Вопрос 3. Роль логистики в процессе распределения продукции

Функциональные системы логистики направлены на удовлетворение потребности покупателя, т. е. на доведение готовой продукции на условиях обеспечения высокого уровня обслуживания в соответствии с требованиями потребителя, но при условии минимального использования ресурсов.

Логистика – научная и практическая деятельность по планированию, организации, контролю за материалами и связанными с ними информационными потоками и управление ими в интегрированной цепи поставок от источника их возникновения до источника их конечного потребления с целью полного, эффективного и своевременного удовлетворения потребностей потребителя продукции. Т.о. логистика распределения товаров направлена на решение двух важных задач:

– обеспечение доведения материального потока до конечного потребителя;

– объединение разрозненных элементов товародвижения в единую систему распределения.

Достижение второй цели в процессе распределения базируется на комплексном подходе и требует рассмотрения всех логистических функций в области распределения.

При этом каждая отдельная логистическая функция имеет свои локальные цели и задачи, которые вытекают из целей и задач функционирования системы распределения предприятия.

Логистика распределения имеет особенности:

– широкий ассортиментный перечень продукции;

– независимый спрос на товары, который усложняет управление запасами, высокие требования к гибкости обслуживания, связанные с необходимостью выполнения незапланированных заказов;

– приоритет складской формы поставки над транспортной;

– сложность организации контроля за доставкой продукции конечному потребителю;

– наличие в системе распределения предприятия значительного числа посреднических структур, которые увеличивают цену готовой продукции и не приносят дополнительной стоимости товару.

Сложность системы распределения товаров определяется разнообразием логистических сетей, включающих в себя каналы разных уровней. По сути, системымы распределения – это новые организационные формы в товарораспределении. Они предполагают активную посредническую деятельность, которая поглощает иногда 80% финансовых ресурсов компании и предъявляет высокие требования к координации контроля за выполнением логистических операций.