WritingRender the following passage into English: На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, в то время как брэндомобычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом. Первое известное человечеству использование брэнда известно еще со времен Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи. Однако настоящий расцвет идеи брэндинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров.Здесь на помощь потребителю приходит брэнд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые наиболее важны для потребителя, и облегчает понимание товара. Он так же упрощает выбор. Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики. В этой ситуации брэндинг является просто "спасательным кругом", - на каждый товар наклеиваются простые, ясные, понятные неспециалисту ярлычки: "дорого, но престижно", "экономично", "для новичков", "молодым и раскрепощенным" и т.д. Unit 19: Internet Marketing
|
