Подготовка программ формирования имиджа организации
Практически вся наша дальнейшая работа будет связана с одной темой — «Имидж организации». Выбор этой темы неслучаен. Программа [...] имеет много целей. Но основная ее цель — менеджерская подготовка. Поэтому для оценки пригодности кандидатов к участию в программе необходимо было выбрать тему, связанную с современным менеджментом. Формирование и развитие имиджа организации является одним из стратегических направлений современного менеджмента. В этой теме отображаются многие проблемы современного менеджмента, разные стороны жизни и деятельности современной организации. По мере становления в нашей стране рыночных отношений значимость этой тематики и проблематики будет возрастать. Проблема имиджа организации должна быть значимой для любого руководителя и менеджера, ориентированного на развитие, видящего перспективу, обращенного лицом в будущее. В процедуре самопрезентации вы не могли не заметить, что между вами существуют профессиональные различия, определяемые базовой подготовкой, спецификой трудовой деятельности в настоящее время и т.п. Поэтому мы постарались выбрать тему относительно неспецифичную, которая ставит всех примерно в равные стартовые условия. Тема «Имидж организации» — одна из таких тем. И наконец последнее основание. Наша задача — попытаться выявить и оценить творческий потенциал каждого из вас. Поэтому наш выбор и остановился на теме «Имидж организации», которая для среднего представителя российского менеджмента является пока достаточно необычной. Тема «Имидж организации» позволяет успешно решать оценочные задачи. На первом этапе каждый из вас должен написать текст под общим названием «Программа формирования имиджа организации (предприятия, фирмы)». Объем текста ограничен (но не строго) лицевой и оборотной стороной соответствующего бланка. В тексте (как и на бланке) должны быть выделены: представление об имидже и программа формирования имиджа организации. Имеется в виду, что организация находится в стадии становления. У ее есть все необходимые предпосылки для начала деятельности. На рынок товаров и услуг организация пока не вышла, хотя готова это сделать в ближайшее время. Имидж у организации нулевой. Поэтому термин «формирование» означает, что имидж нужно создавать с нуля (не организацию: она уже существует), делая при этом все возможное и необходимое, чтобы этот имидж улучшать, укреплять, сохранять, корректировать, менять при необходимости. Программа формирования имиджа не должна ограничиваться начальным этапом жизни организации. «Протяженность» программы зависит только от вашего стратегического видения. Программа должна быть целостной и комплексной. Ведь каждая организация рассчитывает на долгую и даже бесконечно долгую жизнь. Попытайтесь создать типовую или универсальную программу, которая могла бы быть применима к любой начинающей организации. Вам задается роль менеджера, имеющего огромный опыт работы в области формирования корпоративного имиджа. Время выполнения задания 30 мин. Всякие обсуждения запрещены.
|
