Задания. Вам предлагается ряд определений маркетинга, данных в отечественной литературе:

Вам предлагается ряд определений маркетинга, данных в отечественной литературе:

· Маркетинг — это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет рыночного спроса... с тем, чтобы обеспечить фирме получение намеченного уровня рентабельности» (И.Н. Герчиков).

· Маркетинг— «вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности» (П.С Завьялов, В.Е Демидов).

· Маркетинг — это реально существующая форма конкурентной борьбы крупных капиталистических компаний за рынки сбыта (С.Н. Лавров, С.Ю, Злобин).

1. Согласны вы с ними или нет, в чем конкретно, почему?

2. Как строгое следование им повлияло бы:

• на жизнь общества;

• на малый и средний бизнес;

• на конкуренцию и сотрудничество предпринимателей;

• на потребителей?

Тесты:

1. Маркетинг – это:

Производить и продавать то, что нужно потребителю;

2. продавать то, что уже произведено без учета потребностей.

2. Какую систему представляет собой маркетинг?

1. производственную;

2. сбытовую;

Производственно-сбытовую.

3. Маркетинг переводится как:

1. рынок в действии

2. рынок бездействия

Действие на рынке

4. действие вне рынка

4. Спрос не бывает:

1. нерегулярный

2. нерациональный

3. чрезмерный

Безразмерный

5. В задачи маркетинг не входит:

1. сервисное обслуживание

2. разработка ценовой политики фирмы

Скупка всех товаров конкурентов

4. сбыт продукции и услуг фирмы

6. Инструментом маркетинга является:

1. перемещение

2. замещение

Размещение

4. топор

7. Концепции маркетинга:

Совершенствование маркетинга

Совершенствование товара

3. совершенствование рекламы

Социально-этический маркетинг

8. Основные категории маркетинга:

Спрос

Рынок

Обмен

4. производство

9. Маркетинговый цикл включает в себя:

1. маркетинговый цикл

Маркетинговые продажи

Оперативное планирование и реализация планов

Контроль и информационное обеспечение

10. Условия сделки:

Согласованное место проведения

Согласованное время проведения

Согласованные условия осуществления сделки

4. согласованное условие наличие уставного капитала сделки)

Тема 2. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

1 Концепции маркетинга.

2. Основные функции и подфункции современного маркетинга

Цели:

1. Рассмотреть концепции управления маркетингом.

2. Рассмотреть классификацию функций и подфункций современного маркетинга.