290-2я73 У91
Утвержден на заседании кафедры «Государственное и муниципальное управление» Протокол № 1 от 30 августа 2009 года
ã АБиК, 2009 ã Черных Н.В., 2009 ПРЕДИСЛОВИЕ
Учебно-методический комплекс (УМК) представляет собой совокупность методических материалов, способствующий эффективному освоению студентами учебной дисциплины «Маркетинг». УМК поможет студентам ориентироваться в содержании учебной дисциплины, последовательности ее изучения, разделах и требованиях к уровню ее освоения. УМК даст возможность студенту оптимально организовать работу над курсом, обеспечивая учебной, методической и научной литературой. Использование УМК в учебном процессе позволит освободить аудиторное время от рассмотрения многих организационных вопросов, перечисления рекомендуемых учебников, ознакомления студентов с тематическим планом курса, распределения учебных часов между лекциями и семинарами, разработки текущего и итогового контроля и т.п. УМК предназначен для студентов обучающихся по направлению подготовки 080700.62 «Бизнес-информатика». В состав УМК включены следующие методические документы: - тематические планы курса; - программа курса; - список источников и литературы по курсу; - план семинарских занятий; - контрольные вопросы по курсу; - система текущего и итогового контроля знаний студентов; - практикум по дисциплине «Маркетинг»; - тесты для самоконтроля.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА «МАРКЕТИНГ»
ПРОГРАММА КУРСА «МАРКЕТИНГ» Программа курса «Маркетинг» представляет собой специально организованный образовательный инструментарий для активизации самостоятельной, групповой, интеллектуальной и творческой работы с целью помочь студентам выстроить собственные представления и понимание развития маркетинговых процессов и технологий. Предметом курса «Маркетинг» являются теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности. Программа дает целостное представление о характере и специфике маркетинговой работы организации и собственно деятельности маркетолога. Цель курса – дать студентам глубокие фундаментальные теоретические и практические знания, умения и навыки маркетинговой деятельности. Основными образовательными задачами курса являются: - обучение современным подходам, формам и методам маркетинговой работы; - обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов маркетинговых решений, выбора оптимального из них в зависимости от конкретных рыночных условий; - формирование у студентов понимания степени моральной, этической и профессиональной ответственности за свои решения и действия; - подготовка специалистов, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно принимать обоснованные решения по маркетинговым вопросам. - В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны знать: - сущность, содержание, цели, принципы и функции маркетинга; - цели, объекты, виды, способы и средства проведения маркетинговых исследований; - принципы, подходы, стратегии и методы формирования товарной, ценовой и сбытовой политики; - особенности установления эффективных маркетинговых коммуникаций с деятелями рынка и потребителями; - приемы и методы стратегического маркетингового планирования; - особенности маркетинговой деятельности на международных рынках. А также студенты должны уметь: - организовывать и проводить маркетинговые исследования рынка, осуществлять маркетинговый анализ действий конкурентов; - определять товарную, ценовую и сбытовую политику организации, анализировать факторы, влияющие на их формирование; - разрабатывать стратегии маркетинговых коммуникаций по товарным линиям и отдельным продуктам и оценивать их эффективность; - проектировать организационные структуры управления маркетингом, позволяющие добиться коммерческого успеха на выбранном рынке. Формы проведения занятий: лекции, семинары.
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Возникновение маркетинга. Базовые термины маркетинга: нужды, потребности, спрос, обмен, сделка, рынок. Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные этапы становления и развития маркетинга. Основные концепции управления маркетингом: совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, маркетинга-микс, стратегического маркетинга, социально-этического маркетинга, индивидуального маркетинга, партнерских отношений. Состав комплекса маркетинга-микс «4Р», расширенный комплекс маркетинга «7Р». Цели и задачи маркетинговой деятельности. Субъект и объект маркетинга. Основные принципы маркетинга. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, стимулирующая, управления и контроля. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России.
|
