Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция - модель рыночной структуры, объединяющая в себе ряд свойств совершенной конкуренции и монополии

 

Монополистическая конкуренция - модель рыночной структуры, объединяющая в себе ряд свойств совершенной конкуренции и монополии. Данный вариант несовершенной конкуренции проявляет­ся, прежде всего, на рынке потребительских товаров и услуг. Модель была разработана в 1930-е гг. экономистами Э.Чемберлином и, независимо от него, Дж, Робинсом.

Наличие большо­го количества мелких фирм делает конкуренцию похожей на совершенный ее тип. Парадокс реализации рассматриваемой структуры со­стоит в том, что мелкий производитель способен создавать на своем микрорынке монопольную позицию. Она обеспечива­ется значительной дифференциацией и, следователь­но, уникальностью создаваемого продукта. В итоге поведе­ние малой фирмы приобретает черты микромонополиста.

Поведение монополистического конкурента на рынке.

1. Сегмента­ция рынка. Наиболее заметной чертой данной формы кон­куренции является дифференциация продук­ции. Благодаря этому фирме удается создать ситуации монопольной власти на «микроучас­тках» совокупного рынка. В итоге происходит расчленение рынка близкой по типу продукции на множество «ячеек» (сегментов).

2. Использова­ние неценовых мето­дов конку­ренции. Фирмы, действующие в условиях монополис­тической конкуренции, не имеют возможнос­ти привлекать потребителей динамикой цен (мешает обилие фирм и отсутствие должной ин­формации у покупателей). Это побуждает ис­пользовать другие методы:

- Реальное изменение качественных характе­ристик товара (услуг).

- Сохранение традиционного содержания бла­га, но придание ему новых, привлекатель­ных внешних форм (или методов его упаков­ки). В условиях зрелого рынка это часто оп­ределяет судьбу товара.

- Активное использование рекламы с целью убедить потребителя в новых (а часто и «уни­кальных») свойствах предлагаемого товара. Современная рек­лама активно используется для воздействия на поведение потребителей. Информация при этом может предлагаться как о реальном, так и о мнимом изменении качественных ха­рактеристик товара.

3. В динамике прибыли от производства и реализации отдельного продукта прослеживается спад и подъем, что обязывает производителя и продавца диверсифицировать продукцию и отслеживать жизненный цикл товара.

4. В краткосрочном равновесии фирма обеспечивает себе максимизацию при­были. Однако данное состояние не может существовать долго и в длительном периоде положение меняется. Объясняется это тем, что высокие доходы привлекают к сфере производ­ства данной продукции другие фирмы. Низкие входные барь­еры позволяют им входить в сферу производства данного (или аналогичного) бизнеса. Результатом становится состояние долгосрочно­го равновесия, при котором исчезает сверхприбыль и одно­временно минимизируются возможные убытки компаний.

5. В долгосрочном периоде равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресур­сы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

6. Рынки монополистической конкуренции обеспечивают многообразие товаров. Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несо­вершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. Эта закономерность, называется «теоремой избыточной мощности»; обще­ству приходится расплачиваться за разнообразие продуктов. Од­нако согласилось ли бы общество снизить издержки производства ценой полного однообразия товаров?

Статический и динамический подходы.

Нулевые экономические прибыли типичны для фирм ¾ монополистических конкурентов только, если рассматривать их поведение в статике. То есть тенденция к безубыточности действует лишь в ситуации, когда фирме удалось осуществить удачную дифференциацию продукта, и на этом она прекратила его дальнейшее совершенствование. Естественно, что другие фирмы постепенно подтачивают позиции мини-монополиста. Привлеченные повышенным уровнем прибыли, они осваивают производство продуктов с характеристиками, близкими к характеристикам завоевавшего успех товара. В итоге в статической модели сегмент рынка, приходящийся на первую версию товара, сокращается до тех пор, пока экономические прибыли не исчезают.

Однако у проблемы есть и динамический аспект. В реальной экономике, проведя удачную дифференциацию продукта, фирма тут же начинает думать над тем, как эту дифференциацию усилить или видоизменить. Другими словами, пока компании-конкуренты подтачивают, нивелируют первоначальную дифференциацию, фирма создает новую. Поэтому в динамическом аспекте на рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения экономических прибылей в долгосрочном периоде. На рисунке 63 показан процесс непрерывного получения прибылей на основе динамической дифференциации продукта изображен в графической форме.

 

Рис. 63. Динамика прибыли по отдельным продуктам и фирме в целом

В теории маркетинга эти соображения детально анализируются с помощью концепции цикла жизни продукта. Согласно ей каждый продукт с момента своего изобретения переживает ряд стадий, причем этап высоких прибылей рано или поздно сменяется периодом их падения или даже убытков. Поэтому всякая эффективно работающая фирма должна своевременно разрабатывать новые продукты (или новые модификации старых продуктов), чтобы поток прибылей оставался непрерывным.

Социально-экономические последствия наличия рынков монополистической конкуренции.

Позитивные проявления:

1. Высокая степень соперничества между монополи­стическими конкурентами, обусловливает повы­шение качественных характеристик производи­мой продукции, обеспечивает ее разнообразие и введение послепродажного обслуживания.

2. Подвижность цен способствует саморегулирую­щей функции рывка.

3. Отсутствие власти фирм над ценообразованием снимает проблему завышения цен.

Издерж­ки:

1. Возможен сговор между фирмами по ценам на товары (как при монополии и олигополии).

2. Равновесная цена в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

3. При монополистической конкурен­ции устанавливается несколько мень­ший, чем наиболее эффективный объем выпуска и реализации продукции.