Бюджетные ограничения и потребительский выбор

Предпочтения не объясняют пол­ностью поведения потребителя. На индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей.

Поскольку каждый товар в наборе имеет разную цену, а бюд­жет потребителя ограничен, то и выбор потребителя становится ограниченным. Возможный выбор для потребителя отражает бюджетная линия. Бюджетная линия — это набор товаров, кото­рый потребитель способен приобрести при данном доходе и данных ценах. Бюджетная линия указывает на все сочетания то­варов, при которых общая сумма затрат равна доходу (рис. 3.8).

Бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары. Одна­ко доходы и цены часто меняются. Что происходит при этом с бюджетной линией? При неизменности цен на товары потреби­тельского набора и изменении дохода (росте или уменьшении) покупатель может увеличить или уменьшить закупки товаров. При стабильности дохода и изменении цен на рынке ситуация складывается в зависимости от того, меняется ли цена одного товара или всех, входящих в набор (в нашем примере двух — одежды и продуктов питания). Если цена одного товара меня­ется (растет или падает), а другого остается без изменения, то потребитель может уменьшить или увеличить закупки товара, цена которого изменилась. Если меняются цены на все товары, но соотношение цен остается неизменным, то покупательная способность потребителя может увеличиться (при снижении цен) или снизиться (при росте цен). Это доказывает, что поку­пательная способность определяется не только доходами, но и ценами.

Итак, кривая безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия — что потребитель может купить.

Потребительский выбор. Потребители делают на рынке ра­циональный (оптимальный) выбор, т. е. выбирают товары так, чтобы достичь максимального удовлетворения своих потребно­стей при заданном ограниченном бюджете. Оптимальный на­бор потребительских товаров и услуг должен отвечать двум тре­бованиям. Во-первых, выбор из совокупности наборов проис­ходит в рамках дохода потребителя. Во-вторых, оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Следо­вательно, набор, который обеспечивает максимальное удовле­творение потребностей, должен находиться на пересечении са­мой высокой кривой безразличия с бюджетной линией. Графи­чески это можно изобразить так (рис. 5.4).

0

Продукты питания, ед.

Рис. 5.4. График максимизации удовлетворения потребностей потребителя

На рис. 5.4 А — точка пересечения кривой безразличия U₂ и бюджетной линии. Когда потребитель максимизирует удовле­творение, потребляя некоторые количества разных товаров (в нашем примере — одежды и продуктов питания), предельная норма замещения равна соотношению цен этих приобретаемых товаров (MRS = Ptob.i/Ртов.ii).

Зная потребительский выбор в условиях бюджетного огра­ничения, можно определить индивидуальный спрос.

Оптимальный выбор и функция спроса. Спрос на определенное благо зависит от цен потребительских товаров и от дохода, выде­ленного на потребление. Зависимость спроса от цен потреби­тельских товаров, а не от цены того товара, на который предъяв­ляется спрос, объясняется тем, что потребитель постоянно пре­образует структуру спроса, руководствуясь изменениями цен всех составляющих потребительского набора. Влияние на инди­видуальный спрос динамики цен на другие товары измеряется показателем перекрестной эластичности. Перекрестная эластич­ность — это интенсивность реакции спроса на данный товар в ответ на изменение цены связанного товара, исчисляемая через отношение процентного изменения спроса к процентному изме­нению цены дополняющего товара (или заменителя).

Между благами выделяют два вида связи: заменяемость и до­полняемость. В случае заменяемости двух благ повышение цены на одно из них вызывает увеличение спроса на другое; зависи­мость здесь будет прямая, что выражается в положительном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э > 0). В случае же дополняемости повышение (понижение) цены на взаимодополняющее благо снижает (повышает) спрос на дан­ное благо; зависимость здесь обратная, что выражается в отри­цательном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э < 0). Многообразные результаты перекрестной эластичности спроса усложняют прогнозирование потребительского спроса.

Рассмотрим теперь зависимость спроса от дохода. Зависи­мость спроса «от дохода, выделяемого на потребление, характе­ризует показатель эластичности спроса по доходу. Величина по­казателя эластичности спроса по доходу зависит от качества блага, т. е. от его отношения к определенной системе предпоч­тений индивида. Так, для предметов роскоши эластичность спроса по доходу больше единицы (Э > 1), для нормальных благ эластичность спроса по доходу равна единице (Э = 1), для пред­метов первой необходимости — меньше единицы (Э < 1). Влияние дохода на индивидуальный спрос связано с определенной закономерностью: чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть доходов потребителей расходуется на приобрете­ние продовольственных товаров; потребитель все больше пере­ключается на приобретение промышленных товаров и услуг. Более того, он остро реагирует на качество товара, обращает внимание на моду, в результате спрос резко повышается. Очень высокой эластичностью по доходу обладает спрос на высокока­чественные товары и услуги длительного пользования.

Воздействие изменения цены на требуемое при спросе ко­личество товаров и услуг выражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет собой изме­нение потребления определенных товаров, связанное с измене­нием их цен, при условии, что степень удовлетворения (или ре­альный доход) остается неизменным. Эффект дохода представ­ляет собой изменение потребления определенных товаров, вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах. Поскольку эффект дохода может быть положительным или отрицательным, изменение цены может воздействовать на требуемое при спросе количество, как в небольшой, так и в значительной степени.

Итак, чтобы предвидеть спрос, надо знать коэффициенты эла­стичности по цене (прямой и перекрестных) и эластичность спро­са по доходу. В условиях современного рыночного хозяйства осо­бое значение приобретает прямая и перекрестная эластичность спроса по качеству. Чем сильнее спрос реагирует на колебания цен и доходов, тем эффективнее работает рыночный механизм.