Введение. Существует другой вид клонирования

Введение

Маркетинг в социальной сфере – современное явление, которое заключается в планировании и реализации программ, направленных на выявление потребностей покупателей и их удовлетворении методами, более эффективными, чем у конкурентов. Немаловажным условием при этом является повышение благосостояния членов общества. Подразумеваются не только материальные блага, но и духовные. Таким образом, качественно согласовываются максимальное количество потребностей и интересов, как предприятия, так и потребителей.

Основной целью маркетинга в социальной сфере является побуждение масс к единовременному действию, желание изменить устоявшиеся поведенческие привычки, способствовать улучшению качества жизни, как отдельного человека, так и общества в целом. Это направление охватывает широчайший круг видов деятельности людей: политику, образование, религию, здравоохранение, спорт, искусство, благотворительность и культуру. Общественная значимость данных областей не уступает торговле и материальному производству.

Маркетинг в социальной сфере эффективно применяется на территории многих стран в кампаниях планирования семьи, вакцинации, в обсуждении вопросов охраны окружающей среды. Все эти программы отличаются от обычных реклам, поскольку здесь учитывается качество и стоимость продукции, места ее распространения и распределения. В большинстве случаев их финансированием занимаются некоммерческие организации. Например, страховые компании заинтересованы в охране труда и других изменениях поведения, благодаря которым сократится число несчастных случаев. Таким образом, не возникнет необходимость выплачивать страховку.

Важность маркетинга в социальной сфере определяется теми целями и задачами, которые он преследует. Чтобы добиться намеченных результатов, специалисты разрабатывают программу действий, оценивают спрос на рынке, изучают потребности населения, прогнозируют эффективность предпринятых действий. В первую очередь следует осознать проблему с точки зрения людей, на которых нацелено данное мероприятие. К формированию неэффективных программ может привести неполное определение проблемы или неправильный выбор целевой аудитории.

Решив эти вопросы, специалисты приступают к разработке эффективного бизнес-плана в социальной сфере.