Контролирующая и корректирующая функции рекламы

1. Целесообразно отметить, что цена и упаковка являются элементами, ак­тивно воздействующими на рынок. Цена становится достоянием потре­бителей только в результате их информирования, в частности путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы.

Обострение конкурентной борьбы во всем мире привело к активизации маркетинговой деятельности, особенно фирм, ориентированных на эк­спорт. Все большие материальные средства и интеллектуальный потен­циал вкладываются в развитие маркетинговой и, как следствие, рек­ламной деятельности.

2. Нельзя не заметить, что даже с учетом постоянного развития активно­сти и большей гибкости маркетинга он все же представляет собой дос­таточно замкнутую систему. В ней тем не менее происходит обмен ин­формацией как с внутренней, так и с внешней сферой деятельности производителя.

Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Вот почему с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы марке­тинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рек­ламы в их иерархии, а значит, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.

3. Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс " купли-продажи", а отсюда — оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации производителе и его товарах, в частности их потребительской стоимости.

4. Вместе с тем, являясь частью системы маркетинга, реклама выходит: рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем.

5. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы.

ВОПРОС 67. Реклама основных средств производства