Сводная оптимизация. 7.Задание: исследовать различные стратегии, варьируя факторами "маркетинг-микс" для поиска возможно большего размера вклада в покрытие затрат

7.Задание: исследовать различные стратегии, варьируя факторами " маркетинг-микс" для поиска возможно большего размера вклада в покрытие затрат.

На пути к основному решению в ходе исследования зависимости результатов деятельности от четырех рассматриваемых факторов, следует стремиться ответить на различные интересующие любого предпринимателя вопросы. В частности, представляют интерес проблемы, которые даны в нижеприведенной таблице.

 

Постановка проблемы	Решения с помощью " маркетинг-микс"
Цена	Какие цены обеспечивают максимальный вклад в покрытие затрат?
Реклама	Какой размер денежных средств, исполь­зуемых для рекламы, воздействует наиболее эффективно на сбыт?
Качество продуктов	Какой из сортов мороженого (" Джелато Популаре" или " Джелато Специале"), отличающихся ценой, затра­тами и спросом дает лучшие результаты?
Организация продажи	Какой из киосков, характеризующихся различными затратами и разным спросом, более выгоден для бизнеса Карла?

 

С использованием интерактивной компьютерной модели, Вы можете попытаться определить значения шести параметров таким образом, чтобы получить максимально большой объем вклада в покрытие затрат. Для решения следует использовать калькуляцию вкладов в покрытие затрат из предыдущей главы.

 

Возможный результат:

 

За счет рекламы в размере марок

 

 

продажи

 

в киоске

 

 

по выбранным ценам

 

 

получаются следующие результаты:

 

Калькуляция вкладов в покрытие затрат

Продукты	" Виталемон"	" Джелато Специале"	" Джелато Парадизо"	Итого
Решения по ценам за единицу (евро)	2.10	3.00	2.85
Сбыт (шт.)
Показатели (в день)	(марки)	(евр./шт.)	(марки)	(евр./шт.)	(марки)	(евр./шт.)	(евро)
Оборот		2.10		3.00		2.85
Переменные затраты (закупка товаров)		1.00		0.90		0.70
Вклад в покрытие затрат 1 (ВПЗ 1)		1.10		2.10		2.15
Постоянные затраты, отнесенные к продукту		0.00		0.20		0.14
Вклад в покрытие затрат 2 (ВПЗ 2)		1.10		1.90		2.01
Постоянные общие затраты
Вклад в покрытие затрат 3 (ВПЗ 3)

. Темным фоном выделены значения, которые Вы должны определить самостоятельно.

Рекомендации по выполнению задания.

При поиске решения, зависящего от нескольких факторов, ответ наилучшим образом достигается с помощью хорошей, последовательно осуществляемой стратегии поиска. Разработав такую стратегию, Вы можете последовательно проводить расчеты для каждого конкретного случая и заносить результаты в рабочую тетрадь в специальную форму, фрагмент которой приведен ниже.

 

Расчет	Ваши решения	Ваши результаты
Выбранный киоск (Северный/Южный)	Выбранное мороженое	Реклама	Цена на " Виталемон"	Цена на выбранное мороженое	Цена на " Джелато парадизо"	ВПЗ 1	ВПЗ 2	ВПЗ 3
…