| 1. Количество потенциально потребляющих единиц - население в возрасте 15-29 лет
|
| 1.1
| Численность потребителей 2100 тыс. чел.
|
| 1.2
| Число MP3-плееров 0,58*2100=1200 тыс. ед.
|
| 1.3
| Количество товаров по сегментам (типам населенных пунктов)
|
| 1.3.1
| 1.3.2
| 1.3.3
| 1.3.4
|
| г. Минск
| Областные центры
| Райцентры
| Остальные населенные пункты
|
| 15,2%
| 25,8%
| 21,3%
| 37,7%
|
| 0,152*1200=
=182,4 тыс. ед.
| 0,258*1200=
=309,6 тыс. ед.
| 0,213*1200=
=255,6 тыс. ед.
| 0,377*1200=
=452,4 тыс. ед.
|
| 1.4
| Размер базового рынка, включающего сегменты 1.3.1, 1.3.2, 1.3.3, 1.3.4
182,4 + 309,6 + 255,6 + 452,4 = 1200 тыс. ед.
|
| 2. Размер спроса на первичное приобретение 1200 ед.
|
| 3. Размер спроса на замену товара длительного пользования (ТДП)
|
| 3.1
| Размер парка ТДП около 1200 тыс. ед.
|
| 3.2
| Распределение парка по сроку службы
|
| 3.2.1
| 3.2.2
| 3.2.3
| 3.2.4
| 3.2.5
|
| более 5 лет
| 3-4 года
| 2-3 года
| 1-2 года
| до 1 года
|
| 0.07
| 0.09
| 0.2
| 0.3
| 0.35
|
| 0.31
| 0.3
| 0.49
| 0.45
| 0.17
|
| 3.3
| Средневзвешенный срок службы ТДП Т= 2 года
|
| 3.4
| Средний темп замены MP3-плеера (прекращение срока службы по причинам экономического, физического, и морального старения)
1 / Т = 0,5 ТДП в год
|
| 3.5
| Ежегодный спрос на замену 0,5 *1 200 000 = 600 000 ед.
|
| 4.Количество единиц товара на потребляющую единицу 1 MP3-плеер
|
| 5.Ориентировочная емкость рынка 600 тыс. ед. и эффекты понижения емкости
|
| 5.1
| Эффект появления новых альтернатив замены (новых технологий) 0,2
|
| 5.2
| Эффект исчезновения потребляющих единиц 0,995
|
| 5.3
| Эффект платежеспособности покупателя 0,6
|
| 5.4
| Эффект форс-мажорных обстоятельств 0,9
|
| 5.5
| Эффект трудности сравнения 0,45
|
| 6.Пониженная емкость рынка 0,2 * 0,995 * 0,6 * 0.9 * 0,45 * 600 000 = 29014 ед.
|
| 7.Скорректированная емкость рынка в соответствии с пунктом 2 Е= 30000 ед.
|
| 8.Абсолютные потенциалы рынка для различных уровней цены
|
| 8.0
| 8.1
| 8.2
| 8.3
| 8.4
| 8.5
| 8.6
| 8.7
| 8.8
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Па=Е=
=30000
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 9.Текущий потенциал при давлении 6 конкурентов Пт = 4300 ед.
|
| 10.Страховой потенциал Пс =1200 ед.
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
