Акции частного капитала в акционерной телекомпании ОРТ 4 страница

 

Интернет-сайты: виды и функции

 

Интернет-сайт — совокупность веб-страниц с повторяю­щимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере. Веб-сервер — сервер, обеспечивающий предоставление информации в служ­бе глобального соединения. Веб-сервер хранит и предоставляет во внешнюю сеть данные, организованные в виде веб-страниц. Веб-страница — самостоятельная часть веб-сайта; документ, снабженный уникальным адресом (URL). Веб-страница может иметь статическое или динамическое построение. Обычно веб­-страницы организуется в виде гипертекста с включениями тек­-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________277

 

ста, графики, звука, видео или анимацию. В сети Интернет просмотр веб-страниц осуществляется посредством браузера.

Иными словами, интернет-сайт (часто также употребляет­ся термин веб-сайт) — это средство публикации информации, которая становится доступной всем пользователям Сети. На ин­тернет-сайте можно не только размещать информацию раз­личных типов — от текстов и изображений до видео- и аудио-материалов, но, главное, использовать специально разработан­ные программы, позволяющие организовать активное взаимо­действие с пользователями, в том числе в реальном времени. Именно возможность организации обратной связи и является основным отличием и преимуществом Интернет перед другими медиа.

Таким образом, в общем случае задача разработки сайта является более комплексной, чем изготовление рекламной лис­товки или промо-брошюры. Типичными этапами создания веб-сайта являются разработка концепции и структуры, согласова­ние технического задания, дизайн, разработка программного обеспечения (либо адаптация имеющегося под конкретные нуж­ды заказчика) и, наконец, размещение готового продукта в Сети.

Существуют различные виды интернет-сайтов, каждый из которых предназначен для решения определенного круга задач и располагает определенными возможностями:

♦ Интернет-визитка. Набор web-страниц с контактной ин­формацией компании.

♦ Бизнес сайт. Самостоятельный, динамический web-peсурс, включающий средства для редактирования и обновления информации.

♦ Корпоративный сайт. Крупный web-портал с возможнос­тью интеграции с корпоративной системой (сеть, биллинг, и.т.п.).

♦ Интернет-магазин. Торговая площадка для чьего-либо бизнеса в сети Интернет.

♦ Интернет-биржа. Информационно-функциональное про­странство для проведения электронных торгов.

Теперь рассмотрим некоторые функции, которыми наделе­ны интернет-сайты.

Самое главное — это реклама вашего предприятия. Это удобное средство работы с клиентами и партнерами. Естествен-

 

278_____________________________________________________А.Г.Киселев

но, что само по себе ничто происходить не будет. Необходимо приложить определенные усилия с вашей стороны, чтобы эти две функции выполнялись эффективно.

Первая функция web-сайта — реклама какой-либо фирмы. Возможности web-сайта здесь весьма велики. Можно разделить рекламную отдачу от web-сайта на две составляющих: пассив­ную и активную. Пассивная составляющая — это само суще­ствование вашего web-сайта плюс обязательные мероприятия по его рекламе. Иными словами, вы получаете клиентов за счет того, что клиент и так уже знал о вашей фирме, но посеще­ние вашего web-сайта, где он получил дополнительную ин­формацию о ваших товарах или услугах, ценах, способствова­ло его обращению к вам.

Активная составляющая отдачи от вашего web-сайта — это те реальные клиенты, которые первоначально познакоми­лись с вашей фирмой посредством Интернет. Вторая функция web-сайта — это удобное средство работы с клиентами и парт­нерами. Даже самый простой web-сайт может предоставить вам такие средства. Как минимум, это наличие прайс-листа и ново­стей.

 

Автоматизированные электронные информационно-поисковые системы (понятие поисковых систем)

 

В настоящее время поиск необходимой информации, да и вообще веб-серфинг в целом в массе своей осуществляется с помощью электронных информационно-поисковых систем. Под информационной системой понимается организованная совокуп­ность программно-технических и других вспомогательных средств, технологических процессов и функционально-опреде­ленных групп работников, обеспечивающих сбор, представле­ние и накопление информационных ресурсов в определенной предметной области, поиск и выдачу сведений, необходимых для удовлетворения информационных потребностей пользовате­лей. Информационных системы являются основным средством, инструментарием решения задач информационного обеспечения различных видов деятельности и наиболее бурно развивающей­ся отраслью индустрии информационных технологий.

 

Теория и практика массовой информации____________________________279

 

Из поисковых указателей в России сегодня действуют три «кита» (есть и более мелкие системы, но мы останавливаться на них не будем). Это «Рамблер» (www.rambler.ru), «Яндекс» (www.yandex.ru) и «Апорт2000» (www.aport. ru).

Исторически наиболее популярной поисковой системой явля­ется «Рамблер». Она начала работать раньше других и долгое время лидировала по размеру поискового указателя и качеству услуг поиска. Увы, сегодня эти достижения в прошлом. Несмо­тря на то, что размер поискового указателя «Рамблер» при­мерно равен 12 млн. web-страниц, он давно толком не обнов­лялся и выдает устаревшие результаты. Сегодня «Рамблер» — это популярный портал, лучшая в России классификационно-рейтинговая система (о том, что это такое, я расскажу ниже) плюс рекламная площадка. Традиционно эта система держит первое место в России по посещаемости и имеет хорошие до­ходы от рекламы. Но в развитие средств поиска финансовые средства не вкладываются.

Самый большой указатель лежит в основе системы «Ян­декс» — примерно 27 млн. web-страниц, но дело не только в размере. Это не просто указатель на ресурсы, а указатель на самые актуальные ресурсы. По уровню актуальности «Яндекс» сегодня — безусловный лидер.

Также для поиска информации по иностранным доменам можно (а во многих случаях и нужно) воспользоваться такими всемирно известными поисковыми системами, как Yahoo!, Alta Vista, Excite, Infoseek и др.

 

Журналистика и Интернет (сетевые газеты и публикации)

 

В июле 1995 г. около 300 коммерческих газет работали или планировали работу с электронными видами услуг (из них 199 находились в США и 55 в Европе). Эти электронные службы распадаются на три категории:

Электронные доски объявлений, доступные с помощью модема с местным телефонным номером и публикующие мест­ные дискуссионные форумы.

Газеты, соединенные с коммерческими электронными служ­бами, такими как Америка Онлайн (America OnLine), Компью-

 

 

280_____________________________________________________А.Г.Киселев

серв (Compuserv) и др. Некоторые из этих газетных услуг вклю­чены в стоимость коммерческих электронных служб, некото­рые взимают добавочную плату за подписку.

Основанные на Интернете электронные службы, узлы World Wide Web. Большинство этих узлов доступно бесплатно, так как доходы идут через электронную рекламу (хотя некото­рые газеты экспериментируют с добавочными платами за рас­ширенное число услуг)..

Несмотря на то, что большинство таких предприятий слиш­ком ново для производства больших доходов (нужно привлечь больше рекламодателей), эта сфера быстро расширяется —4 при сегодняшних темпах роста за два последующих года может появиться около 2000 электронных газет.

 

MediaList

 

Узел MediaList также предоставляет электронные почто­вые адреса узлов средств массовой информации.

 

Netmedia

 

Каждый файл имеет список информационных узлов в каж­дой стране, электронные адреса, контактную информацию и URL каждого узла. Заполнив небольшую анкету, можно присо­единиться к этому списку. Анкета находится на основном оглав­лении узла Netmedia, а также у Карла Радемакер.

 

NewsLink

 

Этот узел имеет соединения с информационными узлами Интернета: более 450 газет (360 трансляционных станций и се­тей и более 500 журналов).

 

On-line News

Тема этого электронного списка рассылки — электронные газеты и журналы. Список имеет более 1100 подписчиков, боль­-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________281

 

шинство которых в той или иной мере работают в сфере элект­ронного издательства. В среднем список высылает около 100 сообщений в неделю. Архивы последних сообщений находятся на Интернете.

 

Сетевые информационные источники и службы

 

В целях более полной новостной осведомленности как ря­довой читатель, так и профессиональные журналисты обраща­ются к сетевым информационным агентствам и службам, таким как:

Associated Press http://wwwl.trib.com/NEWS/APwire.html Электронные статьи Associated Press имеют восемь катего­рий (общая, международная, Вашингтон и т.д.) и обновляется каждые пять минут. Услуги этого узла предполагаются для частного использования читателей и могут быть перепечатаны, транслированы и использованы без специального письменного разрешения.

CNN http://www.cnn.com/

Содержит текст телевизионных трансляций — несколько десятков в день полное освещение внутренних и международ­ных новостей, спорт, бизнес.

ITAR-TASS English-language service (служба ИТАР-ТАСС на английском языке) Сборники и депеши ИТАР-ТАСС на анг­лийским языке выпускаются компанией Trib.Com, сетевой службой Casper Star-Tribune (шт. Вайоминг).

Izvestia (Известия) http://www.online.ru/mlists/izvestia/ izvestia-izvestia/

Этот узел предоставляет статьи из прошлых выпусков «Из­вестий». «Свежая» электронная версия «Известий» доступна (за несколько часов до выпуска печатного издания) подписчикам с электронными счетами через Russia-On-Line (смотри ниже).

Reuters News Summary (Сводка Новостей «Рейтер»).

Russia-On-Line http://www.online.ru/ В сентябре 1995 г. «Совам Телепорт» открыл новую сетевую службу Russia-On-Line. Подобно Америке Онлайн и Компьюсерву Russia-On-Line пре­доставляет электронные почтовые счета, доступ к Интернету,

 

 

282_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

и другие информационные сетевые услуги — некоторые бес платно, некоторые, за определенную плату. Появляющиеся ин­формационные сетевые услуги включают: «Cominfo» агентств" новостей, Газета «Экспресс Хроника», Гарант-сервис, Гидрометеорологический Центр Российской Федерации, Основное финансовое агентство новостей, Информационная компания «Руссика-Известия», Издательская группа «Открытые систе­мы», Агентство «О чем говорят газеты».

GAZETA.RU www.gazeta.ru. Электронная газета Российских политических новостей. Анализ и критика новостных сооб­щений.

NOVOSTI.RU www.novosti.ru. Последние новости России. Сенсации, мониторинг, анекдоты. Ссылки на различные кате­гории новостей — спорт, искусство, кино, музыка, образова­ние.

Итак, подводя итоги, следует отметить, что на сегод­няшний день с помощью Internet осуществляются самые раз­личные коммуникативные процессы: между дилером и трейде­ром (на электронных торгах), между журналистом и редакци­ей, между рекорд-компанией и продакшн-компанией, между простыми людьми, желающими общаться, взаимодействовать друг с другом и с обществом в целом.

Итак, проанализировав современную ситуацию на рынк интернет-технологий, можно сделать вывод, что журналистика и в какой-то степени Public Relations находятся в определенной сетевой зависимости. На сегодняшний день в любой сфере бизнеса требуется оперативность и актуальность информа­ции и действий. В ходе работы мы выяснили, что Интернет является очень эффективным и универсальным средством поиска и получения информации. Мы убедились, что в современно обществе в скором времени отпадет необходимость в печатной продукции, так как полным ходом идет развитие электронной прессы, электронной рассылки новостей. Находясь в любой точке мира и имея доступ в Интернет (проводной доступ или через открытый GPRS-канал), можно постоянно быть в курсе последних событий, узнать котировки на интернет-бирже, а таю: проверить почту и связаться с деловыми партнерами за руб жом с помощью video-call (видеосвязь).

Также в заключение хочется заметить, что, к сожале­нию, российский сектор Интернета разительно отличается от

 

Теория и практика массовой информации____________________________283

 

западного. В ходе своего развития он пошел по собственному пути эволюции и находится на ранней стадии развития по срав­нению с Западом. Поисковые системы рунета содержат в своих каталогах в десятки раз меньше web-страниц, чем западные аналоги. Это затрудняет поиск информации и заставляет обра­щаться за помощью к иностранным поисковым системам.

 

7.2. Информационные агентства и Интернет в системе социальных связей

 

Исследователи из Гарвардского и Корнельского универси­тетов изучали системы социальных взаимоотношений между людьми. Они обнаружили, что скорость передачи и восприятия информации в современном мире значительно возросла. Сеть социальных связей, включающая связи между индивидуумами и социальными группами, в том числе «короткие» — между членами семей и близкими знакомыми, и «длинные» — между малознакомыми людьми, по средствам Интернета и СМИ, все больше ускоряет процесс обмена информацией. При этом, если новая информация о работе от малознакомых людей восприни­мается хорошо, то повлиять на образ жизни может информа­ция только от более близких знакомых.

Полученные данные противоречат результатам предыду­щих исследований об эффективности «длинных связей», напри­мер, связей, соединяющих людей согласно теории «шести ру­копожатий». Данной теории посвящены такие проекты, как про­ект SmallWorld Колумбийского университета. Также на ее ос­нове созданы некоторые онлайновые социальные сети. Резуль­таты исследования Гарвардского и Корнельского университе­тов говорят о том, что современный человек теряет свои «ко­роткие» социальные связи при увеличении объема получаемой информации по средствам «длинных» связей. При этом важно учитывать то, что человек, находясь в активной информацион­ной среде, зачастую чувствует самодостаточность этих новых «безличных» источников информации и теряет необходимость установления и поддержания «коротких» социальных связей, что ведет к их постепенному разрыву.

 

 

284_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

7.2.1. Интернет в системе социальных связей

 

Человечество стоит на пороге мировой социальной интернет-революции. Новые информационные технологии в начал XXI в. создали возможности для качественного преображения политической и социально-экономической системы, обществ" Теперь от социальной активности мирового интернет-сообщества зависят скорость и полнота перемен.

Научно-техническая революция во второй половине XX в. привела к созданию высоких информационных технологий, ко­торые были использованы правящими элитами для манипуля­ции обществом (наиболее эффективным инструментом манипу­ляции оказалось телевидение). В результате дальнейшего совершенствования появилась угроза полного манипулятивного вырождения демократии через монополизацию высокотехнологичных информационных инструментов правящими элитами. Творческий процесс в силу логики своего развития ответил на эту угрозу созданием Всемирной сети — Интернета, который по самой своей природе демократичен и отвергает любой моно­полизм.

В этом месяце Microsoft купила 1,6% социальной сети Facebook за 240 млн. долл. Весь Facebook оценили в 15 млрд. долл., что в девять раз больше суммы покупки видеосервиса YouTube компанией Google. Сделка показывает, что инвесторы считают социальные сети самым многообещающим коммуника­ционным форматом Интернета. Социальные сети стали хитом в России; пока они не зарабатывают денег, но за последний год смогли привлечь миллионы клиентов.

К категории социальных сетей принято относить сайты, которые позволяют находить деловые контакты, бывших колл одноклассников и проч. Эти ресурсы позволяют общаться, обмениваться фотографиями и видео. Несмотря на кажущуюся молодость, социальные сети появились еще в прошлом столетии. Принято считать, что первым сайтом такого рода стал Classmates, c который появился двумя годами ранее знаменитого Google — 1995 г. Он помогал людям находить старых знакомых и заводить новых. Сейчас ресурс имеет 40 млн. пользователей.

Самой крупной социальной сетью в мире является MySpace. Ежедневная аудитория ресурса в июле этого года, по данным

 

Теория и практика массовой информации____________________________285

 

comScore World Metrix, составляла 28,8 млн. пользователей в возрасте от 15 лет. Примечательно, что годом ранее этот пока­затель был почти в два раза меньше — 16,7 млн. Facebook — вторая после MySpace социальная сеть в мире по посещаемос­ти и количеству пользователей. Сейчас на сервисе зарегистри­ровано около 50 млн. человек, суточная аудитория в июле 2007 г. составляла 14,9 млн. человек. Затем, по оценке comScore World Metrix, идут Orkut (9,6 млн. посетителей в сутки), Fraudster (6 млн.), Bebo (4,8 млн.), Hi5 (4,7 млн.).

Социальные сети постепенно отходят от стандартной тема­тики, предлагая новые сервисы. Сейчас появляются ресурсы, объединяющие людей по интересам. К примеру, в сети Mychurch.com (85 тыс. пользователей) можно создать собствен­ную церковь и проповедовать свои религиозные убеждения. Сеть Geni.com объединяет родственников, MommyBuzz.com — моло­дых мам.

В России первая социальная сеть появилась в 2005 г. Ею стал проект Moikrug.ru, созданный по мотивам западной сети Linkedin.com. Ресурс позволяет находить одноклассников, быв­ших знакомых, работу, но главным образом рассчитан на поиск деловых партнеров. В марте этого года Moikrug.ru был куплен интернет-холдингом «Яндекс» за 2—5 млн. долл. Тогда у ресурса было всего 250 тыс. пользователей, а в конце сентября ресурс отчитался о преодолении планки в 1 млн. зарегистрированных человек.

Большую популярность в рунете снискали неспециализи­рованные порталы для поиска одноклассников и новых знако­мых. К примеру, основанный в 2006 г. ресурс Odnoklassniki.ru уже привлек, по данным разработчиков, аудиторию более 5 млн. человек. Созданный в прошлом году ресурс Vkontakte.ru также может похвастаться скоростью: за год ему удалось на­брать аудиторию 3 млн. пользователей.

 

7.2.2. Информационные агентства в системе социальных связей

 

Новость — понятие очень широкое, включающее в себя самые различные сообщения. Информация — изложение поня­тия более точное, предполагающее новость целенаправленную.

 

 

286____________________________________________________А.Г.Киселев

 

Под информацией, мы, как правило, понимаем сообщения, имеющие социальную значимость.

В начале 70-х гг. было пять информационных агентств, которые собирали и распространяли информацию по всему миру. Это: Ассошайтед Пресс, Юнайтед Пресс Интернэшнл (США), Рейтер (Англия), Франс пресс (Франция), и ТАСС (СССР).

В первые дни после Октябрьской революции работало Рос­сийское телеграфное агентство (РОСТА), в 1935 г. было утвер­ждено новое положение о телеграфных агентствах. РОСТА было ликвидировано, а его функции переданы ТАСС. На ТАСС возлагались руководство и контроль за деятельностью телеграф­ных агентств союзных республик. ТАСС являлся центральным органом СССР, его заявления рассматривались как официаль­ная точка зрения правительства.

С распадом СССР ТАСС преобразовался в ИА России, со­хранив свой товарный знак ИТАР-ТАСС, а АПН стало РИА-Ном, Российским ИА «Новости». Возрастание нового вида ин­формации, связанного с потребностями, бизнеса, частного сек­тора экономики, стало одной из причин, приведших к созданию альтернативных ИТАР-ТАСС и РИАН негосударственных ИА.

Когда большинство жителей СССР начали осознавать, чт<> бывает не только пропаганда, но и информация, созданным группой журналистов в 1989 г. «Интерфакс» старался объектив­но и точно отражать происходящие события. С самого начала сотрудники агентства решили показывать жизнь такой, какова она есть.

Практику создания крупных негосударственных агентств можно проследить на примере этого ИА. Он был организован как совместное предприятие с привлечением иностранного ка­питала российско-франко-итальянской компании «Интерквадро».

Хотя для многих западных журналистов экономическая информация уже давно стала важнейшим товаром, российском экономике он тогда еще практически никем не предлагался. «Интерфакс» стал первым, кто осознал важность и перспектив­ность и, наконец, прибыльность деловой информации для СМИ. Сегодня агентство поддерживает с частным бизнесом теплые отношения, имея более двух тысяч подписчиков в России (в основном это частные фирмы и банки) и свыше тысячи иност­ранных.

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________287

 

Сегодня группа «Интерфакс» — это около 1000 человек, 20 компаний. Это более 3000 новостей ежедневно, около 70 раз­личных информационных продуктов по политике, важнейшим отраслям бизнеса, финансовым рынкам 20 стран Европы и Азии. Кроме государств, расположенных на территории бывшего СССР, в сферу информационной деятельности международной группы входят Польша, Венгрия, Чехия и Словакия. Два года тому назад группа «Интерфакс» начала работу в Китае.

Подразделения Группы «Интерфакс» активно работают в сфере аналитики и специализированных услуг для участников финансового рынка. Сегодня Moody's Interfax Rating Agency, партнером по которому выступает мировой лидер рейтингового бизнеса агентство Moody's Investors Service, занимает лидиру­ющие позиции на российском рынке рейтинговых услуг.

В конце 2004 г. Группа начала активно развивать новый для себя, да и в целом для российского рынка, бизнес — бюро кредитных историй. Партнером «Интерфакса» по этому проекту выступает крупнейшее мировое кредитное бюро Experian, с которым в середине октября на паритетных началах была со­здана компания, получившая название «Экспириан Интерфакс».

Информация «Интерфакса» входит в информационные сис­темы ведущих мировых агентств Reuters и Bloomberg и во все крупнейшие международные базы данных.

Среди многих тысяч клиентов «Интерфакса» — ведущие российские и зарубежные средства массовой информации, го­сударственные и правительственные структуры, крупнейшие банки, корпорации, инвестиционные компании и фонды по все­му миру.

Провозгласив одной из своих важнейших стратегических задач формирование системы информационных агентств во всех федеральных округах России, «Интерфакс» в короткие сроки запустил самостоятельные агентства в Центральном («Интер­факс-Центр»), Северо-Западном («Интерфакс-Северо-Запад»), Приволжском («Интерфакс-Поволжье»), Южном («Интерфакс-Юг»), Уральском («Интерфакс-Урал») и Сибирском («Интер­факс-Сибирь») федеральных округах.

Таким образом, информационная среда — наряду с при­родной, пространственно-географической, социальной, культур-

 

288_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

ной, ландшафтно-архитектурной и др. — играет все более зна­чительную роль в профессиональной деятельности и в повсе­дневной жизни современного человека Информационная среда, часто именуемая ноосферой, неоднородна; с недавних пор в ней принято выделять среду Интернета, или так называемое «киберпространство». Для последнего характерны своеобразные хронотопы, в рамках которых осуществляются специфичес­кие — и потому представляющие интерес для психологического анализа — формы человеческого поведения. Такого рода «средовое» поведение не ограничивается поиском, обработкой и передачей информации, приобретением и трансляцией знаний. В «киберпространстве» как элементе информационной среды осу­ществляется целый конгломерат человеческих деятельностей, основу которых составляют познавательная, игровая и комму­никативная деятельность. Специфические особенности протека­ния деятельности в интернет-среде как элементе информаци­онной среды являются, предметом все расширяющегося фронта исследований специалистов-гуманитариев, в том числе психо­логов.

Не отменяя значимости традиционных исследований — и лабораторных, и «экологических», — посвященных проблема­тике систем «человек-машина» или систем «человек-компьютер», все более явственно пробивает себе дорогу новая область исследований, связанных с изучением деятельности человека, опосредствованной взаимосвязанными глобальными компьютерными сетями и информационными ресурсами.

 

Контрольные вопросы и задания

 

1. Дайте характеристику роли информационных агентств в системе социальных связей.

2. Как вы представляете себе Интернет в системе соци­альных связей?

3. Раскройте тему «Информационные агентства в системе социальных связей».

 

ГЛАВА 8

ЭКОНОМИКА ЖУРНАЛИСТИКИ

 

 

8.1. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении средств массовой информации

 

Маркетинговые коммуникации строятся при помощи таких инструментов, как PR, реклама и стимуляция продаж. PR за­нимается созданием благоприятного имиджа корпоративной или продуктовой марки и управляет репутацией. Реклама решает несколько задач: информирование субъектов рынка о торговой марке, напоминание о торговой марке, побуждение потребите­ля к приобретению товара.

Как правило, все указанные инструменты используются в качестве информационных поводов, инициирующих появление публикаций, радиорепортажей или телевизионных сюжетов.

Таким образом, медиапространство ежедневно отражает огромное многообразие маркетинговых действий разных компа­ний. Соответственно, СМИ являются приоритетным источником информации о конкурентах, поставщиках и партнерах, а пра­вильное применение этих инструментов при проведении мони­торинга и анализа рынка предоставляет маркетологу наиболее важные данные, на основе которых планируются дальнейшие действия компании на рынке.

Вряд ли можно утверждать, что сейчас в российских СМИ маркетингу не уделяют внимания. Практически во всех более менее крупных изданиях, на радиостанциях и телеканалах су­ществует собственная маркетинговая служба. Где-то она при­сутствует в форме объединенного отдела рекламы и маркетин­га, где-то — в форме самостоятельного департамента или служ­бы. Другое дело, насколько квалифицированные сотрудники в ней работают и сколь значимую роль маркетинговая служба иг­рает в жизни своей компании.

 

290_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

8.1.1. Маркетинг в СМИ

 

В Российской ассоциации маркетинга (РАМ) считают, что в целом маркетинг как инструмент повышения конкурентоспо­собности российских компаний в настоящее время использует­ся явно недостаточно, и СМИ не являются исключением.

Традиционно маркетинг принято относить к затратной ча­сти бюджета компании. Каждый год при утверждении бюджета руководителям маркетинговых служб приходится обосновывать свои расходы, убеждать в необходимости увеличения сумм. Впро­чем, в последнее десятилетие на Западе утвердилась иная точ­ка зрения: ведущие маркетологи и экономисты стали говорить не о затратах, а об инвестициях в маркетинг и рассматривать его как нематериальный актив компаний. Предпринимаются по­пытки разработать методику, которая позволяет на языке фи­нансов оценить вклад маркетинга в повышение капитализации компании.

«В России недопонимание руководителями и инвесторами компаний роли маркетинга связано, прежде всего, с отсутстви­ем отечественных разработок по определению роста капитали­зации компании через использование маркетинговых инстру­ментов», — говорит исполнительный директор РАМ Андрей Калибердин. Именно поэтому Российская ассоциация маркетин­га по поручению РСПП приступила к разработке методики по­вышения капитализации российских компаний через использо­вание маркетинговых стратегий

По мнению экспертов, долгое время редакционные кол­лективы формировали коммерческую политику издания в соот­ветствии со своими представлениями. Служба рекламы и рас­пространения не вмешивались в эту политику, а маркетинговое подразделение и вовсе отсутствовало. «Между тем понятно, что газета как любой продукт рынка является товаром, который надо продавать, это та истина, которую не все редакторы для себя уяснили. Для этого необходима разработка соответствую­щей маркетинговой стратегии, которая впоследствии реализу­ется редакционным коллективом, службами рекламы и распро­странения. В этом случае гораздо проще заинтересовать своего читателя и привлечь рекламодателя».

В РАМ считают, что роль маркетинговой службы в изда­нии должна быть ключевой. С этой целью в Российской ассоци­-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________291

 

ации маркетинга недавно была существенно обновлена секция «Маркетинг в СМИ», в рамках которой предполагается форми­ровать новые подходы к ведению медиабизнеса.