Тема6.2. Реклама в СМИ. Виды рекламы.

Понятия. Особенности рекламы в рыночных условиях. Рек­лама в СМИ: за и против. Подходы к отбору и структурирова­нию рекламы. Место рекламы в СМИ среди других публикаций. Прогнозы рекламы в СМИ.

Журналист в рекламном бизнесе. Родство журналистики и рекламы.

Примеры стабильно работающей независимой газеты и обо­снование в ней роли рекламы. В каких случаях можно обойтись без рекламы.

Коммерческая реклама. Сущностные характеристики.

Политическая реклама. Отличие политической рекламы от любой другой деловой информации. Рекламная кампания приме­нительно к политической рекламе: использование принципа се­рийности. Приемы создания положительного имиджа политика.

Антиреклама или негативная реклама. Допустимость и гра­ницы использования подобного вида.

(Семинар по теме).

 

 

ЛИТЕРАТУРА

 

I. РАДИОВЕЩАНИЕ

 

Основная литература

1.Барноу Б. Как писать для радио. М., 1960.

2.Васильева Т.В. Публицистические жанры радио. СПб.,

1992.

3.Гуревич П.С., Ружников В.Н. Советское радиовещание: Страницы истории. М., 1976.

4.Гаврилов К. Как сделать сюжет новостей и стать медиат-ворцом: Руководство для начинающих журналистов. СПб.: Ам­фора; ТИД Амфора, 2007.

5.Душенко К.В. Универсальный цитатник политика и жур­налиста: 600 цитат о политике и журналистике. — Изд. 4-е. испр. М.: Эксмо, 2006.

6.Ефимова Н.Н. Звук в эфире: Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2005.

7.Зарва М.В. Слово в эфире: О языке и стиле радиопере­дач. М., 1977.

8.Инджиев А. Универсальный справочник начинающего журналиста. (Профессиональное мастерство). Ростов н/Д.: Фе­никс, 2007.

9.Киселёв А.Г. Радиовещание и телевидение: Курс лекций по дисциплине «Теория и практика массовой информации (5— 6-й семестр).

10.Киселёв А.Г. Из практики работы на радио и телевиде­нии / Методические разработки и инструментарий.

11.Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации: подготовка к созданию PR-текстов в государственных, обще­ственных и коммерческих структурах: Учеб.-метод. пособие. М.:-АТиСО, 2005.

Теория и практика массовой информации____________________________363

 

12.Коновченко СВ., Киселёв А.Г. Информационная полити­ка в России. М.: РАГС, 2004.

13.Киселёв А.Г. Управленческая информация в государ­ственном региональном управлении: опыт, проблемы, социоло­гический анализ. М.: Перспектива, 2003.

14. Киселёв А.Г. Из практики работы в прессе: Методичес­кие разработки и инструментарий.

15.Константиновский М. КОАПП: Сб. радиосценариев. Вып. 1—8. М., 1970—1979.

16.Любосветов ДМ. По законам эфира: О специфике твор­чества радиожурналиста. М., 1979.

17.Лукина М.М. Технология интервью. М., 2003.

18.Методологические проблемы изучения телевидения и радиовещания. М., 1981.

19.Минков М. К проблеме жанров в радиовещании // Те­левидение и радиовещание за рубежом. М., 1973. С. 3—53.

20.Пока микрофон не включен (Из опыта немецких радио­журналистов) / Пер. с нем. М., 1991.

21.Радиожурналистика: учебник / Под ред. А.А. Шереля. М.: Изд-во Моск. ун-та; Наука, 2005.

22. Радиоискусство. Теория и практика. Вып. 1. М., 1981; Вып. 2. М., 1983.

23.Радиожурналистика. М., 2000.

24.Радиорепортаж. М, 1967.

25. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики: Учеб. пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2002.

26. Смирнов В. Радиоочерк. Ростов-н/Д., 1984.

27.Смирнов В.В. Аналитическая журналистика: Жанры радиовещания в контексте массовых коммуникаций. Теория и практика. Ростов-н/Д., 1999.

28.Смирнов В.В. Практическая журналистика. Информа­ционные жанры радиовещания. Ростов-н/Д., 1997.

29.Телевидение и радиовещание: Словарь терминов. Жу­ковский: ЭРА, 1999.

30.Фихтелиус Э. Десять заповедей журналиста / Пер. со швед. М., 1999.

31. Щербатюк В. Радиорепортаж. М., 1970.

32. Ярошенко В.Н. Информационные жанры радиожурналистики. М., 1976.

 

 

364_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

Дополнительная литература

1.Андроников И. Слово написанное и сказанное //Я хочу рассказать вам. М., 1965.

2.Бараневич Ю.Д. Жанры радиовещания: Проблемы ста­новления, формирования, развития. Киев; Одесса, 1978.

3.Барманкулов М.К. Журналистика для всех. Общность и специфика жанров печати, телевидения и радиовещания. Алма-Ата, 1979.

4.Барманкулов М.К. Познать современника: Очерк в газе­те, на телевидении, радио, в документальном кино. Алма-Ата, 1985.

5.Беляев С, Корбицын Б. Радиостанции России: государ­ственное и независимое вещание. М., 1995.

6.Бернштейн С. И. Язык радио. М., 1977.

7.Время. Программы. Люди. Ростов-н/Д., 2000.

8.В диапазоне современности. Радиовещание 80-х годов в нашей стране и за рубежом. М., 1985.

9. Гаймакова Б.Д., Сенкевич М.П., Макарова С.К. Мастер­ство эфирного выступления. М., 1996.

10.Гальперин Ю.М. Живое слово. М., 1959.

11.Гальперин Ю.М. Внимание, микрофон включен. М., 1960.

12.Гальперин Ю.М. Человек с микрофоном. М., 1971.

13.Гальперин Ю.М. В эфире слово. М., 1977.

14. Гаспарян В.В. Работа радиожурналиста. Технология творчества. М., 2000.

15. Горяева Т.М. Радио России. М., 2000.

16. Диктор у микрофона. М., 1983.

17. Звуковой мир. Книга о звуковой документалистики. М.,

1979.

18. Куденко О. Подвиг народа. М., 1971.

29. Левитан Ю.Б. 50 лет у микрофона. М., 1987.

20. Летунов Ю.А. О развитии документальной радиожурналистики. М., 1966.

21.Летунов Ю.А. Время. Люди. Микрофон. М., 1974.

22.Летунов Ю.А. Что скажешь людям? М., 1980.

23.Ляшенко Б.П. Наедине с микрофоном. М., 1974.

24. Ляшенко Б.П. Радио без тайн. М., 1985.

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________365

 

25.Ляшенко Б.Хочу к микрофону: Профессиональные со­веты диктору / Под ред. Г.А. Шевелева. М.: Аспект Пресс, 2007.

26.Маграчев Л. Встречи у микрофона. М., 1959.

27.Маграчев Л. Сюжеты, сочиненные жизнью. М., 1972..

28.Маккой К. Вещание без помех / Пер. с англ. М., 2000.

29.Марченко Т.А. Радиотеатр. Страницы истории и некото­рые проблемы. М., 1970.

30.Миронченко В. Диалогические жанры радиовещания. Киев, 1978.

31.Михайлов Б. Большие пороги. М., 1964.

32.Михайлов Б. Радиоочерк. М., 1958.

33.Музыря А.А. Искусство слушать мир. М., 1989.

34.Музыря А.А. В эфире — радиостанция «Юность». М.,

1979.

35.Олейник В.П. Радиопублицистика. Проблемы теории и мастерства. Киев, 1978.

36.Омашев И.О. В борьбе с негативными... Алма-Ата, 1990.

37.Основы радиожурналистики. М., 1984.

38.Отечественное радио в современных условиях: В 2 ч. М., 1998.

39.Подготовка телерадиорепортера. (Из французского опыта). Реферативное изложение книги Пьера Ганца и Жан-Пьера Шампа «Репортаж на радио и телевидении». М., 2000.

40. Радиоискусство: Теория и практика. М., 1981. Вып. 1;
М., 1983. Вып. 2.

41.Ревенко А. У микрофона наш корреспондент. М., 1964.

42.Ревенко Л. Заповедное слово. М., 1975.

43. Ружников В.И. Так начиналось. Историко-теоретический очерк советского радиовещания. 1917—1928. М., 1987.

44. Руководство для создателей передач Би-Би-Си. М., 1997.

45.Сенкевич М.П. Культура радио- и телевизионной речи. М., 1997.

46.Смирнов В.В. Актуальные проблемы журналистики. Ро­стов-на-Дону, 2000.

47.Смирнов В.В. На донской волне: Очерк истории Ростов­ского радио. 1925—2000.

 

48.Толстова Н.А. Беседы о дикторском мастерстве. М., 1963.

49.Толстова Н.А. Внимание, включаю микрофон. М., 1972.

50.Филд С. Как писать для радио и телевидения. М., 1963.

51.Фриш А. Беседа по радио. М., 1961.

 

366_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

52.Фролов М. Репортер у микрофона. Л., 1966.

53.Шергова Г.М. Эхо слова. М., 1986.

54.Шерель А.А. Рампа у микрофона: Театр и радио. Пути взаимного влияния. М., 1985.

55.Шерель А.А. Там, на неведомых подмостках: Радиоис­кусство. Проблемы истории и теории. 1922—1941. М., 1993.

 

II. ТЕЛЕВИДЕНИЕ

 

Основная литература

 

1. Азарин В.Л. От замысла до экрана. М.: Изд-во МНЭПУ,

1995.

2. Абрамов Д.С. Профессиональная этика журналиста: Па­радоксы развития, поиски, перспективы. М.: Мысль, 1991.

3. Багиров Э., Борецкий Р., Юровский А. Основы телеви­зионной журналистики. М., 1986.

4. Багиров ЭТ. Очерки теории телевидения. М.: Искусство,

1978.

5. Борецкий Р.А., Кузнецов Г.В. Журналист ТВ: за кадром и в кадре. М.: Искусство, 1990.

6. Браун Л. Имидж: Путь к успеху. СПб.: Питер-Пресс,

1996.

7. Воскобойников B.C., Юрьев В.К. Журналист и информа­ция М.: РИА «Новости», 1993.

8. Василевский Ю. Практическая энциклопедия по технике аудио- и видеозаписи, М., 1996.

9. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики: В 2 т. М., 1998.

10.Грабельныков А.А. Средства массовой информации по­стсоветской России. М.: РУДН, 1996.

11.Душенко К.В. Универсальный цитатник политика и жур­налиста: 600 цитат о политике и журналистике. М.: Эксмо, 2006.

12.Егоров В.В. Телевидение: теория и практика: Учеб. по­собие. М., 1993.

13. Инджиев А.А. Универсальный справочник начинающего журналиста. (Профессиональное мастерство). Ростов н/Д.: Фе­никс, 2007.

 

Теория и практика массовой информации____________________________367

 

14.Ильин Р.Н. Основы телевидения. М., 1976.

15.Иванова Т.Ф. Черкасова Т.А. Русская речь в эфире: Ком­плексный справочник. М.: Русский язык, 2002.

16.Кемарская И.Н. Телевизионный редактор: Учеб. посо­бие для студентов вузов. (Серия «Телевизионный мастер-класс»).М.: Аспект Пресс, 2007.

17.Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. М.: Изд-во МГУ, 2004.

18.Кэролл Маккалах В. Новости на ТВ. М.: Мир, 2000.

19.Кто есть кто в российском телевидении. М.: Телескоп,

2002.

20.Локшин Б.А. Цифровое вещание: от студии к телезри­телю. М.: Компания САЙРУС СИСТЕМС, 2001.

21. Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. М., 1974.

22.Лукина М. Технология интервью: Учеб. пособие. М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2003.

23.Льюис Б. Диктор телевидения / Пер. с англ. М.: Искус­ство, 1973.

24.Маккаллах К. Новости на TV. М.: Мир, 2000.

25.Методологические проблемы изучения телевидения и радиовещания. М., 1981.

26.Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М.: Аспект Пресс, 2003.

27.Муратов С.А. Пристрастная камера: Учеб. пособие для студентов вузов. (Серия «Телевизионный мастер-класс»). М.: Ас­пект Пресс, 2004.

28.Маккалах Кэрелл В. Новости на TV / Пер. с англ. (Муль­тимедиа для профи).М.: Мир, 2004.

29.Очерки по истории Российского телевидения. М.: Воск­ресенье, 1999.

30.Программы дисциплин специализаций «Телевидение» и «Радиовещание» / Под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвика, В.Н. Ружникова. М.: Икар, 1999.

31.Сару ханов В. А. Азбука телевидения. М.: Аспект Пресс,

2002.

32.Справочник для журналистов стран Центральной и Вос­точной Европы. М.: ПЕН-центр «ППП», 1993.

33.Справочник по телевидению, радио и печати в России. М.: Издания Максимова, 2002—2003.

 

 

368_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

образцового русского ударения. М.: Айрис-прес 2004.

35.Телевидение вещательное. Термины и определения.

1993.

36.Телевизионная журналистика: Учебник / Ред. колл.: В. Кузнецов, В. Л. Цвик, А. Я. Юровский. М.: Изд-во МГ Высшая школа, 2003.

37.Хлеборобов В.А., Олефиренко П.П. Телевидение и радиовещание: Словарь терминов. Жуковский: Эра, 1999.

38.Цвик В.Л. Телевизионная журналистика. История. Тео­рия. Практика: Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2004.

39.Цвик В.Л. Журналист с микрофоном. М.: Изд-во МНЭ-ПУ, 2000.

40.Шум Ю.А. Журналистское расследование: от теории к практике. М.: Галерия, 2002.

 

Дополнительная литература

1.Андрунас ЕЯ. Информационная элита: Корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1992.

2.Багиров ЭТ., Кацев И.Г. Телевидение, XX век. М.: Ис­кусство, 1968.

3.Бакулев Г.П. Кабельно-спутниковое телевидение: Миро­вой опыт. М.: ВГИК, 1999.

4.Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. М.: ИКАР,

1998.

5.Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение! М.: ИКАР, 2002.

6.Браун Д.Р., Файерстоун Ч.М., Мицкевич Э. Теле- и ра­дионовости и меньшинства. М.: Интерфакс, 1994.

7.Вачнадзе Т.Н. Всемирное телевидение: Новые средства массовой информации — их аудитория, техника, бизнес, поли­тика. Тбилиси: Ганатлеба, 1989. — 672 с.

8.Вачнадзе Г.И. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. М.: Книга и бизнес, 1992.

9.Волынец М.М. Профессиональный оператор: Учеб. посо­бие для студентов вузов. (Серия «Телевизионный мастер-класс»).М.: Аспект Пресс, 2007.

10.Введенская Л.А. Словарь ударений для дикторов радио
и телевидения. М., 2004.

11.Гаймакова Б.Д., Макаров С.К., Новикова В.И., Осовская МЛ.
Мастерство эфирного выступления. (Серия «Телевизионный
мастер-класс»). М.: Аспект Пресс, 2004.

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________369

 

12.Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. (Серия «Телевизионный мастер-класс»). М.: Аспект Пресс, 2004.

13.Голядкин Н.А. ТВ-информация в США. М.: ИПК, 1994.

14.Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телеви­зионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991.

15.Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттота­литарную эпоху: Некоторые особенности личности и професси­ональной деятельности. М., 1996.

16.Дэннис Э., Мэррил Дж. Беседы о масс-медиа. М.: Вагриус, 1997.

17.Егоров В. В. Телевидение между прошлым и будущим. М.: Воскресенье, 1999.

18.Егоров В.В. Телевидение: страницы истории. М.: Аспект Пресс, 2004.

19. Законодательство Российской Федерации о средствах
массовой информации. М.: Центр права и СМИ, 1996.

20. Золотаревский Л.А. Цитаты из жизни. М.: Искусство,

1971.

21.Зубков Г. Глядя прямо в глаза. М.: Искусство, 1970.

22. Зубков Г. Пестрое зеркало. М.: Искусство, 1971.

23.Коливер С, Мерлоу П. Руководство по освещению из­бирательных кампаний электронными СМИ в странах с режи­мом переходной демократии. М.: Интерньюс, 1995.

24.Копперуд Р., Нельсон Р.П. Как преподносить новости. М.: Виоланта, 1998.

25.Кузнецов Г. В. Так работают журналисты ТВ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001.

26.Кузнецов Г.В. ТВ-журналистика: Критерии профессио­нализма. М.: РИП-холдинг, 2002.

27.Кемарская И.Н. Телевизионный редактор. (Серия «Те­левизионный мастер-класс»). М.: Аспект Пресс, 2004.

28.Ливер Д., Суэйнсон Г. Свет на TV. Основы для профи. М,: Мир, 2000.

29.Ляшенко Б. Хочу к микрофону: Профессиональные со­веты диктору / Под ред. Г.А. Шевелева. М.: Аспект Пресс, 2007.

 

370_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

30.Ламэй К.Л., Мицкевич Э., Файрстоун Ч. Автономия те­левидения и государство. М.: Знак, 1999.

31.Луньков Д. Наедине с современником. М.: Искусство,

1978.

32.Меерзон Б.Я. Акустические основы звукорежиссуры: Учеб. пособие для вузов. (Серия «Телевизионное мастерство»). М.: Аспект Пресс, 2004.

33.Муратов С.А. ТВ-эволюция нетерпимости. М.: Логос,

2001.

34.Муратов С.А. Телевидение в поисках телевидения. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001.

35.Поздняков Н.К. Информационная телепередача: Эфир, ведущие, зрители. М.: Восточный ветер, 1997.

36.Саппак В. С. Телевидение и мы: Четыре беседы. М.: Искусство, 1988.

37.Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М.: Вагриус, 1998.

38.Система средств массовой информации России. М.: Ас­пект Пресс, 2003.

39.Телеэкран — неограниченное господство?: Государство, капитал и новые средства массовой информации. М.: Прогресс, 1987.

40.Фэнг И. Теленовости: Секреты журналистского мастер­ства (Реферат книги). М.: ИПК, 1993.

41.Цвик В.Л. Введение в журналистику. М.: Изд-во МНЭ-ПУ, 1997.

42.Цвик В.Л., Назарова Я.В. Телевизионные новости Рос­сии. М.: Аспект Пресс, 2002.

43.Чекалова Е. До и после «Взгляда». М., 1990.

44.Чекалова Е., Парфенов Л. Нам возвращают наш портрет. М., 1990.

45.Шаболовка, 53: Страницы истории телевидения. М: Искусство, 1988.

46.Энтман Р., Рид Р., Мицкевич Э., Фаырстоун Ч. Теле­видение, радио и приватизация. М.: Ливр, 1998.

47.Юровский А. Я. Телевидение — поиски и решения. М.: Искусство, 1983.

 

Теория и практика массовой информации____________________________371

 

III. РЕКЛАМА НА РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.Арене В., Вове К. Современная реклама / Пер. с англ. Тольятти, 1995.

2.Блок С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ. М., 1990.

3.Вачнадзе Г. Н. Всемирное телевидение: Новые средства массовой информации — их аудитория, техника, бизнес, поли­тика. Тбилиси, 1989.

4.Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие. М.: Ростов-н/Д., 1999.

5.Голядкин Н.А. ТВ-информация в США. М., 1996.

6.Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американско­го опыта). М., 1999.

7.Картер Г. Эффективная реклама / Пер. с англ. М., 1991.

8.Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997.

9.Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. М., 1998.

10.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1999.

11.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. М., 1989.

12.Телевидение и выборы / Пер. с англ. М., 1996.

13.Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое
обеспечение / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М.: Международный институт рекламы, 2002.

14.Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

15.Уткин Э.А., Кочеткова AM. Рекламное дело: Учебник. М., 1998.

16.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы (детство и отрочество). М., 1994.

17.Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушна. М.: Галерия, 2001.

18.Шепель В.М. Имиджеология: Секреты личного обаяния. М., 1994.

 

VI. ИНТЕРНЕТ, МАРКЕТИНЕГ, РЕКЛАМА

1. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. М.,

2002.

 

372_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

2.Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. М: Политиз­дат, 1967.

3. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес. М.: Вильяме, 2003.

4 Докторов Б. Онлайновые опросы популярны в США. Готова ли к ним Россия? http://www.sock). ru/ public/doktorov/ Surveys, doc; Онлайновые опросы: обыденность наступившего столетия http:// www. socio. ru/public/doktorov/Edit. doc.

5.Департамент правительственной информации Аппарата Правительства РФ от 24.09.2007.

6.Журнал «Новости СМИ» // Интернет ресурс: http:// www.radiotoradio.ru/index.php?an=news_smi

7.Знаков В.В. Типы понимания правды о негативных явле­ниях 1960—1980 // Психологический журнал. 1992. Т. 12. № 3.

8.Институт научной информации по общественным наукам (ИНИОН): http://www.inion.ru/product/db.htm

9. Копылов В.А. Информационное право. М.: Юристъ, 2005.

10.Липман У. Общественное мнение. М.: Институт фонда
«Общественное мнение», 2004.

11.Мониторинг российского Интернета. 2007. Вып. III. М.,

2007.

12.Мельник Г.С. Mass media: психологические проблемы и эффекты. СПб.: Изд-во СпбУ, 1996.

13.Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. СПб.: Питер, 2006.

14.Научная электронная библиотека Российского Фонда фун­даментальных исследований (E-LIBRARY): http://www.elibrary.ru

15.Пугачев В.П. Политология: Справочник студента. М., 1999.

16.Пугачев В.П., Соловьев A.M. Введение в политологию. М., 1995.

17.Полякова И.Н. Отчет о результатах социологического опроса населения России // Неделя. 2000. 19 июля.

18.Постма П. Новая эра маркетинга. СПб., 2002.

19.Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2001.

20.Средства массовой информации. М.: Аспект Пресс, 2005.

21.Список серверов, включенных в исследование Chatru (www chat ru), Russia on the Net (wwwru), Russia today (www.russiatoday com}, Weekend (www weekend ru), Zhumal Ru (www.zhumal ru), Анекдоты из России (www anekdot ru), Городской кот (www citycat ru), Ин-фоарт (www mfoartru), Кроватка (www chat radio-msunet), Рамблер (www rambler ru), РосБиз-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________373

 

несКонсалтинг (www rbc ru), Россия-он-лайн (www.online.ru), Чертовы Кулички (www.kulichki.rambler.ru)

22.Советский энциклопедический словарь / Гл ред. AM. Про­хоров. М.: Сов. Энциклопедия, 1986.

23.Средства массовой информации. М.: Аспект Пресс, 2005.

24.Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, ра­диовещание. М.: ЭКСМО, 2004.

25.Чачановский А.А. Инстанция истины: СМИ и жизнь: воз­можность, поиск, ответственность. М: Политиздат, 1987.

26.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2003

27.NUALtd, Http://www. Nua. 1е/.

28. Network Wizards Internet Komain Survey, http:/ nw.
com/zone/WWW/top.html.

29.www.agentura.ru

30.www.fom.ru

 

 

ГЛОССАРИЙ

 

Агитация (от лат. agitatio — приведение в движение) — пропа­гандистская деятельность с целью побуждения к полити­ческой активности отдельных групп или широких масс на­селения. Отличается разнообразием устных, печатных и аудиовизуальных средств; является распространенным инструментом политической борьбы.

Аккредитация (от лат. accredo — доверяю) — процедура пре­доставления журналисту статуса представителя редакции конкретного издания при органе власти или иной органи­зации. Одновременно — разрешение государственного органа, организации, учреждения, общественного объе­динения на присутствие во время официальных меропри­ятий заявленных редакциями журналистов при условии соблюдения правил аккредитации, установленных этими органами, организациями, учреждениями. Регулируется ст. 48 («Аккредитация») Закона РФ «О средствах массо­вой информации», положениями об аккредитации журна­листов муниципального и ведомственного права. Федераль­ные законодательные нормы имеют приоритетный харак­тер.

 

Брифинг (англ. briefing) — встреча официальных лиц с пред­ставителями средств массовой информации, на которой вкратце излагается официальная позиция по определен­ному вопросу или позиция, согласованная сторонами, уча­ствовавшими в переговорах, заседаниях. Это может быть информация о принятых решениях, ходе переговоров или взглядах сторон. Брифинг носит односторонний характер, вопросы со стороны журналистов во время брифинга не задаются, для него характерно заявление «без коммен­тариев».

 

Теория и практика массовой информации____________________________375

 

Власть — центральное, организационное и регулятивно-контрольное начало политики, средство осуществления по­литики; одна из важнейших и наиболее древних проблем политического знания, литературного и изобразительно­го творчества; проблема культуры общества и конкретной жизни человека. Понятие власти включает в себя понятие отношения, основанного на наличии субъекта и объекта (или второго, пассивного субъекта), особого волевого от­ношения субъекта к объекту этого отношения. Оно состо­ит в побуждении к действию, которое второй субъект дол­жен совершить по желанию первого. Поэтому понятие вла­сти, как и сама власть, возникает в отношениях между людьми и группами людей, общественными группами, об­ществом и его частями, т.е. субъектами, наделенными со­знанием (индивидуальным и коллективным) и волей, спо­собностью к деятельности.

И. Хекхаузен отмечает, что в трактовке понятия власти есть два подхода: негативный, когда власть олицетворяет собой представления о принуждении, угнетении, наси­лии и несправедливом государстве, и позитивный, когда власть оценивается в рамках законного руководства, ав­торитета, признанного лидерства, влияния воспитания, примирения интересов, групповой солидарности. Власть зачастую подразумевает угрозу применения силы или насилия, но, по мнению некоторых ученых, неспо­собность обеспечивать согласие без использования физи­ческого насилия означает, что власти не существует, а есть лишь попытка оказывать влияние через насилие. В связи с этим Толкотт Парсонс считает: власть — это спо­собность мобилизовать ресурсы общества «для достиже­ния целей, признанных всем обществом». Р. Нейштадт ут­верждает, что президентская власть — преимуществен­но власть убеждать. Притом, что убеждение — обоюд­ный процесс, а власть убеждать есть власть достигать со­глашения.

 

Глобализация — процесс возрастания международных потоков товаров и услуг; научно-технических знаний, капитала, информации, характеризующийся открытостью общества и его зависимостью от внешнего мира.

 

 

376_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

Государственная информационная политика — совокупность целей, отражающих национальные интересы России в ин­формационной сфере, стратегических направлений их до­стижения и системы мер, их реализующих. Государствен­ная информационная политика — важная составная часть внешней и внутренней политики государства, охватываю­щая все сферы жизнедеятельности общества. Долгосроч­ной стратегической целью информационной политики яв­ляется обеспечение перехода к новому этапу развития России — построению демократического информационно­го общества и вхождению России в мировое информаци­онное сообщество.

Государственная тайна — защищаемые государством сведения в области «военной, внешнеполитической, экономической, разведывательной, контрразведывательной и оперативно-розыскной деятельности, распространение которых может нанести ущерб безопасности Российской Федерации» (со­гласно закону «О государственной тайне», принятому 21 сентября 1993 г.). На государственных служащих по закону «Об основах государственной службы Российской Федерации» возлагается обязанность хранить государствен­ную тайну (п. 8 ст. 10).

Гражданское общество — это совокупность неполитических и неполитизированных духовных и экономических отноше­ний в обществе, отношений, в которых производится са­мореализация интересов как отдельными гражданами, так и их свободными объединениями, защищенная правовыми нормами от проявлений односторонней регламентирован­ности со стороны государства и его органов. Иначе мож­но сказать, что гражданское общество — это элемент социума, находящийся вне политической власти и стре­мящийся оказывать на нее влияние: гражданское обще­ство разрушает монополию на власть государственных деятелей, уравновешивает государственную власть с вла­стью частных лиц и независимых организаций. Оно обес­печивает в значительной степени защищенность частных сфер жизни человека от жесткой регламентации со сто­роны государства. Для этого в структуре гражданского, общества формируются мощные защитные ассоциации,

 

Теория и практика массовой информации____________________________377

 

такие, как общества защиты прав человека, свободы сло­ва и печати, защиты прав потребителей и т.д.

 

Достоинство — внутренняя самооценка собственных качеств, способностей, своего общественного значения.

Диффамация — оглашение в средствах массовой информации сведений (действительных или мнимых), порочащих кого-либо.

Деловая репутация — профессиональная, служебная оценка предприимчивости, конкурентоспособности, состоятельно­сти, надежности, стабильности и т.п. гражданина или юри­дического лица.

Достоверная информация — не вызывающая сомнений, под­линная, имеющая ссылку на источник.

Документированная информация, или документ — согласно Федеральному закону «Об информации, информатизации и защите информации» (25 января 1995 г.), понятие, озна­чающее информацию, зафиксированную на материальном носителе с реквизитами, позволяющими ее идентифициро­вать, тем самым информацию овеществленную. Овеществ­ление сведений дает возможность обособиться от создате­ля информации и, с правовой точки зрения — защитить документированную информацию при помощи ис­пользования института интеллектуальной собственности и института вещной собственности. Вся производимая в го­сударстве и обществе информация, включаемая в сферу правового регулирования, как правило, подлежит докумен­тированию.

Документированная информация подразделяется на не­сколько видов.

Документированная исходная информация. Является про­изведением творчества и защищается как интеллектуаль­ная собственность (результат творчества) и как вещная собственность (результат тиражирования). По оформле­нии авторских и патентных прав распространяется в ин­формационной сфере открыто (за исключением информа­ции ограниченного доступа).

Обязательно предъявляемая документированная инфор­мация. К данному виду информации относятся обязатель­-

 

 

378_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

ные контрольные экземпляры документов, учетная, ста­тистическая, налоговая, регистрационная и иная подоб­ная информация, создаваемая юридическими и физичес­кими лицами и фиксируемая различными отчетными фор­мами. Подобная документированная информация, как пра­вило, относится к категории информации неограниченно­го доступа и защите не подлежит, на нее не распростра­няется право интеллектуальной собственности. Документированная информация о гражданах (персональ­ные данные). Подобная информация создается самими гражданами в процессе повседневной деятельности и осу­ществления таких прав и свобод, как право на труд, на жилище, на социальное страхование, пенсионное обеспе­чение, свободу слова и т.д. и выражается в анкетах, заяв­лениях, декларациях о доходах, банковских записях и т.п. В соответствии с правовыми нормами о защите личной тайны персональные данные относятся к конфиденциаль­ной информации, подлежащей защите от несанкциониро­ванного доступа. Однако на нее не распространяется право интеллектуальной собственности.

Официальная документированная информация. Этот вид информации является продуктом деятельности органов го­сударственной власти и местного самоуправления, судеб­ных органов и общественных объединений и выражается в форме текстов законодательного, административного и судебного характера. Согласно закону «Об авторском праве и смежных правах» (9 июля 1993 г.) официальные доку­менты и их официальные переводы не являются предме­тами авторского права. Данный вид документированной информации в большинстве случаев открыт для пользова­теля и может распространяться свободно за исключением случаев, когда информация касается отдельных граждан (например, судебные решения) и ее распространение осу­ществляется в соответствии с действующим законодатель­ством.

Документированная информация, содержащая сообщения о событиях и фактах. Ее основным источником являют­ся средства массовой информации. На информацию о со­бытиях и фактах не распространяются авторские права

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________379

 

(за исключением случаев, когда СМИ публикуют произ­ведения авторов: стихи, повести и т.д.). При производстве и распространении подобного рода информации возника­ют отношения между государством и средствами массовой информации как юридическими лицами, между разными средствами массовой информации, между СМИ и гражда­нами или юридическими лицами по поводу права на со­здание информации, обязанностей по созданию достовер­ной и полной информации, по поводу ответственности за распространение недостоверной, ложной информации или дезинформации. Данная информация относится к катего­рии открытой информации.

Всю производимую в обществе информацию можно под­разделить на открытую информацию, то есть свободно рас­пространяемую, и информацию ограниченного доступа. К открытой информации относится документированная ис­ходная информация, создаваемая в процессе творчества; обязательно представляемая документированная инфор­мация; официальная документированная информация, со­здаваемая органами трех ветвей власти и общественны­ми организациями; документированная информация, со­держащая сообщения о событиях и фактах; другая ин­формация неограниченного доступа.

К информации ограниченного доступа относится докумен­тированная информация о государственной и служебной тайне (в порядке защиты интересов государства); до­кументированная информация, содержащая сведения о ноу-хау и ноу-ноу (в порядке защиты секретов произ­водства и науки); персональные данные (в порядке защи­ты личной тайны).

Государственным служащим в процессе профессиональ­ной деятельности приходится работать со всеми видами документированной информации.

 

Единое информационное пространство — некая динамичная система разнообразных по объему и содержанию инфор­мационных полей взаимовлияний и взаимодействий участ­ников процесса, в общем случае представляющая собой совокупность прямых и обратных связей между всеми уча-

 

380_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

стниками информационных процессов и взаимодействие информационных потоков разных иерархических уровней. Ярким примером может служить электронная почта Ад­министрации Президента РФ.

 

«Желтая пресса» — бульварно-массовая печать, насыщенная крикливыми сенсациями, сплетнями, инсинуациями и ил­люстрациями, рассчитанными на малообразованных чита­телей с низменными интересами и вкусами.

 

Имидж — сложившийся в массовом сознании и имеющий ха­рактер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Выступает как цель в информацион­ных процессах и технологиях, особенно в предвыборных кампаниях, в рекламе, при решении рейтинговых задач.

Идеология (от греч. идея и логос — слово, понятие, учение) — система взглядов и идей, в которых выражается отноше­ние к той или иной деятельности; взгляды, интересы, цели, намерения людей, классов, партий, субъектов по­литики и власти тех или иных эпох, общественных дви­жений, искусства, литературы и т.д.

В современной оценке идеология — одна из организаци­онных, регулятивных и контрольных систем, направляю­щих жизнь общества и человека, непосредственно свя­занная политической системой общества, политическим режимом государства, политической этикой. По содержанию и целям идеология может быть прогрес­сивной, либеральной, революционной, консервативной, ре­акционной, националистической, шовинистической и т.д. Идеологические течения, борьба между ними являются древнейшим явлением, как и борьба политических груп­пировок, партий и т.п. Возможность образования каких-либо идеологий ничем не ограничена. Каждое политичес­кое событие, течение, изложение экономической, соци­ально-политической жизни общества, появление новых культурных ориентации может породить новое, времен­ное или устойчивое, идеологическое течение.

Индустриальное общество — одна из основных категорий, в которых современные философы, социологи, политологи

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________381

 

и экономисты анализируют тенденции и особенности со­временных, так называемых «развитых» обществ, в отли­чие от «традиционных», «аграрных» (родоплеменных, фе­одальных и др.). Термин «индустриальное общество» впер­вые введен в научный оборот в XIX в. Сен-Симоном. Он наполнился новым, более широким и конкретным содер­жанием в 50—60-е гг. XX в., когда теория индустриального общества сформировалась и стала одной из главенству­ющих на Западе. Эта теория первоначально была сформу­лирована в двух вариантах: Ароном в его лекциях в Сор­бонне в 1956-59 гг. и Ростоу в книге «Стадии экономичес­кого роста. Некоммунистический манифест». Теория ин­дустриального общества исходит из того, что коренные социально-экономические, политические и социокультур­ные изменения в процессе общественного развития про­исходят в результате трансформации «традиционных» аг­рарных обществ в «индустриальные», сама же эта транс­формация осуществляется в результате промышленной революции и связанного с ней быстрого и крупномасш­табного вторжения техники во все сферы социума. Имен­но быстрое развитие техники и является определяющим для социально-экономического развития. Основные ком­поненты становления индустриального общества: крупное машинное производство (Ростоу), национальная система экономики со свободной торговлей и общим рынком (Арон), с фабричной организацией труда, символом которой явля­ется фабричная труба (Тоффлер). Формирование индуст­риального общества также связано с урбанизацией, воз­никновением социальных групп предпринимателей и на­емных работников, становлением демократии, гражданс­кого общества и правового государства.

Интерактивное телевидение — система дополнительного теле­обслуживания, заключающаяся в передаче информации по запросу абонента. Двусторонняя связь позволяет або­ненту при помощи телевизора осуществлять покупки, не выходя из дома, и участвовать в исследованиях популяр­ности телепрограмм. Интерактивное телевидение позво­ляет встречаться в эфире двум и более сторонам, т.е. про­водить так называемые телемосты.

 

 

382_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

Инфократия — власть информации. Одной из новых серьезных политичес