Отличия рекламы в средствах массовой информации
1. Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. 2. В США и других промышленно развитых странах термин " реклама" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам: • " сейлз промоушн" (sales promotion) - престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности; • " пабликрилейшнз" (public relations) - формирование благожелательного образа того или иного объекта (субъекта) в общественном мнении; • " директ-маркетинг" (direct-marketing) — бурно развивающаяся в последнее время специфическая область рекламной деятельности, суть которой заключается в налаживании направленных связей производителя с потребителем. 3. В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Необходимо выделить следующие направления рекламной деятельности: • международная – современная деятельность фирм промышленно развитых " стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; • Внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; • внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, 4. Выделим отличия рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создается и публикуется рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения комиссионного вознаграждения от распространения рекламы.
ВОПРОС 63. Виды рекламной деятельности
|
