Бренды России

«Сочи-2014»: впервые российская компания вошла в топ-10 рекламодателей на европейском ТВ.

«Русский стандарт»: в 2008 году стартовала рекламная кампания трёх её водочных брендов во Франции, Германии и Великобритании.

Журнал The Economist считает, что Россия могла бы получать как минимум на 10 миллиардов больше иностранных инвестиций в год за счёт повышения уровня стабильности бизнес- и политической среды до уровня восточноевропейских стран.

Улучшение делового климата в России вызвала интерес British Petrolium к созданию совместной компании с ТНК.

Строительство и продвижение имиджа «новой» России заключается в попытках постоянной инвентаризации символов прошлого.

Современные бренды России: Maria Sharapova, Anna Netrebko, Эрмитаж, Юрий Гагарин, «Билайн», «Российский алюминий», «ЛУКойл», «Норильский никель», космический туризм.

 

 

9. Этнические стереотипы, национальный характер и ксенофобия.

 

Все народы в мире обладают тремя видами знаний:

1. Общечеловеческий (свойственен всем людям на Земле)

2. Региональный (например, жители тропиков не знают, что такое снег)

3. Национальные/этнические (свойственны только данной национальной культуре)

Национальный характер – стереотипный набор качеств, приписанных одному народу им самим, а также другими народами, как враждебными, так и дружественными (самосознание, вкусы, привычки, традиции, национальная культура и быт).

Тот или иной образ создаётся преимущественно с помощью визуальных средств. До начала XX века главную роль играли карикатуры и комиксы, затем ведущая роль перешла к кино и радио.

Признаки российского национального характера (по Ван Сяньцзюй – китайский журналист):

1. Мощный творческий потенциал (много одарённых людей: Ломоносов, Менделеев, Циолковский, Толстой, Чайковский; вызывает у русских чувство превосходства и зазнайства)

2. Мужество, стремление к победе (побеждали почти во всех войнах)

3. Стремление к лидерству в мире (с 1453 года, после падения Константинополя, Москва пытается играть ведущую роль в православном мире)

4. Небрежность в малых делах и собранность – в больших

5. Повышенная возбудимость, необдуманная поспешность в действиях

6. Однобокий способ мышления (всё воспринимается только абсолютно отрицательно или положительно)

7. Любовь к крайностям и противоречивость

8. Чувство юмора

9. Чувство собственного достоинства (не дают себя в обиду; временами превращается в заносчивость)

10. Освобождение от гнёта

Ксенофобия (от греч. xenos – чужой, посторонний, и phobos – страх) – негативная психологическая установка, выражающаяся в иррациональном страхе и ненависти к людям иного народа, расы, веры, выходцам из других регионов и социальных групп.

Ксенофобами, как правило, становятся выходцы из наименее обеспеченных и маргинальных слоёв общества, проигрывающие социальную конкуренцию в разных обществах.

Ксенофобии подвержены люди с невысоким уровнем интеллекта, а также подростки, у которых ещё не сформировалась жизненная позиция, и у которых негативный стереотип формируется под влиянием взрослых.

Естественно, то ксенофобия вызывает ответную реакцию, люди замыкаются в своих общинах и стремятся ограничить к минимуму своё общение с иной культурой. Всё это ведёт к росту межэтнической напряжённости.

Возникновение ксенофобии относится к тому периоду, когда возникли разные языки, и возросла численность человеческих популяций в обитаемых районах Земли. Затем она была усилена возникновением различных религий.

Для успешных контактов надо хорошо знать не только язык, но и культурно-бытовую среду другого народа. Однако как раз те культурно-бытовые элементы, которые прямо противоречат тем, что приняты у себя на родине, усваиваются особенно тяжело.