Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Инструменты маркетинга




Маркетинг - это целая система различных видов деятельности предприятия, связанных между собой и охватывающих планирование, ценообразование, продажу, доставку товаров и оказание услуг, в которых существует потребность у имеющихся или потенциальных потребителей. Из этого определения следует, что маркетинг относится к компетенции менеджера-предпринимателя, что этот вид деятельности должен быть ориентирован на потребителя, что он должен быть интегрирован в весь комплекс деятельности предприятия и что сам маркетинг может быть разложен на некоторые составляющие.

Маркетинг начинается с потребителя и кончается на потребителе. Схематически это изображено на рис.1.2.

 

 
 

 

 


Рис. 1.2 Элементы маркетинга

 

Маркетинг пронизывает всю деятельность предприятия. Сам процесс маркетинга многогранен и начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции.

После завершения производства продукции необходимо привлечь к ней внимание потребителя. Кроме того, ее следует так разместить на рынке, чтобы покупателю удобно было ее приобрести, а также гарантировать ему хороший сервис и послепродажное обслуживание.

Те средства или приемы, которыми может воспользоваться предприятие, чтобы оказать влияние на рынок, называются инструментами маркетинга.Инструменты маркетинга (иногда называемые "комплекс маркетинга") представлены на рис. 1.3.

Рис. 1.3 Инструменты маркетинга

 

Вопросы для контроля:

1. Маркетинг в качестве теоретической концепции и как область практической деятельности компании.

2. Назовите основные этапы развития маркетинга, его роль в современных условиях.

3. В чем состоит сущность системы маркетинга, ее особенности?

4. Определите цели и принципы маркетинга.

5. Сопоставьте концепции сбыта и маркетинга.

6. Какова сущность современной концепции маркетинга.

7. В чем состоит сущность системно-целевого подхода как условия эффективного маркетинга?

8. В чем заключается социальная сущность маркетинга?

9. Перечислите основные функции и подфункции современного маркетинга.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 607. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.031 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7