Расчет приращения затрат на один станок
16) Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 3700 руб. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыли в цене) 26%. В условиях инфляции наблюдается рост затрат на 280 руб. Рассчитать: 1) цену в текущем году; 2) цену, которая полностью возмещала бы затраты фирмы и сохранила бы прибыль (на единицу изделия) в прежнем размере; 3) цену, которая не только бы возмещала затраты, но и обеспечивала коэффициент прибыльности 27%.
17) Фирма А собирается выпустить в продажу модифицированное изделие, аналогичное конкурентному (Б), цена которого 60 руб. Объем рынка 1 млн изделий. Анализ показал, что фирма может рассчитывать на рыночную долю в размере 11%. Постоянные затраты фирмы 1 млн 600 тыс. руб., прямые затраты на одно изделие составляют 30 руб., планируемый уровень рентабельности затрат 27%. Служба маркетинга располагает данными о конкуренте. Оценки по основным потребительским свойствам конкурента 7/6/8, тогда как у изделия фирмы А - 9/5/8. Оценки значимости параметров соответственно 0, 50/0, 25/0, 25. Рассчитайте цену затратным и параметрическим методом. Какой стратегии следует придерживаться фирме А, и какую цену назначить?
18) Фирма распространяет два фильма на рынке, где сложился определенный спрос на эти фильмы со стороны двух кинотеатров X и У. Максимальные цены, которые уплатят кинотеатры, тыс. руб.
Какая стратегия будет лучшей для распространителя, если предположить, что он не может принять ценовую дискриминацию или использовать контракты с нагрузкой (заставить кинотеатр купить оба фильма)?
19) Фирма производит товар длительного пользования, минимальная цена продажи которого равна 200 тыс. руб. за единицу, а срок пользования — 3 года. Для нормальной работы в течение этого времени потребуются дополнительные товары по цене 700 руб. в месяц за единицу. Однако все покупатели готовы платить не более 60 тыс. руб. за основной товар, но приобретут дополнительные товары по цене 3 тыс. руб. за единицу при условии, что их не нужно будет покупать чаще, чем один раз в месяц. Предположим, что все покупатели будут приобретать дополнительные товары регулярно, а процент снижения будущих доходов фирмы равен нулю. Какую ценовую стратегию стоит принять фирме?
20) Косметическая фирма осуществляет продажу своей продукции по каталогам на рынке покупателей со средним уровнем Доходов. Доля переменных затрат составляет 33% к объему реализации продукции в стоимостном выражении. Фирма предлагает скидку в 23% на 41% продукции. По оценкам специалистов это предложение вызовет рост объема продаж продукции со скидкой на 37% и продукции без скидки на 11%. Оцените финансовые последствия данного предложения. Как изменится прибыль фирмы? Будет ли данное решение выгодным?
21) Из символа относительно высокого социального положения сотовые телефоны в Мексике уверенно превращаются в средства связи наименее обеспеченных слоев населения. В стране с населением 122 млн человек зарегистрировано 29 млн номеров сотовой связи. Многие мексиканцы признаются, что первый в их доме собственный телефон был именно сотовый. Какую стратегию ценообразования, на ваш взгляд, избрали фирмы, действующие на мексиканском рынке сотовой связи? На какой стадии жизненного цикла товара подобная стратегия может быть наиболее успешной?
|
