Бренды России
«Сочи-2014»: впервые российская компания вошла в топ-10 рекламодателей на европейском ТВ. «Русский стандарт»: в 2008 году стартовала рекламная кампания трёх её водочных брендов во Франции, Германии и Великобритании. Журнал The Economist считает, что Россия могла бы получать как минимум на 10 миллиардов больше иностранных инвестиций в год за счёт повышения уровня стабильности бизнес- и политической среды до уровня восточноевропейских стран. Улучшение делового климата в России вызвала интерес British Petrolium к созданию совместной компании с ТНК. Строительство и продвижение имиджа «новой» России заключается в попытках постоянной инвентаризации символов прошлого. Современные бренды России: Maria Sharapova, Anna Netrebko, Эрмитаж, Юрий Гагарин, «Билайн», «Российский алюминий», «ЛУКойл», «Норильский никель», космический туризм.
9. Этнические стереотипы, национальный характер и ксенофобия.
Все народы в мире обладают тремя видами знаний: 1. Общечеловеческий (свойственен всем людям на Земле) 2. Региональный (например, жители тропиков не знают, что такое снег) 3. Национальные/этнические (свойственны только данной национальной культуре) Национальный характер – стереотипный набор качеств, приписанных одному народу им самим, а также другими народами, как враждебными, так и дружественными (самосознание, вкусы, привычки, традиции, национальная культура и быт). Тот или иной образ создаётся преимущественно с помощью визуальных средств. До начала XX века главную роль играли карикатуры и комиксы, затем ведущая роль перешла к кино и радио. Признаки российского национального характера (по Ван Сяньцзюй – китайский журналист): 1. Мощный творческий потенциал (много одарённых людей: Ломоносов, Менделеев, Циолковский, Толстой, Чайковский; вызывает у русских чувство превосходства и зазнайства) 2. Мужество, стремление к победе (побеждали почти во всех войнах) 3. Стремление к лидерству в мире (с 1453 года, после падения Константинополя, Москва пытается играть ведущую роль в православном мире) 4. Небрежность в малых делах и собранность – в больших 5. Повышенная возбудимость, необдуманная поспешность в действиях 6. Однобокий способ мышления (всё воспринимается только абсолютно отрицательно или положительно) 7. Любовь к крайностям и противоречивость 8. Чувство юмора 9. Чувство собственного достоинства (не дают себя в обиду; временами превращается в заносчивость) 10. Освобождение от гнёта Ксенофобия (от греч. xenos – чужой, посторонний, и phobos – страх) – негативная психологическая установка, выражающаяся в иррациональном страхе и ненависти к людям иного народа, расы, веры, выходцам из других регионов и социальных групп. Ксенофобами, как правило, становятся выходцы из наименее обеспеченных и маргинальных слоёв общества, проигрывающие социальную конкуренцию в разных обществах. Ксенофобии подвержены люди с невысоким уровнем интеллекта, а также подростки, у которых ещё не сформировалась жизненная позиция, и у которых негативный стереотип формируется под влиянием взрослых. Естественно, то ксенофобия вызывает ответную реакцию, люди замыкаются в своих общинах и стремятся ограничить к минимуму своё общение с иной культурой. Всё это ведёт к росту межэтнической напряжённости. Возникновение ксенофобии относится к тому периоду, когда возникли разные языки, и возросла численность человеческих популяций в обитаемых районах Земли. Затем она была усилена возникновением различных религий. Для успешных контактов надо хорошо знать не только язык, но и культурно-бытовую среду другого народа. Однако как раз те культурно-бытовые элементы, которые прямо противоречат тем, что приняты у себя на родине, усваиваются особенно тяжело.
|
