Рекламные бюджеты разных рекламных кампаний сравнивать не имеет смысла, так как каждый из них имеет свою специфику, связанную прежде всего с особенностями товара и с теми целями, которые поставлены перед рекламной кампанией. Но вместе с тем можно указать на общие статьи, так называемые основные статьи, которые, как правило, присутствуют в каждом рекламном бюджете (табл. 11.1).
Таблица 11.1. Основные статьи бюджета (структура бюджета)
| № п/п
| Статья
| Содержание статьи
|
| 1.
| Гонорары
| Расходы на исследования рынка, разработку рекламной идеи и другие творческие разработки (логотипы, торговые марки и т.д.)
|
| 2.
| Расходы на подготовку рекламных материалов
| Стоимость производства рекламного продукта: печать рекламных материалов, изготовление и записи кино-, радио- и телероликов, издание брошюр и каталогов и др.
|
| 3.
| Стоимость медиапространство
| Стоимость размещения рекламы в различных каналах коммуникаций: стоимость рекламной страницы в СМИ, эфирного времени на радио и телевидении, аренда рекламоносителей в наружной и интерьерной рекламе и т.д.
|
| 4.
| Расходы на второстепенные каналы распространения
| Стоимость почтовой и электронной рассылки (база данных, составление текстов, доставка), участие в конгрессах, выставках, проведение презентаций
|
| 5.
| Расходы на проверку качества проведения кампаний
| Стоимость мероприятий по контролю за проведением рекламной кампании, стоимость тестирования рекламы
|
| 6.
| Административные расходы
| Стоимость работы рекламного отдела или ответственного за рекламу на фирме-рекламодателе: фонд заработной платы и накладные расходы
|
