Назначение рекламы основных средств производства
Источники информации для данного
2. Источниками информации для данного вида рекламы являются: • общие каталоги и справочники (например, ABC-Europe Production); • списки членов торговых палат и союзов промышленности (например, в Германии — " Industrieverbaende", в Австрии — " Fachverbaende"); • распространяемые информационные материалы (буклеты, информационные письма и т. п.); • услуги консультативных фирм (например, рекомендации консалтинговых компаний воспользоваться услугами тех или иных фирм для ведения бизнеса в незнакомой стране); • информация, полученная со специальных конгрессов, симпозиумов и совещаний. ВОПРОС 68. Различные виды деятельности, входящие в понятие рекламы
|
1. Реклама основных средств производства (оборудования) адресована более узкому кругу потенциальных клиентов и придает большое значение технической информации. Все большее значение в этой области приобретает придание оборудованию красивой современной формы - дизайн. Так же как и в маркетинге товаров широкого потребления, реклама основных средств производства базируется на изучении потребностей! рынка. Отличие рекламы основных средств производства заключается, прежде всего в том, что она обращена к предприятиям-производителям, заводам, фабрикам, в то время как реклама товаров широкого потребления направлена прямо на потребителя. Не стоит, однако, при этом считать, что фирмы принимают свое решение более рационально; и обдуманно, чем обычный " человек с улицы".
