Семинар по теме. «Понятие и сущность маркетинга
«Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга». I. Вопросы для обсуждения: 1. Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в России? Какие обстоятельства способствуют развитию маркетинга в России? 2. Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга? 3. Чем отличаются друг от друга концепция совершенствования производства и концепция совершенствования товара? 4. Какие аспекты входят в понятие «качества жизни»? Каково возможное влияние маркетинга на эти аспекты? 5. Какое влияние оказывают факторы макросреды предприятия на деятельность предприятий? 6. Каким образом оказывают влияние факторы микросреды предприятия на деятельность предприятий? 7. Какие адаптационные меры могла бы предпринять фирма, производящая детскую одежду, в случае резкого снижения рождаемости в данной стране? 8. Сформулируйте концепцию маркетинга для конкретной организации, включив в эту характеристику цели, принципы, функции и задачи. II. Сравнение и анализ основных концепций управления маркетингом. III. Обсуждение состояния российского маркетинга в современных условиях. IV. Маркетинг-тест. Основная литература: 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г. с.36-80. 2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2008 г. С.34-57, 145- 174. 3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 5-е изд. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2007. с.12-60. Дополнительная литература: 1. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д.Эриашвили. 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.- 623с. 2.Попов С.Г. Основы маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Ось-89, 2008г.- 272с. Семинар по теме «Комплексное изучение рынка» I. Вопросы для обсуждения: 1. Какие существуют классификации видов и типов рынков? 2. Каковы особенности работы на рынке b2b? 3. Что такое конъюнктура рынка? 4. При помощи каких факторов можно описать конъюнктуру рынка? 5. Какие показатели характеризуют конъюнктуру рынка? 6. Охарактеризуйте основные состояния спроса и соответствующие им типы маркетинга? 7. Что называют эластичностью спроса? Чем она измеряется? 8. Какова роль конкуренции на рынке? 9. Какие виды конкуренции Вам известны? 10. Какие способы конкурентной борьбы используют фирмы на рынке? 11. Что такое конкурентоспособность товаров и фирм? 12. Какие существуют методы оценки конкурентоспособности товаров и фирм? II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу» на: a. определение емкости рынка; b. определение доли рынка; c. определение ценовой эластичности спроса; d. определение конкурентоспособности товара и фирмы и др. III. Задания: 1. Сгруппируйте предложенные товары и услуги по ценовой эластичности спроса. 1. Расскажите какие формы конкурентной борьбы используют известные вам фирмы?
Основная литература: 1. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2008 г с.330-345, 490-525 2. Беляевский, И. К., Г.Д. Кулагина., Л.А. Данченок и др. Статистика рынка товаров и услуг. Учебник для ВУЗов / И. К. Беляевский. - 2-е изд. - М.: «Финансы и статистика», 2007. с.63-167, 211-212, 217-22.
Дополнительная литература: 1. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. - 4-е изд. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007. - 293 с. 2. Беляев Виктор Иванович. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2007. - 669 с.
Семинар по теме «Сегментирование рынка» I. Вопросы для обсуждения: 1. Раскройте содержание работы организации по сегментированию рынка. 2. С учетом специфики потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения выделите признаки сегментации и необходимые маркетинговые стратегии для их охвата. 3. Какие используют критерии при сегментировании рынка? 4. Какие факторы оказывают влияние на выбор стратегии сегментирования? 5. Каковы цель и задачи позиционирования? 6. По каким факторам может осуществляться позиционирование? 7. Охарактеризуйте процесс позиционирования. 8. По каким критериям можно строить карты позиционирования. Приведите примеры. II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу». III. Задания: Подготовьте электронную презентацию по сегментированию конкретного рынка, в которой необходимо: e. Отразить, по каким признакам была проведена сегментация рынка. f. Охарактеризовать выбранный(е) сегмент(ы) рынка и обосновать их выбор. g. Предложить стратегию сегментации. Обосновать свой выбор. h. Предложить стратегию позиционирования к использованию на выбранных сегментах рынка.
Основная литература: 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г. с.141 - 172. 2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2008 г. с.358-444 3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 5-е изд. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2007. с.83-96.
Дополнительная литература: 1. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. - 4-е изд. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007. - 293 с. 2. Беляев Виктор Иванович. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2007. - 669 с.
|
