Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и 7





основной инструментарий»

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 7

1.1 Социально-экономическая сущность маркетинга в современном

обществе 7

1.2 Генезис и диалектика развития маркетинга. Эволюция

маркетинговых концепций 12

1.3 Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи,

принципы, функции, инструментарий 27

1.4 Типологии современного маркетинга 30

Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 44

2.1 Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка 44

2.2 Виды, методы и ошибки маркетинговых исследований 47

2.3 Основные этапы процесса реализации маркетинговых

исследований рынка 52

2.4 Понятие «маркетинговая среда фирмы»

Микросреда маркетинга и макросреда маркетинга и факторы,

их определяющие 54

Тема 3 «Поведение потребителей и приоритет

потребителя в современном маркетинге» 63

3.1 Классификация потребителей 63

3.2 Основные факторы, определяющие поведение потребителей 66

3.3 Процесс принятия решения потребителем 70

3.4 Деловое покупательское поведение 76

3.5 Многофакторные модели оценки покупательского поведения

(Модель Фишбейна, Идеальной точки) 82

3.6 Измерение стиля жизни потребителей на основе методики

VALS1, VALS2 83

3.7 Особенности определения психографических типов российских

потребителей 88

Тема 4«Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 90

4.1 Понятие, схема и принципы сегментации рынка 90

4.2 Методы сегментации и критерии сегментации

потребительского и делового рынка 92

4.3 Выбор целевого рынка и выбор целевого сегмента 97

4.4 Позиционирование товара 101

 

Модуль 2. «Комплекс маркетинга» 105

Тема 1 «Товарная политика фирмы» 105

1.1Сущность и значение товарной политики фирмы 105

1.2 Товар: уровни товара, классификация товаров 106

1.3 Классификация товаров широкого потребления 107

1.4 Классификация товаров промышленного назначения 109

1.5 Решения в области товарной политики 111

1.6 Товарный ассортимент: понятие, структура 112

1.7 Решения в области рыночной атрибутики товара 114

1.8 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 117

1.9 Разработка концепции нового товара 119

Тема 2 «Ценовая политика фирмы» 121

2.1 Ценообразование на различных рынках 121

2.2 Постановка задач и целей ценообразования, оценка

спроса и издержек 125

2.3 Анализ цен и товаров конкурентов 128

2.4 Методы ценообразования 129

2.5 Стратегии ценообразования в маркетинге 132

Тема 3 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 136

3.1Роль маркетинга в организации товародвижения 136

3.2 Сущность и цели товародвижения 139

3.3 Система товародвижения и каналы распределения 143

3.4 Планирование и организация каналов товародвижения,

факторы, влияющие на выбор канала 150

Тема 4 «Современные маркетинговые коммуникации» 153







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 690. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...


Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...


Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Мелоксикам (Мовалис) Групповая принадлежность · Нестероидное противовоспалительное средство, преимущественно селективный обратимый ингибитор циклооксигеназы (ЦОГ-2)...

Менадиона натрия бисульфит (Викасол) Групповая принадлежность •Синтетический аналог витамина K, жирорастворимый, коагулянт...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними   Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Виды сухожильных швов После выделения культи сухожилия и эвакуации гематомы приступают к восстановлению целостности сухожилия...

КОНСТРУКЦИЯ КОЛЕСНОЙ ПАРЫ ВАГОНА Тип колёсной пары определяется типом оси и диаметром колес. Согласно ГОСТ 4835-2006* устанавливаются типы колесных пар для грузовых вагонов с осями РУ1Ш и РВ2Ш и колесами диаметром по кругу катания 957 мм. Номинальный диаметр колеса – 950 мм...

Философские школы эпохи эллинизма (неоплатонизм, эпикуреизм, стоицизм, скептицизм). Эпоха эллинизма со времени походов Александра Македонского, в результате которых была образована гигантская империя от Индии на востоке до Греции и Македонии на западе...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия