Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и 7

основной инструментарий»

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 7

1.1 Социально-экономическая сущность маркетинга в современном

обществе 7

1.2 Генезис и диалектика развития маркетинга. Эволюция

маркетинговых концепций 12

1.3 Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи,

принципы, функции, инструментарий 27

1.4 Типологии современного маркетинга 30

Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 44

2.1 Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка 44

2.2 Виды, методы и ошибки маркетинговых исследований 47

2.3 Основные этапы процесса реализации маркетинговых

исследований рынка 52

2.4 Понятие «маркетинговая среда фирмы»

Микросреда маркетинга и макросреда маркетинга и факторы,

их определяющие 54

Тема 3 «Поведение потребителей и приоритет

потребителя в современном маркетинге» 63

3.1 Классификация потребителей 63

3.2 Основные факторы, определяющие поведение потребителей 66

3.3 Процесс принятия решения потребителем 70

3.4 Деловое покупательское поведение 76

3.5 Многофакторные модели оценки покупательского поведения

(Модель Фишбейна, Идеальной точки) 82

3.6 Измерение стиля жизни потребителей на основе методики

VALS1, VALS2 83

3.7 Особенности определения психографических типов российских

потребителей 88

Тема 4«Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 90

4.1 Понятие, схема и принципы сегментации рынка 90

4.2 Методы сегментации и критерии сегментации

потребительского и делового рынка 92

4.3 Выбор целевого рынка и выбор целевого сегмента 97

4.4 Позиционирование товара 101

 

Модуль 2. «Комплекс маркетинга» 105

Тема 1 «Товарная политика фирмы» 105

1.1Сущность и значение товарной политики фирмы 105

1.2 Товар: уровни товара, классификация товаров 106

1.3 Классификация товаров широкого потребления 107

1.4 Классификация товаров промышленного назначения 109

1.5 Решения в области товарной политики 111

1.6 Товарный ассортимент: понятие, структура 112

1.7 Решения в области рыночной атрибутики товара 114

1.8 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 117

1.9 Разработка концепции нового товара 119

Тема 2 «Ценовая политика фирмы» 121

2.1 Ценообразование на различных рынках 121

2.2 Постановка задач и целей ценообразования, оценка

спроса и издержек 125

2.3 Анализ цен и товаров конкурентов 128

2.4 Методы ценообразования 129

2.5 Стратегии ценообразования в маркетинге 132

Тема 3 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 136

3.1Роль маркетинга в организации товародвижения 136

3.2 Сущность и цели товародвижения 139

3.3 Система товародвижения и каналы распределения 143

3.4 Планирование и организация каналов товародвижения,

факторы, влияющие на выбор канала 150

Тема 4 «Современные маркетинговые коммуникации» 153