Виды туристской рекламы
Классификация по следующим признакам: 1. В зависимости от объекта рекламирования: Товарная реклама – цель – формирование и симулирование спроса на турпродукт Престижная или имидж-реклама – представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих её от конкурентов. Цель – создание среди общественности, прежде всего среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому туристскому предприятию и всем предлагаемым их услугам. 2. По направленности – это реклама возможностей информирующей целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туруслуг. Реклама потребностей – чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и её потребностях в чём-либо. С её помощью турфирма решает следующие задачи: a. Привлечение посредников b. Наем на временную или постоянную работу сотрудников c. Поиск и продажа каких-либо материально-технических ресурсов. 3. В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения. ü Различают информативную рекламу ü Убеждающую ü Напоминающую 4. По способу воздействия на целевую аудиторию. ü Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения. ü Эмоциональная реклама – обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации, её излюбленные средства иллюстрации и в меньшей степени, звук. 5. С концентрированности на определенный сегмент целевой аудитории позволяет различать: ü Селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей ü Массовую рекламу – направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей и общественности. 6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории. Выделяют: ü Локальную рекламу, её масштабы от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта ü Региональную рекламу – охватывающая определенную часть страны ü Общенациональную рекламу, осуществляется в масштабах всего государства. ü Международная реклама. 7. По источникам финансирования. ü От имени отдельных тур. предприятий ü Совместная (корпоративная), может быть горизонтальной и вертикальной. Горизонтальная – предусматривает объединение рекламных усилий, независимых тур. предприятий в рамках одного турпродукта. Вертикальная – предполагает объединение рекламных усилий турфирм и производителей туруслуг (гостиниц, ресторанов, транспортных организаций). 8. Посредством распространения (реклама в прессе, печатная, аудиовизуальная, радио и теле реклама, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, компьютеризованная реклама и т.д.).
Задания. 1. Признаки, по которым сегментируется рынок: 1) Социально-демографические. 2) Поведенческие 3) Демографические 4) По продолжительности тура 2. Сегментация рынка производится с целью выявления основных потребностей потребителя, соблюдается основной принцип маркетинга. 3. Выбираем метод Концентрированный (метод «муравья»).
[1] Дисперс - проникновение
|
