Другие участники рекламной деятельности

1. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанали­зировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элемен­ты, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участни­ков этого процесса на различных стадиях и уровнях.

 

Рекламодатель

Рекламное агентство

Средства распространения рекламы

Потребитель

 

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев. Прежде всего в нее входит рекламодатель - юридическое или физи­ческое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя являются:

• определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

• определение совместно с рекламным агентством степени и особеннос­тей рекламирования этих товаров;

• формирование совместно с рекламным агентством плана создания рек­ламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

• проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рек­ламы и проведения рекламных мероприятий;

• • •

• подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рек­ламных мероприятий и т. д.;

помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

предоставление технических и фактических данных продукции или услуг;

технические консультации, утверждение макетов рекламных материа­лов и оригиналов рекламы;

• оплата счетов исполнителя.

2. Рекламное агентство помимо вышеуказанных работ, выполняемых со­вместно с рекламодателями, осуществляет:

• творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рек­ламных материалов по заказам рекламодателя;

• изготовляет оригиналы рекламы;

• проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия;

• взаимодействует с производственными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными;

• осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размеща­ет в них заказы на публикацию рекламы;

• контролирует прохождение и качество исполнения заказов;

• выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распрост­ранения рекламы.

Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает ши­роким кругом высококвалифицированных нештатных творческих ра­ботников и исполнителей и при значительных объемах международ­ной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом.

3. Средство распространения рекламы - это канал информации, по ко­торому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем,

4. Потребитель - это тот субъект, на кого направлено рекламное обра­щение с целью побудить его совершить определенное действие, в ко­тором заинтересован рекламодатель.

5. До последнего времени активными участниками рекламного Процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного про­цесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рек­ламодателя нужную ему информацию. В современной рекламной дея­тельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. До момента осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники:

• организации, регулирующие рекламную деятельность на государствен­ном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях;

• производственные, творческие и исследовательские организации, ве­дущие свою деятельность в области рекламы.

Для того чтобы рекламный процесс был достаточно эффективным, eму должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

 

ВОПРОС 65. Рекламная деятельность в системе

маркетинга

1. Характерная черта современной рекламной
деятельности