Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и 7





основной инструментарий»

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 7

1.1 Социально-экономическая сущность маркетинга в современном

обществе 7

1.2 Генезис и диалектика развития маркетинга. Эволюция

маркетинговых концепций 12

1.3 Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи,

принципы, функции, инструментарий 27

1.4 Типологии современного маркетинга 30

Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 44

2.1 Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка 44

2.2 Виды, методы и ошибки маркетинговых исследований 47

2.3 Основные этапы процесса реализации маркетинговых

исследований рынка 52

2.4 Понятие «маркетинговая среда фирмы»

Микросреда маркетинга и макросреда маркетинга и факторы,

их определяющие 54

Тема 3 «Поведение потребителей и приоритет

потребителя в современном маркетинге» 63

3.1 Классификация потребителей 63

3.2 Основные факторы, определяющие поведение потребителей 66

3.3 Процесс принятия решения потребителем 70

3.4 Деловое покупательское поведение 76

3.5 Многофакторные модели оценки покупательского поведения

(Модель Фишбейна, Идеальной точки) 82

3.6 Измерение стиля жизни потребителей на основе методики

VALS1, VALS2 83

3.7 Особенности определения психографических типов российских

потребителей 88

Тема 4«Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 90

4.1 Понятие, схема и принципы сегментации рынка 90

4.2 Методы сегментации и критерии сегментации

потребительского и делового рынка 92

4.3 Выбор целевого рынка и выбор целевого сегмента 97

4.4 Позиционирование товара 101

 

Модуль 2. «Комплекс маркетинга» 105

Тема 1 «Товарная политика фирмы» 105

1.1Сущность и значение товарной политики фирмы 105

1.2 Товар: уровни товара, классификация товаров 106

1.3 Классификация товаров широкого потребления 107

1.4 Классификация товаров промышленного назначения 109

1.5 Решения в области товарной политики 111

1.6 Товарный ассортимент: понятие, структура 112

1.7 Решения в области рыночной атрибутики товара 114

1.8 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 117

1.9 Разработка концепции нового товара 119

Тема 2 «Ценовая политика фирмы» 121

2.1 Ценообразование на различных рынках 121

2.2 Постановка задач и целей ценообразования, оценка

спроса и издержек 125

2.3 Анализ цен и товаров конкурентов 128

2.4 Методы ценообразования 129

2.5 Стратегии ценообразования в маркетинге 132

Тема 3 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 136

3.1Роль маркетинга в организации товародвижения 136

3.2 Сущность и цели товародвижения 139

3.3 Система товародвижения и каналы распределения 143

3.4 Планирование и организация каналов товародвижения,

факторы, влияющие на выбор канала 150

Тема 4 «Современные маркетинговые коммуникации» 153







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 690. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...


Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...


Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Травматическая окклюзия и ее клинические признаки При пародонтите и парадонтозе резистентность тканей пародонта падает...

Подкожное введение сывороток по методу Безредки. С целью предупреждения развития анафилактического шока и других аллергических реак­ций при введении иммунных сывороток используют метод Безредки для определения реакции больного на введение сыворотки...

Принципы и методы управления в таможенных органах Под принципами управления понимаются идеи, правила, основные положения и нормы поведения, которыми руководствуются общие, частные и организационно-технологические принципы...

Метод Фольгарда (роданометрия или тиоцианатометрия) Метод Фольгарда основан на применении в качестве осадителя титрованного раствора, содержащего роданид-ионы SCN...

Потенциометрия. Потенциометрическое определение рН растворов Потенциометрия - это электрохимический метод иссле­дования и анализа веществ, основанный на зависимости равновесного электродного потенциала Е от активности (концентрации) определяемого вещества в исследуемом рас­творе...

Гальванического элемента При контакте двух любых фаз на границе их раздела возникает двойной электрический слой (ДЭС), состоящий из равных по величине, но противоположных по знаку электрических зарядов...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия