Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Цена и доступность





Отражать цену как коммуникационную цель во всем мире принято не в названиях товаров (акцент на дешевизне или дороговизне товара противоречил бы его успешному продвижению), а в логотипах сетевых торговых центров, ориентированных на небогатые слои общества, и услуг. В России это: сети универсамов «Копейка», «Пятерочка», «Авоська», тарифы мобильной связи «МегаФон» «Просто тариф» со слоганом «Просто, как 3 рубля!» и «МТС Джинс» (прямая ассоциация с самой демократичной, следовательно, и самой дешевой одеждой, которую носят все без исключения; хотя и джинсы бывают весьма дорогие, и далеко не все их любят и носят!) и пр.

Как компромисс между невозможностью отразить дешевизну (дороговизну) товара (услуги) в его товарном знаке, логотипе и необходимостью продвигать реально недорогие товары и услуги выступает коммуникационная цель «доступность», представляющая собой прямое развитие цели «цена». И действительно, само слово «доступность» говорит прежде всего о невысокой цене того товара (услуги), который доступен всем. Например, сеть магазинов «ХЦ», чье название является слоганообразующим: «Хочешь целоваться?»; комплект мобильной связи «Би+ GSM» «Подходит всем!»; рекламные кампании мобильной связи «МегаФон» «Будущее зависит от тебя!», макаронные изделия «Наши» (производитель «Экстра М»), «Выпекай-ка» (производитель ООО «Нестле Фуд», ОАО КО «Россия»). Вообще, «доступность» как отражение дешевизны товаров и услуг в России можно определить через рекламное «тыканье» потребителю: «Сникерсни!», «Заиксуй!». Ни один уважающий себя бутик не позволит себе такого фривольного запанибратства.

Родство с аналогичными товарами (услугами)

Этот пункт можно разделить примерно на две равные части: 1) отражение в знаке, логотипе коммуникационной цели родства с аналогичными товарами, услугами через добавление к названию фирмы-производителя знака «+» (для облегчения регистрации в «Роспатенте»), например издательство «Дрофа» и издательство «Дрофа+» (издательский дом «Дрофа») или суффикса «экс»; 2) псевдоссылка на известные дореволюционные и советские бренды как гаранты качества. Например, «родство» с дореволюционными брендами: газета «Ведомости», издательство «КОРФ " У Сытина"» и пр., или с советскими брендами: российское унитарное (государственное) издательство «Мир» как правопреемник советского издательства «Мир» и издательство «Мир новых русских»; названия банков по принципу слов-бумажников: советско-российские банки с контрольным пакетом акций, принадлежащим государству, «Сбербанк», «Внешторгбанк», и частные организации — «Содбизнесбанк», «Росбизнесконсалтинг», «Стройметресурс».







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 525. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...


Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...


Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...


Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Понятие метода в психологии. Классификация методов психологии и их характеристика Метод – это путь, способ познания, посредством которого познается предмет науки (С...

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ К лекарственным формам для инъекций относятся водные, спиртовые и масляные растворы, суспензии, эмульсии, ново­галеновые препараты, жидкие органопрепараты и жидкие экс­тракты, а также порошки и таблетки для имплантации...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Репродуктивное здоровье, как составляющая часть здоровья человека и общества   Репродуктивное здоровье – это состояние полного физического, умственного и социального благополучия при отсутствии заболеваний репродуктивной системы на всех этапах жизни человека...

Случайной величины Плотностью распределения вероятностей непрерывной случайной величины Х называют функцию f(x) – первую производную от функции распределения F(x): Понятие плотность распределения вероятностей случайной величины Х для дискретной величины неприменима...

Схема рефлекторной дуги условного слюноотделительного рефлекса При неоднократном сочетании действия предупреждающего сигнала и безусловного пищевого раздражителя формируются...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия