ЧАСТЬ II: МИКРОЭКОНОМИКА 4 страница

1. В отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что её нельзя отнести к чистой монополии. Точного количественного определения олигополии не существует – это может быть 2-3 фирмы или 10-12.

2. Кривая спроса каждой отдельной фирмы имеет падающий характер, следовательно, отрасль не может считаться совершенно конкурентной.

3. В отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что её действия и поведение на рынке не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, т.е. эта структура отличается от монополистической конкуренции.

4. Продукция может производиться как стандартизированная (нефть, алюминий), так и дифференцированная (например, автомобили).

5. Основным показателем олигополии является степень концентрации производства в руках нескольких фирм. Чем она выше, тем меньшая степень конкурентности характеризует отрасль. Однако показатель степени концентрации производства имеет некоторые недостатки, поэтому необходимо сделать несколько уточняющих замечаний:

· Степень концентрации обычно определяется на отраслевом уровне в масштабе всей страны, при этом не учитываются региональные рынки, для которых может быть характерна совершенно иная картина. Например, рынок готового бетона в США характеризуется степенью концентрации производства 6%, означающим достаточно конкурентную отрасль, но в отдельном городе – рынок этого товара является олигополистическим.

· При оценке степени конкуренции необходимо учитывать и межотраслевую конкуренцию (например, производство алюминия и меди) и наличие иностранной конкуренции.

Существует множество типов олигополий:

· 2-3 фирмы, функционирующие в отрасли («жесткая» олигополия);

· 8-10 фирм, контролирующих 70-80% рынка, остальная часть которого принадлежит мелким производителям (мягкая» олигополия);

· торговля может осуществляться стандартизированным товаром или

· дифференцированной продукцией.

В качестве основных причин существования олигополий можно упомянуть следующие:

1. Экономические причины.

Например, если технически эффективно производство в объеме, допустим, 500-550 ед. продукции, а емкость внутреннего рынка составляет приблизительно 2000 ед., то закономерно, что в рамках отрасли существуют 4 компании, экономически способные производить указанные 500-550 ед. Следует отметить, что достижение такого результата некоторыми фирмами предполагает сокращение числа конкурирующих фирм в результате их банкротства или слияния.

2. Другие барьеры:

· Владение патентами и лицензиями.

· Контроль над сырьевыми источниками.

· Финансовые барьеры – огромные расходы на рекламу и продвижение своей продукции на рынок.

3. Эффект слияния, обусловленный взаимозависимостью фирм. В условиях олигополии изменения в производстве и реализации у одной фирмы вызовет ответную реакцию у её конкурентов, причем реакцию абсолютно разную и непредсказуемую. Подобные обстоятельства побуждают фирмы к слиянию и приводят к картелизации отрасли, что может обеспечить:

· Увеличение доли рынка участвующих в сговоре фирм.

· Рыночную власть, т.е. способность контролировать рынок и цену.

· Возможность требования более низких цен на ресурсы, выступая в роли «крупного покупателя».

Взаимная зависимость фирм и сложность прогнозирования действий конкурентов – отличительные черты олигополии. В связи с этим олигополистические цены изменяются крайне редко, т.е. имеют место «жесткие» цены, что выгодно участникам олигополии. Если цены и меняются, то чаще всего у вех производителей одновременно, в одном направлении и на одинаковую величину.

Примерами олигополистического рынка являются производство и сбыт стали, автомобилей, сельскохозяйственного инвентаря, многих бытовых электроприборов.

 

§ 6. Экономические последствия несовершенной конкуренции и антимонопольная политика

Очевидно, что при несовершенной конкуренции экономика теряет множество положительных черт и качеств, свойственных ей при совершенной конкуренции. Определить эти потери можно при проведении сравнительного анализа различных рыночных структур (табл. 7.1). В предлагаемой таблице отрицательные черты несовершенной конкуренции несколько смазаны. Так олигополия и чистая монополия немногим отличаются друг от друга по негативным проявлениям и отрицательным воздействиям на экономику.

В качестве конкретных аргументов против существования крупных олигополистических и монополистических образований обычно приводят следующие доводы:

1. В условиях монополий (подразумеваем, в том числе, и олигополии) экономические ресурсы распределяются неэффективно. Это проявляется в том, что в условиях рынка несовершенной конкуренции товаров производится меньше, чем в случае конкуренции совершенной, а цена устанавливается на уровне, превышающем конкурентные цены.

2. Непрогрессивность монополий, которые очень часть не заинтересованы во внедрении новой техники и достижений НТП, поскольку их монопольное положение, связанное с отсутствием конкурентной среды, позволяет получать экономическую прибыль и без введения новшеств и совершенствования производственных процессов.

3. Монополии порождают существенное неравенство в распределении доходов. Существование монополий позволяет зафиксировать на достаточно продолжительное время экономические прибыли, которые, с точки зрения общества, представляют собой некоторую дополнительную нагрузку на население. Ведь в условиях существования совершенной конкуренции население не переплачивало бы за данный продукт. Несколько условно можно считать, эта разница между ценой монополиста и конкурентной ценой и составляет основу прибыли монополии. Монопольная прибыль распределяется среди узкого круга лиц – владельцев монополии, а формируется за счет оплаты всеми гражданами цены монопольного продукта. Эта ситуация отличается от конкурентного рынка, где существование экономических прибылей мимолетно и быстро уничтожается переливом капитала (вступлением новых фирм на рынок).

4. Политические опасности. В рамках монополизированного бизнеса сосредоточены значительные финансовые ресурсы, а, значит, есть возможность политического влияния. При этом интересы монополии крайне редко совпадают с общественными интересам.

Таблица 7.1. Характерные черты рынков совершенной и несовершенной конкуренции

Характеристика	Модели рынка
Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм в отрасли	Очень много	Много	Несколько	Одна
Характер продукции	Стандартизированный товар	Дифференцированный продукт	Дифференцированный или стандартизированный	Уникальный
Контроль над рыночной ценой	Отсутствует	Некоторый, но в узких рамках	Ограниченный взаимной зависимостью, но значительный в случае сговора фирм и картелизации отрасли	Значительный, монополист диктует цены
Условия вступления в отрасль	Входные барьеры отсутствуют	Сравнительно легкие	Вход в отрасль блокирован
Наличие неценовой конкуренции	Отсутствует	Неценовая конкуренция – главный резерв для повышения выручки и получения экономической прибыли	Типична, особенно для отраслей, производящих дифференцируемый продукт	Нетипична. Монополист может прибегнуть к рекламе в рамках мероприятий по связям с общественностью

Среди экономистов не сложилось единой точки зрения на существование монополий. Выделяют также и некоторые положительные стороны их существования:

1. Считается, что монополии производят товары и услуги более высокого качества. Бытует мнение, что монополии и олигополии достигли своего господствующего положения на рынке, предлагая лучшие по качеству товары. Потребители же сами и приняли коллективное решение о том, что продукция данных фирм для них более предпочтительна, чем способствовали монополизации рынка.

2. Нельзя забывать, что кроме внутриотраслевой конкуренции существует конкуренция с иностранными производителями, а также межотраслевая конкуренция. Кроме того выделяют еще и потенциальную конкуренцию, вынуждающую монополии учитывать небольшую по вероятности, но все-таки существующую возможность появления в отрасли конкурирующих фирм. Перечисленные обстоятельства являются стимулом для крупного бизнеса к внедрению достижений НТП, что является способом закрепления и упрочения монопольного положения на рынке.

3. Положительный эффект масштабов производства, связанный с тем, что иногда только крупная фирма в состоянии производить товар с наименьшими затратами.

4. В современных условиях только крупные фирмы могут внедрять новую технику, предполагающую осуществление крупномасштабных финансовых затрат, осуществить которые под силу только монополиям и олигополиям.

В целом считается, что появление и существование монополий и олигополий закономерно. Проблема заключается в необходимости приспособления хозяйственного механизма к объективному, по сути, существованию монополий.

Из-за существования монополий, тем не менее, общество несет значительные потери. Так по приблизительным оценкам потери, связанные с их деятельностью, составляют, например, для США порядка 0, 5-2% производимой в обществе продукции. Наличие отрицательных последствий функционирования монополий приводит к необходимости сглаживания этих последствий государством. Обычно одной из основных мер становится принятие антимонопольного законодательства. Практика антимонопольного регулирования в каждой стране отличается определенной спецификой, тем не менее, некоторые общие черты антимонопольного законодательства разных стран выделить можно:

· Обычно государство запрещает заключение договоров, направленных на ограничение производства и торговли каким-либо товаром.

· Запрещается так называемая ценовая дискриминация потребителей по какому-либо признаку (ситуация, когда монополия продает свой товар разным потребителям по разным ценам; например, политика тарификации, проводимая телефонными компаниями).

· Запреты на принудительные соглашения о комплексной покупке товаров, когда условием приобретения одного блага становится непременная покупка какого-либо другого.

· Запрет на приобретение акций конкурентов, если это снижает уровень конкуренции в отрасли.

· Запрет взаимного переплетения директоратов конкурирующих фирм (допустим, когда председатель правления одной компании становится членом совета директоров другой).

· Запрещается монополизация производства выше определенного уровня в руках одной фирмы.

И последнее, на чем следует акцентировать внимание в рамках данной темы. Выше уже отмечалось, что при оценке любого рынка всегда встает вопрос о степени его конкурентности. Данный подход можно применить в отношении национального рынка и всей экономической системы. Если говорить о ситуации в России, то «в наследство» от плановой экономики стране досталось огромное количество абсолютных монополий и олигополий. Российская экономика на данный момент времени является одной из самых монополизированных экономик в мире. По некоторым данным в 2003 г. 30, 8% объема реализации продукции всей российской промышленности обеспечивали всего 24 компании, а весь малый бизнес – только 12%. Для сравнения, в Великобритании малый бизнес производит более 60% всех создаваемых в обществе материальных благ[32]. В России для увеличения доли малого бизнеса в общественном производстве хотя бы до 35-40%, по мнению экспертов, за пять ближайших лет количество малых предприятий должно дорасти с 890 тыс. (по данным на июнь 2004г.) до 5-7 млн., а численность индивидуальных предпринимателей с 5 млн. до 10 млн. человек[33]. Таким образом, Россия пока не приблизилась к западной модели построения экономики.

 

Контрольные вопросы и задания

1. Что такое конкуренция как экономический феномен? Какие условия должны быть выполнены для её обеспечения? 2. Какова роль конкуренции в экономике.

3. Опишите, как действует «невидимая рука» рынка, используя ваши знания о конкуренции.

4. Какие критерии используются для классификации различных форм конкуренции. Назовите известные вам формы проявления конкуренции. Опишите их.

5. Каковы основные тенденции развития отношений конкуренции в современных условиях.

6. Назовите основные признаки совершенной (чистой) конкуренции.

7. Назовите основные черты чистой монополии. Приведите примеры чистой монополии. Назовите основные барьеры вступления в отрасль.

8. Что понимается под естественными монополиями? Каковы их объективные причины?

9. Чем монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и от чистой монополии?

10. Каковы основные признаки и причины олигополии? Что отличает олигополию от монополистической конкуренции?

11. Назовите основные доводы против монополий и олигополий. Какие аргументы существуют в пользу крупного бизнеса, представленного монополистическими и олигополистическими предприятиями?

12. Что является общим для антимонопольного законодательства различных стран?

 

ГЛАВА 8.

Теория поведения потребителя

 

Определяющим мотивом производственной деятельности в рыночной экономике является получение прибыли. Получение прибыли обеспечивается превышением рыночной цены блага над издержками его производства. Прибыльно работать будет только та фирма, продукция которой пользуется спросом. В основе формирования рыночного спроса на любое благо лежат решения отдельных его потребителей. В конечном итоге, в условиях рыночной экономики производственная деятельность ограничивается и определяется поведением потребителей.

 

§ 1. Подходы к объяснению закона спроса

Напомним, закон спроса гласит, что при неизменности всех прочих параметров снижение цены блага ведет к возрастанию величины спроса на него. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведёт к уменьшению величины спроса. Напомним,

что благо – это любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение, пользу потребителю. В рыночной экономике под благами понимают товары и услуги. Одно из объяснений закона спроса основывается на здравом смысле потребителя. При совершении покупки цена блага оказывается своеобразным препятствием, затрудняющим реализацию сделки. Причем, чем выше эта цена, тем серьезнее препятствие и меньше вероятность приобретения блага. И наоборот.

Нисходящую форму кривой спроса также можно объяснить, базируясь на теории предельной производительности и используя эффекты дохода и замещения.

§ 1.1 Эффект дохода и эффект замещения

Потребитель чаще всего использует блага не по отдельности, а в определенных наборах. Набор благ – это совокупность определенных количеств различных благ, потребляемых совместно в определенный период времени. Изменение цены одного блага,

при неизменных ценах других благ, представляет собой относительное изменение цены данного блага. Иными словами данное благо дешевеет (или дорожает) по отношению к другим благам. Следовательно, при неизменном номинальном доходе потребителя данное благо оказывается относительно дешевле (или дороже) всех прочих благ. Кроме того, изменение цены какого-либо блага ведет к изменению реального дохода потребителя. До снижения цены данного блага потребитель мог приобрести его меньшее количество, а после снижения цены – большее. Сэкономленные средства он также может направить на приобретение других благ. Изменение цены некоторого блага влияет на структуру спроса потребителя по двум направлениям. Объем спроса на данное благо изменяется под воздействием изменения его относительной цены, а также под воздействием изменения реального дохода потребителя.

К появлению эффектов дохода и замещения приводит любое изменение цены, т.к. оно меняет объем доступных благ и их относительные цены. Названные эффекты являются реакцией потребителя на изменение относительных цен и реального дохода. Эффект замещения – это изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор. Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает. Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай. Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага. Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменений реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Таким образом, покупатель хотя бы немного, но стал богаче. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них. Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, то прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.

Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей. Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, который является товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, т.к. напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объём спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате, снижение цены кофейного напитка (товар низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода – к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.

Для товаров низшей категориирезультирующая обоих эффектов зависит от степени воздействия каждого из них на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар. Таким образом, закон спроса выполняется. Если же эффект дохода действует сильнее эффекта замещения, то объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены этого товара. Иными словами, закон спроса здесь не выполняется. Товары, для которых не выполняется закон спроса, называются товарами Гиффена, по имени английского экономиста XIX в., теоретически обосновавшего подобное явление. Товар Гиффена – это товар, спрос на который, при прочих равных условиях, изменяется в том же направлении, что и его цена, поскольку эффект дохода является сильнее эффекта замещения.

 

§ 1.2 Закон убывающей предельной полезности

Еще одним вариантом объяснения закона спроса является теория предельной полезности. Напомним, что потребность – это нужда в чем-либо необходимом или недостаток чего-либо необходимого для поддержания жизнедеятельности человека, развития его

личности и общества в целом. Потребность характеризуется как состояние неудовлетворенности, которое можно преодолеть путем использования определенных благ (товаров и услуг). Приобретая такие товары и услуги, потребитель может добиться удовлетворения данной потребности, получить пользу или полезность от их использования. Полезность – удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления и использования благ. Полезность того или иного блага является главным фактором потребительского выбора. Полезность – понятие сугубо индивидуальное, субъективное. Каждый человек понимает полезность по-своему. Некоторые товары могут быть полезны для одного человека, но бесполезны или даже вредны для другого. Например, очки полезны близорукому человеку, но бесполезны тому, у кого стопроцентное зрение.

Различают предельную и совокупную полезность блага. Предельная полезность - дополнительная полезность, получаемая потребителем от потребления дополнительной единицы блага. Каждая последующая единица блага, использованная потребителем, вносит свой вклад в удовлетворение данной потребности. Поскольку по мере потребления дополнительных единиц блага потребность покупателя будет постепенно удовлетворяться, предельная полезность каждой последующей единицы блага будет убывать. Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере потребления дополнительных единиц блага предельная полезность каждой последующей единицы будет меньше, чем предыдущей (рис. 8.1а). Закон убывающей предельной полезности еще называют первым законом Госсена. Герман Генрих Госсен (1810-1858) – немецкий экономист, предшественник маржинализма. Общая полезность – общее удовлетворение, получаемое потребителем от потребления данного количества благ за определенный промежуток времени. Общая полезность обычно увеличивается по мере потребления все большего количества благ, но, как правило, со все меньшей скоростью. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность отрицательна), то общая полезность снижается (рис. 8.1б).

Совокупная полезность определяется суммированием показателей предельной полезности и рассчитывается следующим образом: TU=MU₁+MU₂+···+MU_n, где TU – совокупная полезность, MU – предельная полезность. Предельная полезность определяется как отношение изменения величины совокупной полезности к изменению количества потребленного блага: , где Q – количество блага.

TU MU

TU MU

Q 0 Q

а б

Рис. 8.1. Общая (а) и предельная (б) полезность

Приведенный выше закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса и объясняет, почему кривая спроса является нисходящей. Чем большим запасом блага обладает потребитель, тем меньшую ценность для него имеет каждая следующая дополнительная его единица. Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии падения их цены.

 

§ 2. Ограничения потребителя. Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения учитывает ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. Одним из такими ограничений является бюджетное сдерживание. Денежные доходы всех потребителей ограничены в большей или меньшей степени. На земле нет ни одного человека, который не был бы ограничен в своих доходах. Поскольку

денежный доход потребителя ограничен, то все потребители испытывают на себе его сдерживающее влияние. Раз потребитель имеет ограниченный бюджет, то и приобрести он сможет ограниченное количество благ. Следующим ограничением являются цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, определяемую величиной их издержек производства этих благ. Издержки производства возникают потому, что производство благ требует затрат редких дорогостоящих ресурсов.

Теория потребительского поведения должна ответить на вопрос о том, сколько единиц каждого блага будет приобретать потребитель при данном доходе и ценах и как изменится его поведение при изменении указанных ограничений. Механизм потребительского поведения и теория потребительского поведения опирается на ряд положений:

1. Множественность.

Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т.е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности.

2. Суверенитет.

В начале данной главы было сказано, что в условиях рыночной экономики производственная деятельность ограничивается и определяется поведением потребителей. Каждый потребитель принимает индивидуальное решение о покупке того или иного блага и не может оказать решающего воздействия на их производителей. Однако, рыночный механизм суммирует эти индивидуальные решения множества потребителей и доводит это совокупное решение до производителя. Если выбор потребителей был сделан в пользу определенного блага и потребители приобрели его, уплатив определенную цену, то производитель данного блага получит прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет потребителя предполагает его способность воздействовать на производителя. Непременным условием его является свобода потребительского выбора – возможность выбрать определенный набор благ из их множества.

3. Рациональность.

Еще одним важным фактором, определяющим выбор потребителя, является его система предпочтений. Одни и те же блага будут приносить разную полезность разным людям. Не существует какой-то объективной шкалы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Потребитель выбирает лучшее, со своей точки зрения, благо. Он выбирает то благо, которое, по его мнению, обладает наибольшей полезностью. Поведение человека является рациональным, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные наборы благ и выбрать самый предпочтительный для себя.

При данных допущениях и ограничениях необходимо определить, какой набор товаров и услуг следует приобрести потребителю, чтобы максимизировать свою полезность. В теории потребительского поведения существует два ее различных направления: кардиналистское и ординалистское.

§ 2.1 Кардиналистская теория полезности

Кардиналистская или количественная теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает теоретическую возможность измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину

полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности предполагает как возможность сравнения различных благ по их полезности, так и возможность определения разницы между ними. Сторонники теории полагали, что полезность измеряется в условных единицах - ютилях (от англ. utility – полезность).