Qа1 - Qа0 : Pа1
Эп = _________ ___________ (2)
Qб1 - Qб0 Pб1
где:
Q0 , Q1 - объем реализации товаров а, б соответственно до и после изменения цены,
P1 - цена после ее изменения
Например:
| Товарная группа
| Цена 1 кг в феврале
| Цена 1 кг в мае
| Объем продаж в феврале
| Объем продаж в мае
|
| А)Масло сливочное
| 35 рублей
| 30 рублей
| 100 т
| 120 т
|
| Б)Маргарин
| 18 рублей
| 15 рублей
| 50 т.
| 52 т.
|
Эп = [(30-35) / (18-15) ]: [(120-100) / (52-50) ] = 1, 7: 10=0, 17
| Основные неценовые факторы, влияющие на эластичность спроса от цены
· Качество товара
· Доступность товара для потребителя
· Инфляционные ожидания
· Средства продвижения
|
| Цена
Р
|
| | |
| |
| | |
| | | | |
|
| | | Спр
|
| | | |
| | Q1 Q2
| Q3
| |
Рис.3 Закономерность изменения спроса под влиянием неценовых факторов конкуренции
Виды затраты по производству и реализации, включаемые в себестоимость промышленной продукции
| Группа затрат
| Характеристика состава затрат
|
| 1.Материальные затраты
| · Сырье и основные материалы;
· покупные изделия и п\ф;
· вспомогательные материалы;
· износ малоценных и быстроизнашивающихся предметов;
· затраты на ремонт;
· потери от недостачи в пределах естественной убыли и др.
|
| 2.Затраты на оплату труда
| · Заработная плата и премии основных работников;
· стимулирующие и компенсационные выплаты;
· стоимость продукции, выдаваемая в порядке натуральной оплаты;
· оплата труда работников по заключенным договорам и др.
|
| 3.Амортизаионные отчисления.
| Производятся ежемесячно по нормам, которые установлены в процентах к стоимости основных фондов (первоначальной или восстановительной).
|
| 4.Отчисления на социальные нужды.
| · Пенсионный фонд;
· фонд социального страхования;
· фонд обязательного медицинского страхования.
|
| 5. Прочие затраты.
| · Платежи по кредитам;
· износ нематериальных активов
· командировочные расходы;
· расходы на рекламу;
· представительские расходы;
· расходы на подготовку кадров и др.
|
| Основные направления анализа конкурентов в маркетинговом планировании цен
· выявление круга конкурентов;
· определение вида конкуренции (ценовая, неценовая);
· оценка степени влияния ценовых и неценовых факторов на положение предприятия.
|
