Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

 

 

Создание услуги финансово затратно: Взносы для частных лиц от сотен рублей до тысяч. Взносы для среднего и крупного бизнеса от десятков тысяч до сотен. Непосредственно для Клиентов – услуга бесплатна или предлагается по символической цене.

 

3. С КЕМ?

Конкурент, существующий на рынке, но совершенно утерявший качество услуг:

· ЦРНО - http://www.crno.ru

· Сильные стороны конкурента:1-ми пришли на рынок, давно работают, известны (в отсутствие конкуренции).

· Слабые стороны конкурента относительно нашего бренда:

- Непрофессионалы

- Нет (адекватных) практиков. Все только теоретики. Нет людей из бизнеса.

- Не дают ответы на вопросы на своих мероприятиях, возможно, потому что сами не знают как. Знают только, что все об этом спрашивают.

- Не справляются с запросами НКО.

- Пытаются держать руку на пульсе. Но отстают.

 

4. ГДЕ?

Масштаб интересов:

· Местный – Санкт-Петербург - Москва

· Региональный: Новосибирск и проч.

· Федеральный… Общероссийский.

 

Дизайн-блок

 

 

5. ЧТОБЫ ЧТО?

5.1 Для чего вам нужен фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка?

 

Создание определенного имиджа. Презентация фонда и направлений его деятельности для получения финансирования. Презентация услуг непосредственным Клиентам.

 

5.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

 

В первую очередь, это печатные носители: Визитки Презентации Бланки Затем интернет: Сайт, группы в соц.сетях, электронные баннеры В дальнейшем: Внешние носители: баннеры, сувенирка и проч.

 

5.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

 

ПРОСТОТА и ДОВЕРИЕ ЛЕГКОСТЬ   ДЛЯ ИНВЕСТОРОВ: Мало времени нужно быстро понять, чего от меня хотят. Быстро воспринять информацию. Информация не должна «зацепить» ничем опасным, ничем скользким. Она наоборот, должна пройти, как «безопасная». Это подготовили ПРОФИ. Нормальные и адекватные с ними можно иметь дело. Грамотно ведут дела. Четкость и лаконичность. Четко вижу свою выгоду от предложения. Я понимаю, куда пойдут мои деньги. Грамотное проведение сделки и защита интересов всех сторон.   ДЛЯ КЛИЕНТОВ: Понятно, что предлагают. «Свои». Понимают меня и мои потребности, проблемы. На моей/ нашей стороне. Действительно мы им интересны. Они делают это для нас. Верю. Они не хотят меня/нас надуть, обмануть, использовать в своих интересах. Доходчиво объясняют. Жалеть не будут, нужно работать. Я принимаю то, что мне хотят предложить/ подарить Я понимаю, о чем они…

 

ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ

 

6.1 Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)

Русский, английский

 

6.2 Название (для каждой языковой версии)

Фонд Ресурсы Resources Foundation   Слогана пока нет, в разработке.

 

6.3 Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

ЦВЕТОК КЛЕВЕРА Также какие-то простые формы, классические, признанные каноны, вызывающие доверие и легко воспринимающиеся. ЦВЕТА: желтый, зеленый, фиолетовый (как цветок клевера)   При сборе ассоциаций вот наш ряд (из которого вышли к цветку клевера): Земля Трава Вода Энергия Нефть Газ Природные ресурсы Деньги Поддержка Лист Капля Руки Ноги Клевер 4 лепестка Мечты сбываются Можно прийти и взять Люди Знамя Развитие Трава, солнце, зелень Рост Возможности Лето Волшебство Вдруг Переработка/ обработка Планета Мир Поиск Нахождение То, что в ограниченном количестве, то что трудно добыть, а мы готовы это дарить То, что ищут (где бы взять) Рыть, копать Счастье Цветут Накопление Качество Переход к лету От зимы к лету Бочка с медом Цветы Запах Пройдем весну с вами (проводник) Благодать Спокойствие Летний полдень Росток, тянущийся к солнцу Мед из клевера   АРХЕТЕПИЧЕСКИЕ МОТИВЫ: ВОЛШЕБНИК: Мы хотим изменить мир, с помощью преобразований/ преображений (волшебства). ЛЮБОВНИК: Мы видим красоту человека (заключенную в его ресурсах) и стремимся ее поддержать, позаботится, помочь ей раскрыться (как цветку). ПРОВОДНИК: Мы знаем, как менять мир, мы в этом профессионалы. Готовы, помочь тем, кто в этом нуждается. Также мы готовы научить тех, кто хочет быть, как мы = менять мир, волшебники. Мы проводники изменений, проводники знаний. Стремимся сделать это легко.

 

6.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

Листок клевера – четырехлистник. Ассоциации уводят не туда + обновленный бренд магазинов 7-ка уже его использует.

 

6.5 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?

 

Сдержанный, но достаточно яркий и грамотный, чтобы выделится из массы, а также формирующий впечатление, что мы профессионалы и нам можно доверять. Легкость – восприятия информации. Воздух. Пространство. Легкость – работы. Помогать легко и просто. Потому что мы профессионалы.

 

6.6 Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? Насчет предпочтительности не уверены, но то, что нам ПОНРАВИЛОСЬ при совместном обсуждении… Данные варианты не исчерпывают все возможности исполнения…

 

 

6.7 Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

Зеленый и желтый. Фиолетовый, светло лиловый (как цветок клевера) с размытием. Пока не знаем, как, но готовы рассматривать количество цветов к предложенной форме исполнения.

 

6.8 Примеры логотипов крупных компаний и фондов-грантодателй с которыми мы будем общаться. К изучению. Чтобы понять на «каком языке» они разговаривают. И как нам сохранить свою самоидентификацию, но и быть для них «своими», но не уподобляться их строгости, жесткости, прямолинейности форм…

 

Росатом http://www.rosatom.ru/ Роснано http://www.rusnano.com Сколково http://sk.ru/news/ Фонд Прохорова http://www.prokhorovfund.ru/ Фонд Дерипаски http://volnoe-delo.ru/ Фонд Потанина http://www.fondpotanin.ru/ Фонд Династия http://www.dynastyfdn.com/ Мегафон http://spb.megafon.ru/