Вопрос 2. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга - это

а) нужда в конкретном виде продукции;

б) потребность в товаре (услуге);

в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

г) все варианты верны.

Вопрос 3. Потребность - это:

а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму:

в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

г) нужда, испытываемая потребителем.

Вопрос 4. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

а) совершенствования производства;

б) современного маркетинга;

в) совершенствования товара;

г) сбытовой концепции.

Вопрос 5. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет:

а) использования интенсивных технологий производства;

б) стимулирования сбыта:

в) удовлетворения потребностей потребителей;

г) совершенствования товара.

Вопрос 6. В маркетинговом понимании:

а) рынок - это население данного региона;

б) рынок - это совокупность потребителей со сходными потребностями;

в) рынок - это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;

г) все ответы верны;

Вопрос 7. Комплекс маркетинга - mix включает в себя:

а) управление предприятием;

б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);

в) выбор условий реализации товара;

г) совмещение различных ценовых стратегий на этапе «зрелости» жизненного цикла.

Вопрос 8. Понятие макросреды отражает:

а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;

в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

г) силы, влияющие на производственные возможности предприятия.

Вопрос 9. В соответствии с маркетинговой концепцией планирование коммерческой деятельности должно начинаться с:

а) разработки новых товаров и услуг,

б) анализа данных о спросе на товары,

в) планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия,

г) планирования мероприятий по продвижению продукции.

Вопрос 10. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

б) методические приемы работы с информацией;

в) офисное оборудование;

г) все ответы верны.

Вопрос 11. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:

а) создание плана маркетинга;

б) предоставление информации для принятия управленческих решений:

в) реализация маркетинговой концепции;

г) выбор технологии производства.

Вопрос 12. Маркетинговое исследование - это:

а) систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией;

б) сбор, сортировка, анализ, оценка информации о рынке;

в) сбор, сортировка, анализ, оценка информации о потребителе;

г) сбор, сортировка, анализ, оценка информации о конкурентах.

в) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

г) все ответы верны.

Вопрос 13. Изучение различных справочников и статистической литературы представляетсобой:

а) кабинетные исследования;

б) полевые исследования;

в) наблюдение;

г) не относится к исследованиям.

Вопрос 14. Специалистами по маркетингу в качестве кабинетного метода исследования используется:

а) сплошное наблюдение;

б) телефонный опрос;

в) анализ отчетов предыдущих исследований;

г) эксперимент.

Вопрос 15. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это:

а) телефон;

б) почта;

в) интервью;

г) лабораторное тестирование.

Вопрос 16. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

а) активное участие наблюдателя в изучаемом процессе;

б) использование естественных условий для проведения исследования;

в) пассивная регистрации событий;

г) все ответы верны.

Вопрос 17. Сегментирование рынка это:

а) деление конкурентов на однородные группы,

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товаров на однородные группы;

г) деление поставщиков на однородные группы.

Вопрос 18. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

а) однозначно производится по тем же характеристикам, что и процесс сегментирования рынка потребительских товаров;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирования рынка потребительских товаров;

г) не используется производителем совсем.

Вопрос 19. Понятие «уровень товара означает:

а) наличие нескольких упаковок для товара;

б) сорт товара, его качество.

Вопрос 20. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товар для личного пользования;

в) людей, приобретающих товар для продажи;

г) компаний, приобретающих сырье и материалы для использования в процессе производства.

Вопрос 21. Жизненный цикл товара характеризуется:

а) изменением уровня цен за год;

б) изменением объема продаж и получаемой прибыли во времени, представляющей совокупность фаз: внедрения товара на рынок, рост продаж, зрелость товара и спад продаж;

в) изменением спроса на сезонный товар, отражающий все возможные фазы и возвращение к исходной точке;

г) изменением объема продаж за отчетный период.

Вопрос 22. Качество товара - это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов;

г) наличие подкрепления.

Вопрос 23. Конкурентоспособность товара - это:

а) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;

б) самый высокий в регионе уровень качества;

в) способность товара или услуги продавать себя;

г) все ответы верны.

Вопрос 24. Если у потребителя существует привязанность к марке, то:

а) цена для него не имеет решающего значения;

б) он прежде всего обращает внимание на цену;

в) он не обращает внимания на цену, если есть сервисное обслуживание;

г) он прежде всего обратит внимание на качество товара.

Вопрос 25. Производитель при выводе товара на рынок нового товара устанавливает максимально высокий уровень цен - это цена:

а) цена внедрения на рынок;

б) психологическая цена;

в) цена лидера;

г) цена «снятия сливок».

Вопрос 26. Одежда продается конечному потребителю по цене:

а) аукционной;

б) розничной;

в) биржевой;

г) справочной.