| Классификация товаров-новинок
· Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, следствием качественных прорывов в науке.
· Товар, который имеет весомое качественное усовершенствование по отношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке.
· Товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально не изменились.
· Товар рыночной новизны, то есть новый товар только для данного рынка.
· Традиционный товар, успешно нашедший себе новую сферу применения.
|
Факторы, влияющие на процесс разработки новой продукции.
| Факторы микро- и макросреды предприятия
| Факторы, связанные с особенностью производства и потребления товара
|
| 1.Развитие научно-технического прогресса.
| 1.Сезонность производства товара.
|
| 2.Культурные факторы (в т. ч. мода).
| 2.Сезонность потребления товара.
|
| 3.Экономические факторы.
| 3.Более рациональное использование сырья.
|
| 4.Социально-демографические факторы.
| 4.Возможность использование отходов производства.
|
| 5.Экологические факторы.
| 5.Распре деление предпринимательского риска
|
| 6.Политические факторы.
| 6.Использование эффекта»масштаба производства «при изготовлении продукции по взаимосвязанной технологии.
|
| 7. Конкуренты
| 7.Использование опыта работы предприятия на потребительском или географическом сегменте рынка.
|
| 8. Контрагенты предприятия(поставщики, торговые посредники).
| 8.Формирование имиджа предприятия как предприятия новатора.
|
Стадии разработки новой продукции и основные организационные решения, требующие финансирования.
| Стадии разработки и выведения нового товара на рынок
| Организационные моменты, требующие финансирования
|
| 1.Формирование идей.
| · Проведение исследований по оценке покупательской удовлетворенности.
· Анализ факторов внешнего окружения предприятия.
· Анализ внутренней среды предприятия.
|
| 2.Отбор идей.
| · Консультация специалистов о возможности реализации идей.
· Предварительное тестирование будущей идеи у потенциальных покупателей.
|
| 3.Разработка проекта
| · Организация проектирования силами предприятия.
· Организация проектирования силами сторонних НИИ и конструкторских бюро.
|
| 4.Изготовление опытных образцов
| · Закупка необходимого технологического оборудования.
· Обучение работников новым технологиям.
· Организация изготовления опытных образцов
|
| 5.Проверка образцов в лабораторных условиях
| · Приобретение стандартов правил испытания образцов.
· Приобретение необходимого экспериментального оборудования для проведения испытаний.
· Организация испытаний на соответствие требованиям национальных и международных стандартов.
· Лабораторное тестирование продукта потенциальными покупателями.
|
| 6.Разработка стратегии и тактики предприятия.
| · Анализ факторов маркетинговой среды.
· Разработка прогноза конъюнктуры.
· Разработка рыночной стратегии предприятия.
· Разработка программы маркетинга по товару предприятия.
|
| 7.Изготовление серийных партий
| · Закупка сырья и полуфабрикатов.
· Организация выпуска.
|
| 8.Проверка в рыночных условиях
| · Поиск контрагентов и заключение торговых сделок.
· Организация поставок.
· Проведение рекламной кампании.
· Анализ качества удовлетворения потребностей и конкурентоспособности товара.
· Внесение необходимых изменений в потребительские свойства товара.
|
| 9.Массовое производство
| · Организация массового производства товара..
· Реализация всех элементов программы маркетинга по товару.
|
