Управління рекламною діяльністю
Реклама - це платне, спрямоване на певну категорію потенційних споживачів повідомлення, що здійснюється через засоби масової інформації чи будь-яким іншим способом публічного звертання й агітує на користь певного товару, марки, фірми, особистості тощо. Розглянемо головні засоби поширення реклами. 1. Реклама у пресі - газети, журнали (міжнародного, національного, місцевого поширення; популярні; ділові; спеціальні). 2. Друкована реклама - проспекти, каталоги, довідники; листівки, інформаційні листи, прес-релізи і т.п. 3. Реклама засобами мовлення - радіо; телебачення (міжнародне, національне, місцеве). 4. Поштова реклама - пряме поштове розсилання друкованих рекламних матеріалів; відеокасет чи відеодисків. 5. Зовнішня реклама - щити, вивіски різної форми та розмірів (панно, ролер, трол, брендбауер); світлотехнічна (електронне табло, світлова вивіска, покажчик, бігборд, басорама і т. ін.); піро- і лазеротехнічна (феєрверки, лазерні розписи, екрани); специфічна (транспортні зупинки, пневмотумби). 6. Кіно-, відеореклама - кіно-, відеофільми; слайд-фільми; поліекранні фільми. 7. Реклама на транспорті - написи і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту; плакати і наклейки, розміщені в салонах. 8. Реклама на місці продажу - вітрини; вивіски, написи, знаки, якщо предмети привертають увагу (" ай-стопери"); упаковка; етикетки. 9. Інші види реклами - виставки; ярмарки; зустрічі, семінари, виступи; комп'ютеризовані джерела інформації; купони знижки і т. ін.; сувеніри, змагання, лотереї; нагадувальна реклама (пакувальний папір, пакети, клеїльна стрічка з друкованими товарними знаками тощо). Метою реклами страхових послуг є сприяння укладанню нових та відновленню раніше діючих договорів страхування. Отже, потрібні такі заходи: * інформування потенційних страхувальників про діючі види страхування; * стимулювання бажання докладніше ознайомитися з даним видом послуг - умовами та перевагами страхування; * формування іміджу компанії. * Реклама-антена використовується для того, щоб ввести нові настанови поведінки та споживання. * Реклама-підсилювач - має на меті драматизувати, перебільшити зміни в соціальних стереотипах поведінки, наприклад як у разі введення обов'язкового страхування цивільної відповідальності власників автотранспортних засобів. * Реклама-фокус - для пропозиції нового " способу життя" та послуг, які відповідають цьому способу життя. * Реклама-призма - з метою пристосувати рекламні звернення до різних груп споживачів та різних видів страхових послуг. * Реклама-відлуння - нагадування про добре відомі, консервативні та поширені види страхування. За способом впливу на потенційного споживача рекламу поділяють на раціональну та емоційну.
|
