Условия повышения эффекта телерекламы

1. Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движе­ние, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой ин­формации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производ­стве, особенно если основывается на компьютерной графике.

2. Недостаток телерекламы состоит в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в противном случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

3. Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь ввиду следующее:

• главное — интересная визуализация (зритель запоминает в первую оче­редь то, что видит, а не то, что слышит);

• визуализация должна быть четкой и ясной;

• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

• телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

• сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг челове­ка, пользующегося им;

• не надо многословия - каждое слово должно работать.

ВОПРОС 77. Наружная реклама

1. Виды наружной рекламы
2. Особенности, наружной рекламы
3. Основные рекомендации по наружной рекламе

 

1. К видам наружной рекламы относят плакаты на щитах наружной рекла­мы, обычно размещаемые вдоль оживленных " автотрасс и в местах скоп­ления людей и используемые для информации потребителей о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершись нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

2. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно короткое и не мо­жет полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знаком­ство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью это­го средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный пла­кат. Также существуют электрифицированные или газосветные свето­вые панно. Бывают табло, нестандартного размера и формы, изготовля­емые по особому заказу.

3. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой зак­лючается в том, чтобы она мгновенно схватывалась и запоминалась;

• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна, и не более семи слов;

• желательно использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объяв­ление можно было прочесть с расстояния 30 — 50 метров;

• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сер­висных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы
телерекламы;

• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную по­году, не заслоняется ли она зданиями и т. д.

ВОПРОС 78. Стимулирование сбыта

1. Понятие стимулирования сбыта