Раблик Рилейшнз?______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Мероприятия рекламного характера?

Директ-маркетинг (прямой маркетинг)? __________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Основные формы ДМ?

Сейлз промоушн (стимулирование сбыта)? ________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Дополнительные выгоды, направленные на потребителя?

Дополнительные выгоды, направленные на посредников?

Реклама? ______________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Одна из основных целей функционирования системы маркетинговых коммуникаций – стимулирование сбыта. Основная задача рекламы - в отличие от задач других составляющих комплекса маркетинга в процессе регулирования спроса и предложения – не только стимулировать спрос, но и активно влиять на рейтинг предпочтений покупателя. С этой целью рекламная деятельность предполагает и использует специальные технологии воздействия на целевой рынок.

Рекламные технологии? ______________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Выбор ИМК (Таблицы 14, 15) и разработка коммуникационной стратегии плана проведения рекламных мероприятий определяются рекламной концепцией с учетом роли отдельных средств маркетинговых коммуникаций и особенностей их воздействия на потребителя (Таблица 2).

План маркетинговых и рекламных мероприятий - «Проект проведения рекламной кампании» (с указанием сроков), определяемый рекламной концепцией проведения рекламной кампании, согласовывается с рекламодателем.

 

4. Рекламная концепция определяет также и выбор основных средств рекламы, рекламоносителей, рекламной идеи.

 

4.1. Выбор средств рекламы осуществляется с учетом сравнения их преимуществ и слабых сторон, а также с учетом особенностей их воздействия на целевую аудиторию (Таблица 9).

Средства рекламы? ____________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4.2 Наиболее эффективные рекламоносители определяются на основе позиционирования рекламы.

Рекламоноситель? ___________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рекламоносители:

Телевизионные? _______________________________________________________

_____________________________________________________________________________

- радийные? ____________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

- периодической печати? ________________________________________________

_____________________________________________________________________________

- наружной рекламы? ___________________________________________________

_____________________________________________________________________________

Печатной рекламы? ___________________________________________________

_____________________________________________________________________________

- Интернет? ____________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

Позиционирование рекламы предназначено для выбора лучших или оптимальных вариантов сочетания отдельных объявлений и различных видов рекламы, наиболее эффективных мест и времени размещения рекламы, продолжительности и цикличности публикаций и демонстрации рекламных посланий. С целью получения данных (в том числе и показателей медианосителей), необходимых для принятия решений о выборе конкретного рекламоносителя и составления графика размещения рекламы, проводятся специальные исследования.

Данные, необходимые для принятия решения о выборе конкретного рекламоносителя:

- Распространенность носителя? __________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Аудитория носителя рекламы? _________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Припоминание рекламы? _____________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Восприятие рекламы? _________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Сбытовой отклик на рекламу? ________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Показатели медианосителей:

- Рейтинг? _____________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- GRP (Gross Rating Points – сумма рейтинговых пунктов)? _________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Методы определение рейтингов:

1/ Для периодической печати?

2 / Для электронных СМИ:

- Дневниковые панели? _________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Аудиметрия? __________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Пиплметрия? ________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Анализ результатов проведенных исследований является основой для медиапланирования и составления на его основе плана-графика эффективного размещения рекламы в рекламоносителях.

Медиапланирование – процесс формирования системы доставки рекламных обращений, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения рекламных материалов.

Показатели медиапланирования;

-Рейтинг по данной целевой аудитории (TRP )? _____________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- Джи-ар-пи (GRP)? _____________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________