МАРКЕТИНГ
Учебное пособие
Для студентов специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит».
Маркетинг: Учебное пособие.: Изд-во РГСУ, 2014. с.
Учебное пособие содержит основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе мирового опыта, учебных пособий по теории и практике маркетинга отечественных и зарубежных авторов, и предназначено для студентов экономических специальностей и применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.
Табл. 16. Ил. 47. Библиогр.: 18 назв.
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ
Тема 1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГА
1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
2 Основные категории маркетинга
3 Цели, задачи и основные принципы маркетинговой деятельности
4 Инструменты маркетинга
Тема 2. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
1 Концепции маркетинга.
2. Основные функции и подфункции современного маркетинга
Тема 3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. ВИДЫ И ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
1. Методологические основы маркетинга
2. Методология управления маркетингом
3 Виды маркетинга
4. Объекты маркетинга
Тема 4. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА И КРИТЕРИИ ЕЕ ВЫБОРА.
1. Стратегии в маркетинге.
2. Современные конкурентные стратегии
3. Стратегия маркетинга. Матрица И. Ансоффа
4. Модель конкуренции М.Портера
5. Матрица «роста рыночной доли»
6. Массовый и дифференцированный маркетинг.
Тема 5. ПЛАНИРОВАНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
1. Этапы процесса стратегического планирования
2. Система планирования маркетинга
3. Разработка бюджета маркетинга
Тема 6. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
1. Маркетинговая среда
2. Изучение рынка
3. Изучение потребителей
4. Изучение фирменной структуры рынка.
5. Товарная политика предприятия.
6. Жизненный цикл товара
7. Новые товары в системе маркетинга. Разработка новых товаров
Тема 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
1. Критерии и признаки рыночной сегментации.
2. Сегментация рынка по группам потребителей.
3. Сегментация рынка по группам продуктов.
4. Сегментация рынка по конкурентам.
5. Выбор целевых сегментов рынка.
6. Позиционирование товара на рынке.
Тема 9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
1. Понятие цены и виды цен
2. Факторы, влияющие на процесс ценообразования
3. Этапы ценообразования
|
|
| 4. Методы ценообразования
5. Стратегии ценообразования
6. Тактики ценообразования
Тема 10. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
1. Этапы процесса товародвижения
2. Оценка эффективности товародвижения
3. Каналы распределения
4. Обоснование выбора канала распределения
Тема 11. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Комплекс стимулирования (комплекс маркетинговых коммуникаций).
2. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов
комплекса стимулирования.
3 Система формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).
4 Этапы разработки программы стимулирования сбыта.
Тема 12. РЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Теоретические модели рекламы
2 Виды рекламы.
3 Процесс разработки программы рекламной деятельности
4 Средства распространения рекламного обращения
5 Технология разработки рекламного обращения
Тема 13. КОНТРОЛЬ И КОНТРОЛЛИНГ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
1. Типы маркетингового контроля
2. План ревизии маркетинга
3. Понятие, цели и механизм контроллинга
4. Организация службы маркетинга на предприятии
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
|
|
