Ижевск – 2006

С целью снижения провала рекламной кампании или повышения ее эффективности производится оценка обращения в форме предтестирования и посттестирования.

Предтестирование должно обеспечить защиту от ошибок в разработке рекламной коммуникации. Проверку проходят такие параметры, как форма и содержание обращения. Проверяется также правильность выбора фирмой рынка и целевой аудитории, оцениваются средства и каналы передачи рекламных обращений. Предтестирование способствует разработке обоснованного бюджета рекламной кампании и дает прогноз, какова будет его эффективность.

Методы тестирования:

1/ Метод прямого опроса?

2 / Метод сфокусированной группы (фокус-группы)?

3 / Методы сравнения?

4 / Изучение уровня восприятия?

5/ Метод использования журналов критики?

6 / Эксперименты по продаже?

7 / В качестве предтестирования могут быть использованы различные технические средства

После проведения основных мероприятий рекламной кампании осуществляются исследования ее эффективности, получившие определение посттестирования.

Методы посттестирования:

1/ Отзыв с помощью?

2/ Отзыв без помощи?

3 / Метод Гэлла-Робинсона?

4 / Метод Старча?

5/ Метод «тайников»?

Элементы рекламного сообщения, концепция текста рекламного сообщения (на уровне макетов) утверждаются рекламодателем, после чего агентство приступает к производству рекламного продукта.

5. Главным этапом рекламной кампании является этап ее реализации, после чего проводятся маркетинговые исследования эффективности рекламной деятельности.

Предмет исследования: Изменения под воздействием рекламы следующих параметров:

- количества новых покупателей;

- количества всех покупателей;

- количества всех счетов;

- суммы продаж (для промышленных предприятий);

- суммы покупок (для торговых предприятий);

- новые клиенты, привлеченные пол воздействием рекламы;

- новые клиенты, привлеченные под воздействием рекламы в зависимости от рекламоносителей (печать, телевидение, радиовещание и т.д.);

- новые клиенты, привлеченные через знакомых и т.п.

Одной из важнейших задач рекламных исследований является оценка эффективности использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных перед рекламой целей.

Методы исследования (таблицы 29, 30).

Федеральное агентство по образованию

Государственного образовательного учреждения

Высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

Киреева Н.В.

Методическое пособие

План-конспект разработки и проведения коммерческой рекламной кампании

Ижевск – 2006

План-конспект