ЧАСТЬ II: МИКРОЭКОНОМИКА 1 страница

ГЛАВА 6.

Рынок. Теория спроса и предложения

 

Основой существования человеческого общества, как было выяснено в предыдущих темах, является материальное производство, т.е. производство материальных благ и услуг. Все виды производства осуществляются на базе и в условиях общественного разделения труда, которое предполагает специализацию товаропроизводителей на производстве отдельных товаров. Тем самым усугубляется и совершенствуется рациональное использование ограниченных ресурсов. Оборотной стороной общественного разделения труда является обмен. Человеческие потребности разнообразны и постоянно возрастают, и удовлетворять их человек может, только пользуясь результатами труда множества товаропроизводителей, приобретая эти результаты на рынке.

 

§ 1. Рынок и его основные свойства

Понятие рынка многогранно и многолико, и по мере развития общественного производства оно неоднократно менялось. Обычно для полной характеристики рынка даётся несколько определений:

· Первоначально рынок рассматривался как базар, место рыночной торговли, рыночная площадь, и объясняется это тем, что появился рынок еще в период разложения первобытнообщинного общества, когда обмен между общинами становится боле или менее регулярным, приобретает форму товарного обмена, который осуществляется в определенном месте и в определенное время.

· Рынок – обмен товарами по законам товарного и товарно-денежного обращения.

· Ф. Котлер определяет рынок как совокупность покупателей и продавцов.

· Рынок рассматривается как тип хозяйственных связей между субъектами хозяйствования, т.е. как механизм осуществления взаимодействия производства и потребления.

Все рассмотренные выше определения рынка отражают различные грани понятия «рынок». В качестве обобщающего определения выделим следующее. Рынок – это механизм, сводящий вместе покупателей, предъявляющих спрос, и продавцов, формирующих предложение, материальных благ.

Сущность рынка проявляется в его функциях:

1. Функция саморегулирования товарного производства – согласование производства и потребления, поддержание сбалансированности спроса и предложения по объему и структуре: при росте спроса объемы производства расширяются, при снижении – уменьшаются; регулирование происходит через куплю-продажу товаров и услуг. Рынок дает ответ на вопросы Что? Как? и Для кого производить?

2. Стимулирующая функция – рынок побуждает производителей создавать необходимые товары с наименьшими затратами и получать более высокую прибыль за счет снижения издержек и внедрения нововведений, т.е. речь идет о стимулировании эффективного производства.

3. Информационная – рынок дает объективную информацию о затратах на производство товаров, о количестве, об ассортименте и качестве всех товаров и услуг, которые поставляются на рынок.

4. Посредническая – экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда находят друг друга на рынке и посредством рынка обмениваются результатами своей деятельности.

5. Регулирующая функция – рынок устанавливает оптимальные пропорции в экономике между фирмами, отраслями, регионами, т.е. на микро– и макроуровне, за счет расширения или сужения спроса и предложения.

Структура рынка состоит из трёх элементов: рынок товаров и услуг, рынки факторов производства, финансовый рынок.

Рынок товаров и услуг. Исторически первоначально возник именно он. Организация этого рынка требует создания товарных бирж, различных форм оптовой и розничной торговли, маркетинга и маркетинговых организаций и т.д. В ходе исторического развития и совершенствования, по мере созревания объективных экономических условий от рынка товаров и услуг отделялись рынки факторов производства. Это сделало рынки более специализированными, а значит, более совершенными. Цены на рынках товаров и услуг определяются решениями предприятий – агентов предложения и решениями потребителей – агентов спроса.

Рынок факторов производства. На рынках ресурсов (факторов производства) цены определяются также в результате взаимодействия спроса и предложения. Однако, в отличие от рынка товаров и услуг, предложение здесь формируется не предприятиями, а домохозяйствами, тогда как спрос – предпринимательским сектором. Объектами купли-продажи на этом рынке являются земля, рабочая сила, средства производства. Соответственно выделяются и сегменты этого рынка: рынок земли, рынок рабочей силы, рынок средств производства. Рынок земли, который в каждой стране носит сугубо специфический характер, поскольку здесь важное значение имеет географический фактор и ограниченность самих земель, как никакого другого ресурса; этот рынок глубоко национален, исторически традиционен. Рынок рабочей силы организуется в форме бирж труда, где непосредственно формируется сложная инфраструктура, позволяющая сводить вместе работодателей и наемных рабочих, продающих свою рабочую силу. Биржа труда представляет собой целый научно-исследовательский комплекс, занимающийся регистрацией безработных и свободных рабочих мест на предприятиях, она держит тесную связь с профсоюзами и предпринимателями, опираясь на мощную поддержку государства, т.к. она выполняет работу огромной социальной значимости и не может быть прибыльной организацией. На рынке средств производства организуется купля-продажа зданий, сооружений, станков, оборудования, и прочих средств производства. Этот рынок характеризуется двумя особенностями: во-первых, спрос на средства производства тесно связан с движением процента на финансовом рынке (если норма ссудного процента падает, то спрос на средства производства растет, и наоборот); во-вторых, этот рынок характеризуется высокой степенью неоднородности и исключительным разнообразием товаров (на рынке товаров и услуг разнообразие еще больше, но здесь каждый товар или группа товаров имеет свой рынок, что отсекает его от остальной массы, рынок же средств производства такими возможностями не располагает).

Финансовый рынок – это рынок где покупаются и продаются финансовые средства – деньги, облигации, акции, векселя и другие ценные бумаги. На этом рынке формируются ссудный процент, курсы валют, ценных бумаг. В настоящее время он является важнейшим после рынков товаров, более того в современной рыночной структуре он является определяющей формой рынка, поскольку не существует такого вида хозяйственной деятельности, который бы не был опосредован финансами и не проходил бы через финансовый рынок. Он является наиболее чутким барометром рыночного благополучия, поскольку реагирует на любые изменения в производстве товаров и услуг, в том числе и средств производства.

Все три вида рынка тесно взаимосвязаны, при этом макроэкономическое равновесие достигается тогда, когда на каждом из рассмотренных рынков достигается ситуация равновесия[26].

Однако на этом характеристика рыночной структуры не заканчивается. Её можно рассматривать ещё по видам рынков:

1. По объектам обмена выделяют рынок товаров, рынок услуг, рынок рабочей силы, рынок инвестиций, рынок ценных бумаг, рынок денег и валюты, рынок инноваций, рынок информационных продуктов, рынок лицензий, рынок земли, рынок недвижимости, рынок средств производства и др.

2. По географическому положению - местный рынок, региональный рынок, национальный рынок, мировой рынок.

3. По степени ограниченности конкуренции - рынки совершенной конкуренции и рынки несовершенной конкуренции (монополистический, олигополистический рынки, рынок монополистической конкуренции).

4. По соответствию действующему законодательству - легальный рынок и нелегальный (черный, теневой) рынок.

5. По отраслям - автомобильный рынок, нефтяной, сельскохозяйственный и др.

6. По характеру продаж - оптовый рынок, розничный рынок.

Названные аспекты, характеризующие рынок, являются свидетельством неисчерпаемости и многообразия самой рыночной системы, но в рамках данного вопроса мы не можем уделить им большего внимания.

 

§ 2. Спрос. Законы спроса. Кривая спроса. Индивидуальный и рыночный спрос

Определив понятие «рынок», рассмотрим следующее понятие – «спрос». Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, следовательно, основой формирования спроса являются постоянно возрастающие потребности. Но у людей разный уровень доходов и разные возможности покупать, т.е. для удовлетворения потребностей одного желания мало. Необходима ещё и способность оплатить товары. Способность людей покупать на рынке материальные блага и услуги называется платежеспособным спросом.

В дальнейшем мы будем изучать именно такой спрос. Спрос – платежеспособная потребность человека, т.е. потребность, подкрепленная деньгами; «спрос» показывает, какие количества данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.

Экономисты моделируют спрос, т.е. представляют его в виде модели, функции множества переменных, причем главным аргументом в этой функции является рыночная цена товара. Общеизвестно, что количество купленных товаров зависит от их цены. При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди хотят купить, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше спрос на него. Подобную зависимость экономисты называют законом спроса. Закон спроса – при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведёт к соответствующему уменьшению величины спроса. Существует, таким образом, отрицательная или обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью шкалы и кривой спроса Шкала спроса показывает, сколько товара хотели бы приобрести покупатели по каждой из множества цен.

P D P1 A P2 B 0 Q1 Q2 Q Рис. 6.1. Кривая спроса

Кривая спроса – графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса на этот товар, предъявляемого покупателями. Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса, поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара Х (Р) и величиной спроса на данный товар (Q). На рис. 6.1 падение цены с Р1 до Р2 ведет к росту спроса с Q1 др Q2.

Рассмотрим конкретный цифровой пример. В таблице 6.1 приведены объемы спроса на товар при каждом значении его цены.

Таблица. 6.1. Шкала спроса на товар

Варианты	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Р)	Количество спрашиваемого товара в ед. времени, нат. ед. (Q)
А
Б
В
Г
Д

Данные таблицы отражают действие закона спроса: по мере снижения цены с 5 ден. ед. до 1 ден. ед. происходит возрастание величины спроса с 9 до 20 нат. ед.

Закон спроса можно проиллюстрировать и при помощи графика (кривой) спроса. Для этого данные таблицы отобразим в координатной плоскости, откладывая по оси абсцисс значения количества спрашиваемой продукции, а по оси ординат – значения цены (рис. 6.2).

Рис. 6.2. Кривая спроса

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного единственного потребителя. Однако в реальной действительности спрос на любой гипотетический товар Х предъявляют не один, а несколько потребителей. В связи с этим возникает необходимость определения двух новых понятий – индивидуальный спрос и спрос рыночный. Индивидуальный спрос – спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно его мы рассматривали выше). Рыночный спрос – совокупность индивидуальных спросов. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса осуществляется посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым отдельным потребителем при каждой возможной цене. Графический рыночный спрос определяется путём горизонтального суммирования графиков индивидуального спроса.

 

§ 3. Неценовые факторы спроса. Сдвиг кривой спроса и перемещение по кривой спроса

Раскрывая категорию «спрос», мы предполагали, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар Х, и под воздействием этих факторов спрос может меняться совершенно произвольно. Однако нас особо будут интересовать следующие два случая: 1. Когда под влиянием изменения какого-то фактора покупа-

тели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене.

2. Когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара.

Рассмотрим конкретный цифровой пример.

Таблица 6.2. Шкала спроса на товар Х

Варианты	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Рх)	Количество спрашиваемого товара в ед. времени, нат. ед. (Qx)	Представим себе, что в рассматриваемом выше примере потребители под воздействием изменения одного из факторов стали предъявлять спрос на 5 ед. больше при каждой цене. В этом случае новые соотношения цены и спрашиваемого количество товара, дадут нам точки А*, Б*, В*, Г*, Д*.
А*
Б*
В*
Г*
Д*

Каждая из этих точек, перенесенная на график, будет располагаться правее первоначальных точек А, Б, В, Г, Д на 5 делений. Соединив А*, Б*, В*, Г*, Д* одной линией, мы обнаружим, что новая кривая спроса переместилась вправо и заняла новое положение D^** (рис. 6.3).

Таблица 6.3. Шкала спроса на товар Х

Варианты	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Рх)	Количество спрашиваемого товара в ед. времени, нат. ед. (Qx)	Точно также можно предположить, что под воздействием, какого-то фактора покупатели при каждой цене стали предъявлять спрос на 5 ед. меньше. В этом случае новые соотношения цены и спрашиваемого количество товара, дадут нам точки А**, Б**, В**, Г**, Д**.
А**
Б**
В**
Г**
Д**

Перенесение новых комбинаций А**, Б**, В**, Г**, Д** на график даст новую кривую спроса D^*, которая расположена левее первоначальной (рис. 6.3).

Рис. 6.3. Смещение кривой спроса

В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой цене, и происходит смещение всей кривой спроса, говорят, что произошло изменение спроса. Если величины спроса при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо, считают, что спрос увеличился. Если при каждой возможной цене значения объема спроса снизятся, а вся кривая D сместится влево, то спрос уменьшится.

Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса. Причем наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а, следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты:

1. Вкусы и предпочтения потребителей, которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т.п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится и кривая спроса сместится вправо и вверх.

2. Уровень доходов населения.Для большинства товаров увеличение среднего дохода домохозяйств приводит к тому, что покупатели предъявляют спрос на большее количество товаров при каждой цене, т.е. спрос растет и кривая спроса смещается вправо из положения D в положение D₁. Соответственно, снижение уровня доходов населения вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D₂. Здесь следует различать товары высшей и низшей категории, поскольку изменение уровня дохода по-разному влияет на спрос на эти товары.

· Товары высшей категории (нормальные товары) - чем выше уровень доходов населения, тем выше объём спроса на такие товары, и наоборот. Именно о таких товарах мы упоминали выше.

· Товары низшей категории - здесь зависимость немного другая – чем выше уровень доходов населения, тем ниже объём спроса на такие товары и, соответственно, наоборот.

Маргарин, ливерная колбаса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервелатом и натуральным соком, которые являются товарами высшей категории. Товар низшей категории – это вовсе не бракованный товар или испортившийся, это просто менее престижная продукция.

3. Цены на другие товары.

· Взаимозаменяемые товары (товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом). Представим, что цена товара Y, заменителя Х, возросла, тогда очевидно, что товар Х становится относительно дешевле (по сравнению с Y), и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене и график спроса на товар Х сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар Х влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость.

· Взаимодополняющие товары (товары, которые не могут быть использованы друг без друга). Выделяют еще и так называемые взаимодополняющие товары, т.е. товары, без которых невозможно потребление данного (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар Х, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар Х и сдвиг кривой его спроса вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т.е. здесь зависимость между ценой на один и спросом на другой товар – обратная.

· Очень многие товары не связанны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой.

4. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар Х. Дополнительные потребители должны располагать необходимыми средствами для покупки товара. Но, как правило, с возрастанием населения увеличивается число занятых, которые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоятельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на товар при повышении количества покупателей.

5. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменение цен товаров, повышение или понижение своих доходов, определенные действия правительства, затрагивающие доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т.е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах в данный момент, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

6.Эффект отложенного спроса. Дело в том, что существуют циклические колебания спроса во времени – годовые, квартальные, недельные. Годовые колебания спроса связанны с тем, что на протяжении года имеют место три пика и три правила спроса. Первый пик – конец декабря – начало января (новогодние праздники), затем падение спроса, а позже – второй пик – февраль – март (23 Февраля, 8 Марта). Третий пик обычно приходится на август – сентябрь (период массовых отпусков, время подготовки к новому учебному году). Цикличность существует и в течение месяца – выделяют два пика - аванс и зарплата. В течение недели возрастание спроса наблюдается перед выходными.

«Изменения в спросе» не следует путать с «изменением величины спроса». При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Если ни один из неценовых факторов не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния.

Когда же все факторы имеют неизменную величину, и цена товара или увеличивается или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена – количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях переходим к другому соотношению при тех же начальных условиях. Соответственно при снижении цены с Р₁ до Р₂ происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса (рис. 6.1). В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины спроса – количества товара, на которое предъявляется спрос при прочих равных условиях, и, следовательно, происходит перемещение вдоль кривой спроса.

 

§ 4. Предложение. Закон предложения. Кривая предложения

Если спрос является качественной характеристикой потребления, то целесообразно ввести категорию, с помощью которой можно исследовать производство товаров и услуг. Товаропроизводители исходят из потребностей людей и производят товары и услуги, которые продаются на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводи-

телей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, т.е. формирует предложение. Предложение – есть желание и способность производителей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по данной цене. Способность предоставлять товары связанна с использованием ограниченных ресурсов, поэтому не всегда, тем более не везде, эта способность столь велика, чтобы удовлетворить потребности всех людей.

Объем предложения зависит от объема производства, но две эти величины не всегда совпадают, поскольку:

1. Обычно часть произведенной продукции потребляется в рамках предприятия (внутреннее потребление), т.е. на рынок не предоставляется.

2. С другой стороны, существует различные потери при транспортировке и хранении товаров (например, естественная убыль).

На количество товара, которое фирма желает произвести, оказывают воздействие многие факторы, к основным из них можно отнести следующие - цена самого товара, цена ресурсов, используемых в данном производстве, уровень технологий, цели фирмы, величины налогов и субсидий, ожидания и др. Таким образом, предложение – это функция многих переменных, но нас, прежде всего, интересует характер зависимости между величиной предложения и ценой товара при прочих равных условиях.

Между ценой и количеством предлагаемого товара существует положительная (прямая) зависимость – при прочих равных условиях с повышением цены соответственно возрастает и величина предложения, и, наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называетсязаконом предложения. Закон предложения: на любых рынках, при прочих равных условиях, существует прямая зависимость между ценой и объемом предложения. Эту зависимость можно объяснить следующим образом:

1. Для производителя товара его цена определяет выручку, которую фирма может получить в результате продажи товара. Чем выше цена, тем больше выручка. Поэтому повышение цены подталкивает производителей расширять производство, а, следовательно, и объемы предложения товара.

2. Фирма не в состоянии быстро менять используемое капитальное оборудование (станки, здания, и т.п.) и в течение какого-то промежутка времени может увеличивать выпуск продукции только путём введения дополнительных единиц таких переменных ресурсов, как труд, сырье, топливо, и т.п. Однако по мере привлечения этих новых единиц переменных ресурсов их отдача непрерывно снижается, что приводит к росту затрат на производственные факторы при увеличении объемов выпуска. Для покрытия возрастающих по мере наращивания производства затрат предприниматель вынужден повышать цену.

3. Необходимо учитывать действия принципа замещения - если ресурсы предприятия ограниченны, то при повышении цены одного из товаров, произвести который можно при использовании данных ресурсов, факторы будут изыматься из альтернативных сфер и направляться в производство данного продукта. Следовательно, величина предложения товара, цена на который увеличилась, тоже будет расширяться.

P S 0 Q Рис. 6.4. Кривая предложения

Кривая предложения – графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое производители хотят предложить на рынке. Кривая предложения имеет восходящий характер, что обусловлено действием закона предложения.

Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи шкалы и графика предложения. Шкала предложения – отражает зависимость между объемом предложения товара и его ценой. Шкала предложения товара представлена в таблице 6.4.

Таблица 6.4. Шкала предложения товара

Варианты	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Р)	Количество предлагаемого товара в ед. времени, нат. ед. (Q)	Шкала предложения демонстрирует, что по мере роста цены товара растет его предложение.
А
Б
В
Г
Д

Чтобы раскрыть зависимость величины предложения товара Х от его цены при прочих равных условиях, на основе данных табл. 6.4 построим график. Соединяя точки А, Б, В, Г, Д одной линией, получаем кривую предложения, каждая точка которой отражает конкретные соотношения «цена–объём предложения» (рис.6.5).

Рис. 6.5. Кривая предложения

Также, как и в случае со спросом, различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение – предложение отдельного производителя. Рыночное предложение – совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителями по каждой возможной цене. График рыночного предложения представляет собой сумму графиков предложения индивидуальных производителей. Графически рыночное предложение определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения.

 

§ 5. Неценовые факторы предложения. Изменение предложения. Сдвиг кривой предложения

Кривая предложения строилась нами исходя из предположения, что все факторы, кроме рыночной цены, остаются неизменными. Выше уже было указанно, что кроме цены на объем предложения влияют многие другие факторы – неценовые. Если под воздействием изменения какого-то фактора величины предложения меняются при каждой цене, и смещается вся кривая предложения, то происходит изменение предложения: когда предложение расширяется, то кривая S смещается вправо и занимает положение S*; в случае сужения

предложения кривая предложения сместится влево до положения S ** (рис. 6.6).

Рассмотрим воздействие вышеупомянутых факторов на предложение (эти факторы по-иному называются неценовыми детерминантами предложения).

1. Цены ресурсов, используемых в производстве товара.

Чем больше должен платить предприниматель за труд, землю, сырье, энергоносители и т.п., тем ниже его прибыль, и тем меньше его желание предлагать на продажу данный товар. Значит, при увеличении цен вводимых факторов производства предложение товара снижается, а уменьшение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.